新一轮出海，到AWE找路标！看一看先行者走的“难而正确的路”

记者  蔡宇丹

Sora开年炸场，AI革命大爆发。2024年，国内家电巨头不约而同将“科技创新引领”提到前所未有的高度。

14日开幕的中国家电及消费电子博览会（AWE）上，AI家电会是什么样子，家电企业如何拥抱生成式AI浪潮，成为关注的焦点。

事实上，AI革命下，一个更为迫切的问题正在拷问产业界：当下AI大模型这一重要的科技突破加速了科技革命和产业革命的进程。企业换挡提速，需要匹配一个什么样的科技创新体系，才能和时代同频共振？到今年的AWE上去寻找风向标。

1. 井喷！一年超过1000个原创技术产品上市

2024年中国家电及消费电子博览会（AWE2024）开幕前一天，海尔智家在上海举行了以“数智更新 无界共生”为主题的海尔智家生态大会。在这次生态大会上，海尔智家展示了过去一年来的创新突破。

海尔智家副总裁、海尔智家研发总经理舒海在大会上透露，2023年，海尔一共有超过1000个原创技术产品上市，新增37项国际领先科技成果。

在国内，针对普通冰箱储存新鲜肉类容易变柴变硬、影响口感等问题，海尔智家首创“磁控冷鲜科技”，让鲜肉存储10天仍新鲜如初。

再比如，用户常常遇到羽绒服等夹层衣物烘不干、烘不透的问题，海尔智家首创3D透视烘干技术，利用传感技术穿透衣物表层直接透视内部情况，精准掌握干湿度，实现衣干即停。

在美国，一次洗衣需要两台机器完成，不仅洗烘时间长而且非常耗电。GE Appliances与Haier洗涤、海尔欧洲“三方合力”，研发出Combo超高效洗干一体机，行业洗烘普遍要6小时，这款产品仅用2小时，还节能50%，一面市就引爆美国市场。

今年AWE上，卡萨帝首发的致境空调套系，同样具有原创科技，其搭载的可变软风科技，是全球第一台双塔双系统分控空调，可以达到左右不同风、左右不同温的效果；通过雷达感知定向送风技术，达到冷风避人吹，远近等温、“软风区”广域覆盖的效果，使得空调更智慧，体验更舒适。

这样的原创科技，使得产品获得了溢价，成为海尔高端创牌的基石。像Combo超高效洗干一体机在美国市场的价格在2498美元一台，相当于18000元人民币。在中国，卡萨帝冰箱在1.5w+价位段市场份额达到50%以上，卡萨帝洗衣机在1w+价位段市场份额达到84%，卡萨帝空调在1.5w+价位段市场份额达到28%。

2.打造全球爆款，需要这些底层支撑

什么样的底层支撑，才能让一家企业的原创科技像下饺子一样源源不断产生，突破创新形成井喷？舒海在演讲中不断地提到一个关键词——深度研发。

科研深度决定创新力度，有了深度研发才有原创引领，但深度研发投入大、难度大、周期长。

以海尔首创的燃气灶防干烧科技，这是海尔历时10年，走访20个国家、200万个家庭，研究不同人群烹饪习惯并经过无数次实验研发成功的，在烧干锅、不坐锅时自动切断气源。

今年AWE上卡萨帝首发的致境空调套系，其搭载的可变软风科技已经经历了三次软风迭代，四次产品创新，其独创的射流匀风技术，是先后解锁国内外专利445项，并主导了4项空调器国家标准才研发成功的。

进行这样的深度研发，正是海尔在全球化征程中“做难而正确的事”的一个具体写照。

目前，海尔不光拥有行业唯一的国家制造业创新中心、全国重点实验室、国家工程研究中心等国家级科研平台，在全球还布局71个研究院，1000多个实验室。

舒海透露，在国内，海尔在上海、武汉、深圳、西安、成都等地都设立了研发中心。海尔在青岛的全球研发中心总部，是全球最大的白电产品研发基地，聚焦于冰洗空热厨等9大产业线全品类产品开发。

海尔在奥克兰的研发中心已经有162年历史，是全球顶级厨电研发中心，在电机技术、变频控制技术上有着深厚的积淀。

海尔在德国纽伦堡研发中心，是全球一流的洗碗机研发基地，在动态平衡算法、电控技术、噪音、热能分析能力上能力突出。

海尔在美国路易斯维尔研发中心，进行冰箱、洗衣机、厨电、热水器、洗碗机五大品类的研发，集中在新平台开发、CAE/模块化设计等领域。

目前，海尔在全球有10大研发中心和超过2.4万研发人员。一款新产品从提出创意，到全球各大研发中心联合研发，在同一个研发平台上形成基础方案，再针对不同市场的差异化需求进行细化，最后新产品在全球各大市场以不同形态同步推出。

以Combo超高效洗干一体机的研发为例，美方研发人员进行换热系统设计分析，市场调研和企划，结构及整机评审释放，当地化标准，安全及UL认证；青岛的研发人员进行整机系统设计集成、结构、软硬件设计，模具开发、整机集成、整机测试、整机生产、质量控制；欧洲研发团队提供烘干判干算法创新设计，风机设计及仿真、自动投放系统设计。

遍布全球的研发网络，澳洲的电机驱动技术、欧洲的结构力学技术，美国的可靠性技术……汇集全球的技术优势加上高效的协同体系，进行全球共创，才能够进行深度科研和突破性创新，快速将用户需求转化为产品创新，快速满足全球各区域用户的需求。

这是和传统研发体系截然不同的路径和模式。

2024年海尔创新年会上，海尔集团董事局主席、首席执行官周云杰发布战略报告，指出科技革命和产业革命加速这一趋势。在这一趋势下，只有一个全球协同创新、优势集中、能力互补的研发体系，才能适配当下的科技变革和产业变革的速度，才能精准满足各地用户需求。

在海尔智家生态大会上，通用家电总裁兼首席执行官Kevin Nolan在介绍combo超高效洗干一体机及室内熏烤机的研发过程时提到，他们还吸收到谷歌的研发资源，将最新的AI技术应用于产品创新。

这样一个研发体系的建立，是海尔长期以来全球化布局结出的果实。

3.新一轮出海热，看一看先行者走的“难而正确的路”

当下，国内市场严重内卷，更多中国企业正计划大规模出海。作为全球化的先行者，海尔的全球化已经到了收获期。

2024年欧睿国际数据显示，海尔已经第15次获得大型家用电器品牌零售量全球第一。

这个来自第三方的数据体现了海尔全球化的差异化路径——坚持做品牌，而不是追求做贸易，将产品贴牌卖出去，迅速赚到钱。正是因为选择了走最为艰难的“自主创牌”道路，海尔才能从缝隙市场一步步走到区域引领，再到全球引领。

这个过程中，海尔不断发起海外并购，进行资源整合，建立全球研发体系，坚持原创科技，坚持颠覆性原创，而不是模仿与跟进，使得多项产品实现全球引领。

从冰箱的全空间保鲜、磁控冷鲜，到洗衣机的精华洗、3D透视烘干，到空调的自清洁、冷媒可变分流，到热水器的防电墙、金刚无缝胆，到厨电的防干烧、五环均火……海尔智家的数据显示，截至目前，海尔智家有218项原创科技被行业跟进。

2022年，海尔智家海外收入首次超过国内收入。

在美国，GEA已连续2年成为当地第一大家电公司；在日本，海尔智家经过20多年自主创牌、高端创牌成功登顶“家电王国”第一；在欧洲，海尔智家连续8年市场增速最快，市场份额增速持续保持第一；在澳洲，海尔智家跑赢行业，斐雪派克稳居新西兰白电市场第一；在东南亚，泰国的空调和冷柜的市场份额均居第一位。

在AWE展会上，记者和多家品牌进行了交流。他们表示，现在，家电制造正在和最先进的互联网、物联网以及人工智能技术深度融合，带动整个制造业新一轮革命。中国市场覆盖了全球最多的经济形态，在最新的科技应用上，中国走在全球前列，在新零售新时尚的发展中，中国也走在全球第一阵营。中国家电企业正好赶上了这个“天时地利”，有能力成为全球引领者。

新一轮出海热潮涌动时，尤其应该看一看先行者走的那些“难而正确的路”。在国内已经卷不动的中国企业，还要继续卷到海外吗？到海外去卷，你换“引擎”了吗？