大连创博会传播力大数据测评结果揭晓，传播广度、热度均为标准级

齐鲁晚报壹点智库Brand-C品牌数字实验室依托“全网信息大数据采集系统”（含20万+传播平台、上亿传播站点），运用自主研发的“品牌/活动传播力大数据测评系统”（软著登记号：2023SR0861756），对第二十届大连市创业就业博览会进行了全网传播效果测评。数据显示，在数据监控时间内（2024年2月28日-2024年3月5日，即活动时间前后各延长3天），第二十届大连市创业就业博览会的全网传播信息为1111条，网络传播影响力指数为417（网络传播影响力指数简称“INC指数”，理论最高分值为1000），INC指数一级指标“传播广度”处于3级即“标准级”水平，“传播热度”处于3级即“标准级”水平。可统计的信息阅读总量为925746人次，点赞量为688人次。不同级别的媒体中，地市媒体传播的信息量最大。壹点智库“传播风险指数测评系统”测评的结果还显示，该活动内容的传播健康指数为95.16，健康等级为Ⅴ级（最高V级）。

一、活动简介

第二十届大连市创业就业博览会于2024年3月2日在大连世界博览广场举行，本届博览会主题为“创业促就业 发展惠民生”，旨在促进全民创业、推动就业、优化创业就业生态环境、提升城市创业就业“软实力”。展会提供创业项目对接、创业孵化、实训培训、投资融资、服务机构对接等丰富多彩的服务，同时还有春季人才招聘洽谈会、人力资源峰会、沪连区域创业交流合作研讨会等活动。

二、传播走势分析

有关第二十届大连市创业就业博览会的全网信息总量达到1111条，对应的INC指数的传播广度值达到2.43，属于第3级即“标准级”（最高5级）水平，说明大连创博会的相关信息数量已经达到传播的基本标准，能够满足触达受众的基本传播要求，在微博、微信、网站、客户端、论坛及视频等各大传播渠道都有一定的分布，但尚不能达到较高的覆盖率。建议第二十届大连市创业就业博览会的策划方进一步提高品牌策划力度，研究受众的信息需求特点，优化传播策略，加大信息发布数量、频次和质量，扩大传播渠道，提高传播广度。

如图所示，有关第二十届大连市创业就业博览会的信息传播于活动开始后的第3天，即2024年3月4日达到最高活跃峰值，当天信息传播数量为328条，占全部信息总量的29.52%。

三、传播渠道与媒体平台分析

    全网1111条传播信息中，来自客户端的信息有391条，来自网站的122条，微博392条，微信102条，视频84条，数字报19条，互动论坛1条。信息传播量最大的渠道是微博。

图表2-渠道传播贡献分布图：

图表3-不同媒体平台传播贡献分布表：

从媒体级别分布情况看，地市媒体传播的信息量最大，有138条信息。

四、内容热度分析

测评周期内，监控到的有关第二十届大连市创业就业博览会的信息阅读总量为925746人次、点赞量为688人次，

微博转发数量为341条，全网评论量为39条，据此计算出的INC指数的传播热度为2.69，属于第3级即“标准级”（最高5级）水平，表明有关大连创博会的信息内容的受关注程度处于一般水平，部分网友参与了事件传播，整体上来看，网友对信息进行转发与评论的意愿处于中等水平，有一部分网友能够较为积极地参与信息的转发与评论。建议博览会的策划方能够进一步研究互动平台网友的需求，加强内容策划力度，提高网友转发、评论热度。

词云图可以反映传播内容的聚焦点及其与活动主题的契合情况。有关第二十届大连市创业就业博览会的全网传播内容词云图如下，其中关键词“大连”的提及量排名第一，提及次数为6597次；关键词“招聘”的提及量排名第二，提及次数为5270次；“企业”的提及量排名第三，提及次数为3606次。此外，“人才、创业、大连市、就业、大会、专区、服务”等都是提及量排名前十的热词，总体而言，人才、创业、大连、就业等宣传主题都得到了良好体现。

    图表4-传播内容词云图：

【报告说明】

传播力大数据分析报告分为简报和详报两种，以上内容为分析简报，主要由壹点智库“传播力大数据分析系统”智能生成。壹点智库Brand-C品牌数字实验室以“提升数字化时代品牌竞争力”为宗旨，竭诚为您服务！

分析详报的内容还包括全部媒体平台数量及名称、重点传播渠道和平台驱动力分析、不同级别媒体传播贡献详情、活动搜索影响力分析、高关注度活动事件的受众画像、INC指数详细解读，以及更多美观的可视化图表等。

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