图表、手绘、3D、卫星地图、VR交互……数据新闻的N种玩法（+案例）

作者：魏鹏 冯世娟

来源：《全媒体探索》2024年1月号

一张图看懂近十年相关产业的增减趋势，一张表显示万物互联的发展变化……近年来，数据新闻越来越受到各种媒体的青睐。

从中央媒新华网的《政经事》《数据观》，到省级媒体封面新闻的《封面有数》、海报新闻的《有理数》，还有商业平台开设的新浪《图数室》、网易《数读》等栏目，在这个万物互联的时代，越来越多的新闻可以通过数据直观地体现，数据也贯穿于人类的工作生活中，让人们的生产、生活行为皆可数据化。

数据新闻又称数据驱动新闻，是以海量数据为基础，运用数据处理技术对数据进行深度分析并进行可视化呈现的新闻报道模式。数字时代，我国对数据新闻的探索逐步呈现出可视化、逻辑化、交互化等特点。

数据是数据新闻的核心，数据的快速增长也为媒体工作者进行创意化生产提供了便利及更多可能性。数据新闻把脉数字之道，在热点选题立意策划上做深做细，在可视化呈现、交互上做精做实，为新闻宣传插上“数字翅膀”。

一、热点策划要靠数据“画龙点睛”

大众网创作的荣获中国新闻奖一等奖的网络专题《中国一日》，就是创意性地运用数据分类把一天时间分成了24个区间，将网友的互动留言巧妙地展示在这24个时间段内。

近几年大众网制作推出的《实施一年，“离婚冷静期”让离婚更“冷静”了吗》《年终奖税收优惠再延2年，哪些人群最受益》等数据新闻报道，将数据、图表、3D模型、调查问卷等嵌入其中，从身边小事入手，通过梳理、分析海量数据，为读者用户精准解读国家政策，获得了一致认可。

数据新闻，顾名思义有数据和新闻两大元素。不仅仅是报道数据，而是利用数据的支撑和说明作用巧妙地解读新闻，它通过将数据与新闻内容相结合，为读者提供更深入的理解和洞察。这就要求记者从海量的数据中发现新闻线索，厘清背后的脉络，在庞杂的数据中挖掘有价值的新闻信息。

针对世界人口日，澎湃新闻的《美数课》栏目策划了一档数据新闻视频《万条数据看全球生育率前世今生》，以“印度登上世界人口第一大国，但生育率却在58年间持续下降”为切入点，分析全球其他国家的生育率及其与经济的关系等。

澎湃新闻收集了193个国家与地区近60年与生育相关的6万多条数据，把这些数据利用光标原点的形式放在坐标轴上呈现，设置了“总和生育率”坐标轴、“平均生育率”坐标轴等，通过主持人的讲解和互动，全面呈现了生育率和国家经济之间的关系，生动地将枯燥的人口数据“美术化”，将大量晦涩难懂的数据图示化，将60年间世界各国的生育率变化尽数呈现，对“世界人口的变化”这个大众关注的话题进行了解析。

这种用数据视频解读新闻的方式更生动直观，通过海量数据的逻辑化分析，结合图像、声音、文字等可视化表达形式，更容易让受众有沉浸感。

数据新闻不仅仅是抓取数据、组织文字、制作图表这么简单，很多数据新闻要求采编人员围绕海量数据策划分析，用详细而深入的分析来解释和阐述数据的背景、趋势、洞见等，给受众以更多的启示。

数据新闻同样可以驱动新闻选题策划，帮助编辑在发现新闻热点和落笔新闻稿件之间找到平衡点，通过梳理新闻事件中的数据进而找到新闻选题的方向，通过解读新闻中的数据挖掘数据背后的新闻故事，让数据成为支撑新闻的“中心轴”，从而制作出设计感强、可读性强的新闻报道。

海报新闻数据新闻栏目《有理数》推出的报道《慢旅游拉动“小电驴”短租市场，山东做出的贡献不小》，通过分析人均电动车保有量、中国海关总署统计、我国电动车品牌等数据，视觉化地展示了中国电动车市场的蓬勃发展。

二、融媒产品要靠数据实现“锦上添花”

目前，“爆款”已经成为融媒体产品系统化传播的重要途径和抓手。综观一些传播力广、感染力强、受众多的“爆款”产品，都少不了新技术新应用的影子，而数据新闻可以结合人工智能、大数据、5G等前沿技术，利用AR、VR、短视频、直播、航拍、手绘等融媒体表现形式，让数据在融媒产品创作中起到“锦上添花”的作用。

新华网创作的大型互动融媒产品《人与珠穆朗玛峰——回顾百年间攀登珠峰历史》，用柱状图来标示各年份攀登珠峰的总人数和各个国家攀登珠峰的总人数，在一幅世界地图上形成交互呈现，以此来引出一幅幅攀登者肖像；作品还以珠穆朗玛峰为背景，通过介绍和分析南线攀登路线和北线攀登路线的营地设置情况，分析各线攀登者的人员比例情况，从而聚合形成波澜壮阔的人与珠穆朗玛峰的故事。这个作品充分发挥了数据新闻的支撑作用，在每一帧画面的设置上都利用可视化技术将数据转换成图形或者图像，并进行交互处理，将数据的内涵直观地呈现出来，实现了让数据“开口说话”的目的。

交互性是数据新闻的高级阶段，相比可视化，交互性更能满足个性化需求，受众可以参与到数据新闻中去，通过点击、搜索等方式选择自己偏好的内容，这让受众更有沉浸感。

此类交互呈现的方式也在澎湃新闻推出的融媒体专题《极值之下》中得以体现。《极值之下》利用了三维遥感地图的呈现方式，通过分析不同年份不同城市气候的变化，向网友展示了极端天气对人类生活产生的影响。这个专题囊括了文字、视频、图片、图表等多种呈现形式，但根本还是通过卫星遥感地图的对比，用气候变化的数据引出了一个个极端天气事件的故事，在数据表达上通过交互的形式将文字和音视频穿插呈现，设计精美、可读性强。

数据新闻的创意表达需要精美的设计做支撑，而精美的视觉呈现也需要数据来驱动。有些复杂难懂的数据需要通过逻辑化的设计梳理成形象、易懂的图示图表，而就设计元素来说，这些庞大的数据库也成为素材的源泉，让受众更容易理解，也方便传播。

经济日报2021年发布了一组系列报道《数说70年》，从消费、饮食、大国工程、数字经济、生态、外贸等六个方面展现新中国成立70年来的辉煌成就。其最主要的特征就是把数字进行可视化呈现，采用曲线图、树图、气泡图等数据图形，并运用数据建模、数图结合等融媒体制作技术，让静态数字变成了动态视频，在全网获得广泛传播。

在融媒体时代，更多新技术新应用被广泛用于数据新闻的制作中，也让数据新闻的可视化、交互性、设计感、体验感更强。

在改革开放四十周年之际，大众网推出了一组微视频报道《数读山东》，用轻量化的设计思路将山东发展的经济数据通过MG动画的形式进行呈现，简洁欢快的语言、丰富直观的数据让这组短视频瞬间爆火“出圈”。

围绕“预制菜进校园”话题引发的广泛关注，海报新闻《有理数》栏目通过线上问卷的形式展开调查，将调查结果引入数据新闻中，真实还原了民众对预制菜的看法，引发了网友的热情参与及留言回应；而后续根据相关疑问推出的科普性报道，也帮助大众消除了对预制菜的误解。

2022年10月，习近平总书记给山东省地矿局第六地质大队全体地质工作者回信，勉励山东省地矿局第六地质大队全体地质工作者在找矿突破战略行动中发挥更大作用，奋力书写“英雄地质队”新篇章。2023年10月，海报新闻策划推出了《问金大地》系列报道，作品通过在地图上做标记的方式，结合山东胶东地区的采矿历史，梳理了我国金属勘探史，并以3D交互的方式将胶东地区五个重要的深部金矿融入一个地质模型当中，一一展示金矿的位置、挖矿深度、勘探品位、勘探背景，赞扬了我国地矿工作者的辛苦付出，这也成为数据新闻适应新时代阅读形式的成功探索。

三、结语

在媒体融合发展的新阶段，数据已然成为新闻报道的重要途径，利用新技术赋能数据新闻的制作和传播，利用交互性不断充实数据新闻的传播维度，有助于让数据新闻在新媒体发展格局下呈现更大的价值和作用。

（作者魏鹏：山东省互联网传媒集团海报新闻编辑中心主任；冯世娟：山东省互联网传媒集团海报新闻编辑中心副主任、山东手机报编辑部主任)

原标题：《数据新闻的数字之道》