新春新风口｜平均分账提升百万！头部加码、联名文旅，精耕细作后的“顶流”能否再续吸金传奇？

风口财经记者 管亚楠

不得不承认，2023年的微短剧无疑是新风口赛道杀出的一匹黑马，但同时也经历了跌宕起伏的一年。

一边，经历过一年高歌猛进的微短剧造就了不少暴富神话，由于其多在灰色地带游走，终迎来主管部门的重视，在遭遇疯狂下架后，微短剧在紧急刹车中结束了风起云涌的一年；而另一边，在经历了野蛮生长后，“精品短剧”以小步快跑的步履追逐着微短剧“微而不弱，短而不浅”的行业目标，准备迎接新一轮产业升级迭代。

今年，伴随着国家广播电视总局印发《关于开展“跟着微短剧去旅行”创作计划的通知》，微短剧在走向精品化的同时也迎来了新的发展机遇，作为精耕细作后的“顶流”，微短剧能否在2024年再续吸金传奇？

从“草台班子”到头部扶植

微短剧剧组变有钱了，这是近半年来微短剧演员江若琳最直观的感受。“同样一场大户人家宴请的戏份去年拍微短剧的时候剧组只准备了三四道菜品，但年底进组的时候阵仗就变大了，一共准备了七桌，每桌都有六道菜。”她简单举例道。

从一部剧成本在二三十万元涨至一部剧六十万元，一向以“预算为重”的微短剧仿佛一夜之间都变得出手阔绰，而这背后主要归功于被可观利润吸引入局的头部玩家。在业内人士看来，微短剧市场增速很快，但远没有饱和。相关数据显示，2023年共上线微短剧1400多部，连续两年同比增速超过50%，同年备案数量近3000部，且连续两年都稳定在此高位。

数据来源：云合数据

除了上线数量，分账情况更是行业内衡量微短剧商业价值的重要因素。

根据《2023年微短剧行业报告》显示，据公开数据不完全统计，2022年10月到2023年8月，长视频平台上线微短剧分账总金额超2.03亿，已经超越2020年到2022年9月三年分账金额的总和。单部剧最高分账金额为腾讯视频的《招惹》，分账超2000万元。最早开始布局微短剧的芒果TV与搜狐视频合作推出的《风月变》联投分账超1300万元，同时优酷《锁爱三生》也分账破千万。一个个“千万级”项目背后直接刷新了去年微短剧分账榜单，长视频平台分账平均成绩由300万元提升至500万元。

在长视频巨头尝到甜头后，短视频头部也纷纷加码入局准备分一杯羹。

今年1月，快手公布2023年快手短剧招商数据，快手短剧2023全年累计合作30余部短剧，复投品牌占比近40%，整体商业化短剧累计播放量高达86亿。快手磁力引擎营销业务部副总经理王思洵曾公开表示，2024年快手短剧招商方面，计划储备200余部短剧。与此同时，抖音也宣布，将有10部短剧作品在即将到来的2024春节档上线抖音，包含《超越吧！阿娟》《天涯小娘惹》等多部热门“影视IP”衍生的短剧。

过去这一年，微短剧的行业整体逻辑在不断调整变化。一方面平台方要求降本增效，合作窗口更加慷慨向具有头部制作能力对象打开的同时，大量中小从业者的机会也在锐减；另一方面体现在内容创作上，市场喜好、投放平台的转变让微短剧成为一门能够及时反馈成果、TO C的生意，精良的剧本及后期便显得至关重要。而无论哪一方面都表明粗制滥造的“水”短剧难以让观众买单，2024年微短剧市场的竞争必将更为激烈，也为头部平台持续加码奠定了基调。

微短剧下半场：精品化、垂直化、IP化

头部玩家的入局带来的另一变化，就是加速其“泼天富贵”泡沫的迅速出清，微短剧的商业模式在更高的市场要求下走出“投流塑形”阶段。

在微短剧爆发的初期业态，野蛮生长是最具代表的形容词。彼时，以小程序为分发渠道的短剧还没有严格统一的备案和审核，套路化的“爽点”和“爆点”容易被轻易复制和抄袭，以此衍生出不少容易博人眼球的“擦边”“无脑”剧情。

最初一批短剧从业者，通过简单粗暴的套路化、流水线生产，用大量“狠、爽、快”的内容冲击观众感官。而与之相对应的是，大量粗制滥造的内容被生产出来，从监管的空隙流出，泛滥于互联网上，对内容生态产生污染。

如果说，“祛魅”前的微短剧，靠的是搭载短视频的“流量”快车，靠为情绪付费的观众激情下单，提供短平快的爽感服务，那“祛魅”后的微短剧则是在精品化政策的引导下，由短视频平台带头转向，凭借数亿级用户优势的加持，带着长期主义的逻辑，向精品化、垂直化、IP化的良田之地进发。

今年，在微短剧创作管理更加规范、引导更加明确，扶持计划更加多元，创作者也愈发冷静的前提下，原本在“流量”主导商业模式下不占优势的泛主旋律微短剧，将迎来新的发展机遇，草莽时代终结，也许只有告别套路，才会有新的出路。

微短剧+文旅成为新锐增量空间

近年来“风口诱惑”层出不穷，然而狂欢过后的戒断反应折射出的是行业内外对增长前景的迷茫。“霸总文学”让观众审美疲劳，行业内新的增长点在哪，无论是投资者还是从业者，都试图找到一些更具确定性的指征。在当前文旅融合大背景下，积极培育文娱旅游等新的消费增长点，主打轻量化的微短剧与文旅跨界融合，正在赋予行业更多可能。

今年1月，国家广播电视总局印发《关于开展“跟着微短剧去旅行”创作计划的通知》（以下简称《通知》），筹划在2024年创作播出100部“跟着微短剧去旅行”主题优秀微短剧，并推动一批实体取景地跟随微短剧热播“出圈”。《通知》提出可以结合重大考古工程、取材非遗项目、围绕城市漫步线路、聚焦乡村振兴等，“找准选题、讲好故事、拍出精品”，让正能量有大流量，让好作品有好收益。从政策层面的引导，到企业平台、地方文旅的创作实践，微短剧不仅成为影视行业的新赛道，也成为促进文旅消费的重要推广力量。

《关于开展“跟着微短剧去旅行”创作计划的通知》创作方向

重庆市文化和旅游发展委员会推出重庆温泉十二金钗系列微短剧《温度》、福建福鼎市推出的《山海情 福鼎行》、山西推出的《心灵奇旅》、杭州临平拍摄的《临平，向幸福出发！》一部部出圈作品让这些城市乘着微短剧这个新风口再度成为热门旅游目的地。

“微短剧+文旅”这一模式，被业界视为是传统“影视+文旅”模式在移动化、数字化时代背景下的创新轻量级实践。将故事叙事镶嵌在特定的地缘背景中以此进行情感链接，以风土人情推动发展情节，润物无声又有效的提升了旅游目的地的品牌知名度，在深度文旅融合发展进程中，微短剧以其最擅长的“爽点”和“反转”正展现着特殊的媒介势能，探索出以微短剧的方式撬动文旅宣传新模式。

流量为王的文娱行业从来不缺时代的造梦风口，作为2023年的“财富神话”，微短剧的外在表现与以往的资本新宠相差无几。先是市场热度激活二级市场相关公司市值疯涨，随后带动行业巨头下场吸引新一轮资本注资促进行业更迭升级。实际上，这些都是打不破的定律，不管是已经落子成为行业里程碑，抑或只是在行业高速发展中徒有其表，微短剧带来的影响必将在2024年继续发酵。