激发千亿消费潜能，新一轮家电以旧换新，有了新变化

风口财经记者 王贝贝

推动家电以旧换新是今年国家促消费的重点。

3月1日，国常会审议通过了《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》，指出要加大财税、金融等政策支持。

此前，中央财经委员会第四次会议提出，加快产品更新换代是推动高质量发展的重要举措，要鼓励引导新一轮大规模设备更新和消费品以旧换新。其中，家电以旧换新是重点。

全国多地也在陆续出台政策。比如上海宣布实施新一轮的绿色智能家电消费补贴，对16大类一级能效家电产品进行补贴。

近日，头部家电企业海尔、格力、海信等以旧换新行动高调上演，受到不少消费者追捧。

也是在几天前，红星美凯龙宣布，在全国计划启动家电以旧换新服务，此前，在苏宁、京东等平台，家电产品以旧换新服务已持续展开。

政府、企业、平台，一起发力、共同赋能，新一轮的家电以旧换新浪潮正强势来袭。

2009年至2011年，国家层面曾推出家电以旧换新政策，补贴规模共300亿，拉动消费3420亿元。记者采访发现，新的一轮家电以旧换新，规模更大、力度更强、玩法更多……

规模更大：引导潜在需求转化为现实需求

信达证劵研报显示，上一轮家电集中补贴政策发布为2009年至2013年期间，主要补贴政策包括了家电以旧换新、家电下乡、节能惠民和节能补贴政策。在中央和地方财政补贴政策的拉动下，2009年至2011年的家电“以旧换新”政策补贴规模共300亿，拉动消费3420亿元。

“家电产品作为重要的传统耐用消费品，历史上也曾受益于政策刺激，带动国内家电渗透率提升。中央财经委员会议强调要坚持中央财政和地方政府联动，明确了中央财政角色，或加强中央性的家电补贴力度。”华泰证券分析师林寰宇认为，本轮以旧换新政策推出，有望提升国内家电消费的复苏态势。

商务部数据显示，2023年，我国汽车保有量约3.4亿辆，冰箱、洗衣机、空调等主要品类家电保有量超过30亿台，一些家电使用了十多年、二十年，更新换代的需求和潜力很大。引导这部分潜在需求转化为现实需求，正是推动家电等耐用消费品以旧换新的直接出发点。

天风证券研究所家电首席分析师孙谦认为，相较上轮以旧换新政策，当前国内家电市场存量规模更大、更新需求释放具备空间，后续伴随国家、地方性资金投放，行业更新换代需求有望更好释放，同时国内家电行业集中度提升有望使得头部企业充分受益政策利好，攫取更大增量。

受此利好影响，家电行业涨声一片。2024年2 月 26 日至2024 年 3 月 1 日，家电板块整体上涨 4.46%，表现强于上证指数（0.83%）、沪深 300（1.50%）和深证成指（4.02%）。 2024年以来，家电板块涨幅为 9.87%，在申万一级行业中涨幅居前，排名第二。

力度更强：让安全节能产品唱绝对主角

“除了引导消费以外，更重要的是，很多消费者家里的家电产品已经过了安全期限，通过以旧换新、让利补贴的方式，可以让消费者用上更节能、更安全、更健康的产品。因此，在我们以旧换新的产品规划中，安全节能的新产品占据了绝对主体。”一家电龙头企业的相关负责人表示。

依据中国家用电器协会2021年1月发布的《家用电器安全使用年限》系列团体标准，家用电冰箱、葡萄酒柜、房间空调器安全使用年限为10年，家用洗衣机、干衣机、吸油烟机、家用燃气灶、储水式电热水器的安全使用年限为8年。但人们对于家电等耐用消费品并没有使用寿命概念，导致有大量超过10年甚至更长时间的家电仍在使用。

瞭望智库发布的研究报告曾显示，应急管理部消防救援局发布的全国火灾数据显示，全年因违反电气安装和使用规定引发的火灾共8.5万起，占总火灾数的33.6%。全年因电气引发的较大火灾36起，占总数的55.4%。

记者发现，无论是企业还是政府，在以旧换新的产品补贴中，都凸显了更节能更健康的色彩。以上海为例，上海宣布了新一轮绿色智能家电消费补贴政策，实施时间为3月30日-12月31日，将对16大类一级能效家电产品进行补贴，包括空调、冰箱、洗衣机、电视机、吸油烟机、灶具、热水器、洗碗机等。消费者按照成交价格的10%享受一次立减补贴，补贴金额不超过1000元。

玩法更多：消费者从换一台到换一套

重点线上发力，成为此次家电以旧换新的新看点。家电企业负责人士表示，近年来，电商平台成为越来越多年轻人的选择，在以旧换新业务中，线上的优势也越来越明显。

一些电商平台曾持续依托自身业务，持续开展家电以旧换新业务。从销售数据看，去年京东双十一首周，家电家居以旧换新服务通过免费上门拆卸清运以及高力度的购新补贴，累计为用户节省3亿元，家电品类即送即装服务成交额同比增长超120%。同期，苏宁易购双线开战超千万场以旧换新活动，收旧超2万台，带来销售转化超2亿元，其中线上换新带来销售超1.5万单。

更新换代，也有着以小博大的替代效应。家住上海松南城嘉泽里小区的钱定蔚原本想花 1 万多块钱换个冰箱，可到了三翼鸟体验店后，最终花了15万元换了个厨房。不仅如此，在他的带动下，小区内又有 75 户家庭也焕新了三翼鸟厨房，且家家不重样。

从1万到15万，从1户到75户，听起来很玄幻，但其实是企业对客户服务边界的打通。据介绍，海尔三翼鸟平台完全打破了产业界限与行业界限，将家电、家居、家装、家生活等相关生态方汇聚到平台上，共同创用户与行业价值。

“新政策把废旧家电与废旧家具的回收结合在一起给出行业指引。”一位家电企业高管认为，这顺应了家电家居融合的行业新趋势。

聚焦高端电器和高端家装设计，构建大家居生态，实现家电、家居、家装营销一体化——这也是家居行业龙头红星美凯龙的新玩法。该企业近日在上海举办“聚质优价促消费”2024 年315FUN肆嗨购节全国促消费媒体通气会，宣布在全国全面启动315大促。红星美凯龙表示，315大促被视为红星美凯龙提速“三家融合”战略的全国性营销实践，旨在深化融合链路。