数说春运②：除了抢票，“轰轰烈烈”的还有什么？

春运好像总是轰轰烈烈的。

买票轰轰烈烈。以前，熬夜在售票厅大排长龙；如今，在网上抢票、候补、第三方加速。

出行轰轰烈烈。有大包小包的“有钱没钱，回家过年”，也有“诗与远方”的旅游春运。

春运的“超级人流”书写着一部热气腾腾的“流动史诗”，也激发出许多新的消费需求。条条路途年味浓，出行路上，还有什么是轰轰烈烈的？

谈到春运，很难不想起《人在囧途》这部电影。当大老板李成功（徐峥饰）遇上挤奶工牛耿（王宝强饰），开启一段状况频出的回家之路，他们尝试了各种交通方式：飞机、火车、大巴、轮渡、搭货车、甚至拖拉机，但还是在荒郊野外度过了大年三十。看过的朋友应该都开怀大笑过，也共情过春运路上的归家人。

然而回家之路，好像并不是从车站、机场突然开始的。

不管是去机场、车站，还是出站后返家，这些路程少不了打车。滴滴出行数据显示，相比2019年同期，今年春运开启以来打车需求上涨了65%，预计整个春运期间（1月26日—3月5日）的滴滴打车需求将较2019年同期上涨40%。

其中，2月2日起将提前进入返乡叫车高峰，前往机场、火车站等大型交通枢纽的打车需求高峰将持续至2月7日。同时，玩乐出行需求也在与亲友团聚的长假中得到充分释放。随着春节假期结束，预计2月16日、17日将迎来返程叫车峰值，同时今年元宵节恰逢周末，2月23、24日或将成为2024年整个春运期间的打车最高峰。

不同的出行方式也在春运期间承载了不同形式的想念与期盼。春节很多用户选择搭乘顺风车，顺风车车主发布，春节期间行程数量相比节前一周增加117%；租车订单上涨超6倍，滴滴租车数据显示，春节假期前后订单量同比2023年增长612%，预计2月6日至8日将迎来租车取车高峰。电单车骑行需求也将大幅提升，1月28日起，以淄博、乐山、汕头为代表的三四线城市的骑行需求上涨超35%。

在外辛苦打拼一年，“大过年的”自然不能空手而归，带什么年货回家，也是春节经济的一大看点。

无论是线上还是线下，各大商超和年货市集都推出了丰富多彩的年货礼盒和特色商品，处处洋溢着迎新年的喜庆气氛。随着春节进入倒计时，年货消费也进入了最后的冲刺阶段。艾媒咨询数据显示，2024年中国消费者购置年货类型以传统年货为主（74.74%），新式年货为辅（25.26%），年货选择趋向多样化。

· 传统年货地位稳固，水果生鲜、坚果零食少不了

大量产自南方的水果运往北方，运满满大数据显示，1月份以来，水果运量比平日增长近90%，是增幅最大的年货品类。来自广西的砂糖橘作为传统的春节年货，在过去的年份中稳占C位，备受欢迎；沃柑、甘蔗到北方的发货量分别比平日增长了两倍多、一倍多。同时，北方的坚果、水产和鲜奶也运送到了南方，跟2023年同期相比，运往南方的货量增长了54.8%。

数据显示，年轻消费者越来越倾向于跨省购买其他地方特色农产品。天猫公布了十大特色年味产业带，其中，山东鲅鱼产业带入选，深受上海、江苏、广东人的欢迎。京东的《年货消费观察》还揭秘了更多有意思的地方特产的流向，比如，浙江消费者爱买“山东德州扒鸡”，成交额同比增幅达191%；而山东消费者最喜欢“云南鲜花饼”，成交额同比增幅达210%。

除了水果，春节前也是坚果类食品的消费旺季。花生、瓜子等炒货依然火爆的同时，夏威夷果、开心果、碧根果、巴旦木等坚果零食开始受到年轻人的偏爱。

去年年货节期间（2022年11月~2023年1月），三只松鼠坚果礼盒线上销售约1107.65万盒，线下业绩同比增幅超30%，总销售额突破20亿大关。今年，无论线上线下，坚果零食、礼盒销量都延续了这种增长趋势。

唯品会年货节报告显示，夏威夷果、腰果、开心果等坚果零食消费延续了往年“高品质”“高性价比”的趋势——55元以内的坚果礼盒产品数量大幅增长，多款畅销礼盒相比去年相同规格商品价格降低10%以上；坚果类零食销量同比增长均超5倍，坚果礼盒销量同比也有数倍增长。

硬核肉品和进口货也被“盯”上了。

2023年12月以来，淘宝、快手上的传统年夜饭“硬菜”销量增长明显，生鲜食品类目的客单价持续上涨。

进口鲜活产品也通关迎来高峰，1月首都机场口岸进口年货类货物1398.8吨，环比增长27.1%。近期讨论最热烈的当数因价格“跳水”频繁登上热搜的车厘子，由于其体量较小、包装精致等特点，并自带舶来品的高端“光环”，被越来越多人视为送礼佳品，销量逐年上升，今年更是因降价，销量增幅显著，甚至有取代砂糖橘成“年货顶流”的趋势。

· 更符合年轻人口味的“新式年货”不断涌现

随着90后、95后逐渐成为年货采买的主力军，年货也发展出了一些新趋势，“仪式感”“情绪消费”成为年货节重点。

追求年味氛围，“含龙量”刷出新高。电商平台上，涌入了一大批热衷“一条龙”的年轻人，正在开启新一年的新潮流——从头“龙”到脚。

满足精神需求，赛博祈福成新时尚。财神冰箱贴、转运手机壳、龙年红包，“新三样”相关年货品的搜索指数同比增长323%，“财神”相关年货销量翻6倍。期待锦鲤附体、热衷赛博许愿的年轻人，在置办一种很新的年货。

有生产厂家表示，最近一个多月，光是“卖萌版”财神冰箱贴一天最多卖出1000-2000单，占到了全厂近35%的销量，预计今年年货节高峰期销量能翻四五倍；另一款龙年红包销量直冲到一天3000单，还有单价4块钱的抽签红包月销量超2万件，有“进货式购物”趋势。“生肖经济”背后的“淘龙彩”也成为今年年货消费的重头戏。

春节是阖家团圆的好日子，亦是合家旅游的好时机。滑雪、温泉、美食、灯展、民俗、非遗、博物研学、亲子漫游……春节期间，各地主题繁多、精彩各异的旅游资源、体验活动，探亲与旅游交织，将成为春节消费的主力军。

作为2024年第一个旅游消费高峰，国内游、出境游、入境游订单预计均有大幅增长。冰雪游依然“顶流”，滑冰、滑雪等冰雪体验项目，以及各类冰雪观光项目均受到游客较多关注。温泉游、海岛游、邮轮游以及短途出境游也深受青睐。

好客山东预计也将迎来新一波旅游热潮。携程数据显示，截至1月31日，山东春节旅游预订订单较去年增长了225%。分市来看，济南、青岛、淄博、威海、聊城、烟台等6市旅游增幅超过200%。年内多次出圈的威海、淄博两市，过年期间依旧热门，以超300%和近300%的增幅分列前两名。令人颇为意外的是，非旅游城市聊城增幅与烟台几乎相当，以232%的增速位列全省第六。

即将到来的旅游大军重点关注省内哪些景点呢？在这里，我们列出携程平台春节到元宵节期间山东景点预订数量前十，想出门又不想遇见“人从众”的游客，可以选择避开这些大热的景点。

为了献上年味足、精彩多、趣味浓的文旅盛宴，山东还开展了“欢欢喜喜过大年”2024年春节主题文旅活动，推出21项春节文化旅游主题活动和各种特色年节旅游产品，诚意满满。

淄博课本博物馆推出“多彩研学游华夏——全世界都过中国年”活动，

东营园博园推出2024冰雪嘉年华，

泰安东平大宋不夜城举办春节大庙会，

日照推出“不一样的年味”到山海天过大年民俗体验活动

……

16市文旅活动异彩纷呈，总有一款适合你。

更有景区优惠大礼包。春节前后，全省216家A级旅游景区推出免票、打折、联票优惠、二消优惠等优惠措施，等你来游。

来山东过大年，品齐风鲁韵，观岱青海蓝，享好客热情。

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策划：代玲玲

统筹：赵小菊

数据/文案：朱若瑾 张文婷 宋亚鲁

设计：董赫然

出品：山东省数据开放创新应用实验室（大数据和智慧融媒方向）

制作：大众舆情调查分析和数据新闻工作室

相关链接：

数说春运①：90亿与它背后的3.36亿、15.9万和其他