日前，壹点智库Brand-C品牌数字实验室对肉类企业的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了2023年肉类企业网络传播影响力指数（简称“INC指数”）分析报告。

数据显示，2023年纳入测评的35家肉类企业的INC指数平均值为393.04，位居排行榜前十的企业分别是山东得利斯食品股份有限公司、山东惠发食品股份有限公司、春雪食品集团股份有限公司、山东龙大美食股份有限公司、山东仙坛股份有限公司、临沂新程金锣肉制品集团有限公司、山东新希望六和集团有限公司、山东德州扒鸡股份有限公司、济南维尔康食品有限公司、山东民和牧业股份有限公司。

INC指数全称是“网络传播影响力指数”，是数字化时代品牌传播效果的量化评价体系，一定程度上能够反映品牌建设效果和品牌知名度，可以为品牌方进行品牌策划及传播提供数据参考。肉类企业的INC指数评价维度包括品牌信息的传播广度、传播热度、网络关注度，以及品牌官网的呈现度。INC指数的理论极限值为1000，各评价维度根据分值大小，由低到高分为5级。

行业整体水平分析

2023年肉类企业全部品牌的INC指数均值为393.04，说明行业大部分企业在品牌建设方面还不太成熟，整体品牌声量不高。全部品牌INC指数的偏态系数为-0.03，数据基本呈现正态分布特征，有大量企业的INC指数分值集中在272.3和513.78之间；区间跨度相对较大，表现为峰度系数低，为-0.69。

图：肉类企业INC指数分布情况

传播广度分析

传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。

2023年，肉类企业“网络传播影响力”指数的传播广度均值为2.18，处于标准级（标准级对应数值大于等于2且小于3）。分析认为，多数企业的信息传播覆盖面能够达到用户需求，用户能够及时、方便地了解到企业信息。

4家企业的信息传播广度达到了4级（“提升级”）水平，表现亮眼。达到3级（“标准级”）水平的企业有17家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有11家。仍有3家企业的信息传播广度表现非常弱，处于最低一级（“深水级”）水平，希望能够引起企业管理人员的重视。

传播热度分析

传播热度是信息转发、评论等互动活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。

2023年，肉类企业“网络传播影响力”指数的传播热度均值为2.02，处于标准级（标准级对应数值大于等于2且小于3）。该数据说明，大部分企业的相关信息能够受到媒体及受众的转发，尤其是在头部社交媒体平台上有一定的互动热度，部分用户主动参与了信息的转发和评论。建议各企业进一步重视信息内容策划，要求精品思维，积极做好活动及话题策划，力争实现在社交媒体平台以及全网的“病毒式传播”。

4家企业的信息传播热度达到了4级（“提升级”）水平，分别是山东得利斯食品股份有限公司、山东惠发食品股份有限公司、春雪食品集团股份有限公司、山东龙大美食股份有限公司，显示出较强的信息互动活跃度，也就意味着传播信息受关注的程度较高。达到3级（“标准级”）水平的企业有12家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有16家。有3家企业的信息传播热度处于最低一级（“深水级”）水平，显示出信息传播的互动活跃度相当低，希望企业管理人员能够加强内容策划，提高信息质量。

网络关注度分析

在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映品牌信息在搜索平台的搜索关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“零星关注”水平，表示关注度很低；2级为“标准级”，达到“区域关注”水平；3级及以上达到“全国关注”水平，其中5级是“强列关注”，4级为“高度关注”。

2023年，肉类企业“网络传播影响力”指数的网络关注度均值为0.56，关注度极低，尚处“零星关注”水平（1级，对应数值大于等于0且小于1）。这意味着，大部分企业受到的关注度很低，网友通过搜索引擎主动搜索、关注的意愿很低。如何提升关注度？建议各企业主动策划正能量事件，吸引广大受众参与和关注。

虽然网络关注度的行业均值还处于“零星关注”水平，但部分企业的网络关注度仍表现十分出色，其中，达到“全国关注”水平（3级及以上等级）的有1个，即山东得利斯食品股份有限公司。6家企业的网络关注度达到了2级（“区域关注”）水平，即山东惠发食品股份有限公司、山东仙坛股份有限公司、临沂新程金锣肉制品集团有限公司、山东新希望六和集团有限公司、山东德州扒鸡股份有限公司、诸城外贸有限责任公司，说明在本区域内有一定知名度。有28家企业的网络关注度处于最低一级（“零星关注”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，品牌知名度有待提升，希望企业管理人员能够加强内容策划，提高吸引力。

自有平台呈现度分析

肉类企业的自有传播平台呈现度评价主要测评其“官网呈现度”。官网是品牌方最重要、自主性最高的自有传播平台，是品牌文化展现与传播的重要窗口，在媒体渠道多样化的今天，其传播价值显得更加珍贵。该指标同样以5级为最高级。

2023年，肉类企业INC指数的官网呈现度指标的均值为0.79，低于标准级（标准级对应数值大于等于2且小于3）。该数据说明，大部分企业的自有传播渠道—官网的信息发布数量可能不足，信息页面的内容丰富性、独特性可能没有很好地满足阅读需求和搜索引擎要求，被搜索平台收录或索引的关键词和信息数量普遍较少。如何才能提升官网呈现度？无非是提高网站的信息发布频率、信息数量，提升页面质量，吸引搜索引擎收录。

尽管从行业整体来看，官网呈现度均值并不理想，未到达“标准级”，但部分企业的官网呈现度仍表现得非常出色，其中，达到最高级（5级，“爆发级”）的有1个，即山东新希望六和集团有限公司。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有8家。有26家企业的官网呈现度处于最低一级（“深水级”）水平，不利于网站相关信息的展现，应当引起企业管理人员的重视，建议对网站进行全面检查，提高页面质量，做好优化。

【数据说明】：以上内容由壹点智库AI数据分析系统辅助生成，测评数据及分析仅供参考。如果数据有出入，原因可能是网速卡顿导致数据获取不全、数据统计有延迟等。相关事宜请咨询壹点智库。

策划：崔京良 路泽坤