山东公共品牌2月传播影响力指数发布，章丘大葱跃升9位

2024年2月，山东公共品牌在品牌传播力和公众关注度方面，整体上发生了哪些变化？日前，壹点智库Brand-C品牌数字实验室对山东公共品牌的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了2024年02月月份山东公共品牌网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。数据显示，该月份111家山东公共品牌的INC指数平均值为383.91，与1月相比传播影响力均值下降6.65%。全部品牌INC指数排名上涨最多的是冠县鸭梨，上涨40名；下降最多的是莒南花生，下降21名。位居排行榜前十的分别是淄博烧烤、好客山东、烟台苹果、章丘大葱、章丘铁锅、潍坊风筝、日照绿茶、好品山东、莱阳梨、菏泽牡丹，其中排名上涨最多的是章丘大葱，提升9名。上个月排名前十的品牌本月下降最多的是好品山东，下降4名。

INC指数全称是“网络传播影响力指数”，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系。山东公共品牌的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度、官网呈现度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。

行业整体水平分析

本月山东公共品牌全部品牌的INC指数均值为383.91，说明行业大部分品牌在品牌建设方面还不太成熟，整体品牌声量不高。本月全部品牌的INC指数的偏态系数为1.019，数据“右偏”分布特征十分明显，说明个别测评单元的INC分值较高，拉高了行业整体的网络传播影响力水平。从数据的集中度来看，有大量山东公共品牌的INC指数分值集中在300分-400分区间，说明行业有大量品牌在品牌建设方面还不太成熟，品牌传播不给力，品牌声量不高。

传播广度分析

传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。2024年02月月份，山东公共品牌网络传播影响力指数的传播广度均值为2.01，处于3级即“标准级”水平。该数据说明，山东公共品牌的全网声量平均值处于中等水平，品牌的信息传播数量、信息传播频率基本可以满足触达用户的传播需求。声量是品牌知名度的基础，建议各品牌在此基础上，进一步加强图文、视频等不同信息的策划及发布，让山东公共品牌的整体信息数量再上台阶，从而提高品牌的知名度。

不少品牌的传播广度表现十分出色，达到5级的有6个，包括淄博烧烤、好客山东、烟台苹果、章丘大葱、章丘铁锅、潍坊风筝。13家品牌的传播广度比较突出，达到了4级（“提升级”）水平。达到3级（“标准级”）水平的品牌有32家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“潜力级”）水平的有45家。仍有15家品牌的信息传播广度表现非常弱，处于最低一级（“深水级”）水平，希望能够引起品牌重视。

传播热度分析

传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。2024年02月月份，山东公共品牌网络传播影响力指数的传播热度均值为1.99，低于“标准级”水平。这意味着，山东公共品牌的信息传播热度平均值，与活跃品牌相比不太给力，包括用户在内的网友参与品牌信息评论的意愿较低，品牌信息在社交媒体平台的转发与评论活跃度有待提升。如何才能提升传播热度？建议各品牌加强活动策划和话题策划，提高传播内容的质量和吸引力，主动吸引用户参与信息互动。

尽管从行业整体来看，传播热度均值并不理想，未到达“标准级”，但部分品牌的信息传播热度仍表现亮眼，其中，达到最高级（5级，“爆发级”）的有5个，即淄博烧烤、好客山东、烟台苹果、章丘大葱、章丘铁锅。14家品牌的传播热度达到了4级（“提升级”）水平，即潍坊风筝、日照绿茶、好品山东、莱阳梨、菏泽牡丹、山东手造、平阴玫瑰、淄博陶瓷、栖霞苹果、乳山牡蛎、潍县萝卜、烟台大樱桃、沂源苹果、曲堤黄瓜，显示出较强的活跃度，说明信息受关注的程度较高。达到3级（“标准级”）水平的品牌有24家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有46家。有22家品牌的信息传播热度处于最低一级（“深水级”）水平，显示出信息的关注度相当低，希望各品牌能够加强内容策划，提高信息质量。

网络关注度分析

在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映网友在搜索平台对品牌信息的关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“零星关注”水平，2级为“区域关注”水平，3级及以上达到“全国关注”水平。2024年02月月份，山东公共品牌网络传播影响力指数的网络关注度均值为0.72，关注度极低，尚处“零星关注”水平（1级，对应数值大于等于0且小于1）。该数据说明，山东公共品牌受到的关注度整体上看仍处于较低水平，有大量品牌的知名度还比较低，用户及其他关注者通过搜索引擎主动搜索、关注品牌的意愿很低。建议各品牌从品牌传播的各个方面尤其是热点事件策划方面发力，从而提高品牌的知名度，用户及更多公众就会主动搜索关注品牌，山东公共品牌的平均关注度就会得到提升。

虽然网络关注度的行业均值还处于“浅水级”，但部分品牌的网络关注度仍表现十分出色，其中，达到“全国关注”水平（3级及以上等级）的有2个，即淄博烧烤、章丘铁锅。19家品牌的网络关注度达到了2级（“区域关注”）水平，即好客山东、烟台苹果、章丘大葱、潍坊风筝、日照绿茶、好品山东、莱阳梨、菏泽牡丹、沾化冬枣、平阴玫瑰、淄博陶瓷、栖霞苹果、金乡大蒜、崂山茶、黄河口大闸蟹、汶上芦花鸡、大泽山葡萄、沂源苹果、莱芜黑猪，说明在部分区域有一定知名度。有90家品牌的网络关注度处于最低一级（“零星关注”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，品牌知名度有待提升，希望各品牌能够加强传播内容策划，提高吸引力。

官网呈现度分析

山东公共品牌的自有平台呈现度评价主要测评其“官网呈现度”。官网是品牌方最重要、自主性最高的自有传播平台，是品牌文化展现与传播的重要窗口。官网呈现度指标反映了数字化时代品牌官网在搜索平台的展现能力、机会和效果。该指标同样以5级为最高级。2024年02月月份，山东公共品牌INC指数的官网呈现度指标的均值为0.07，低于“标准级”水平。分析认为，大部分品牌的自有传播渠道—官网的受重视程度较差，信息发布数量不足，导致百度、360等对品牌官网的关键词和信息收录量不足，影响了山东公共品牌的整体表现。建议各品牌重视自有传播平台—网站的建设，明晰品牌与社交平台的不同，提高在官网搜索平台的展现机会，提高山东公共品牌整体的官网呈现度水平。

尽管山东公共品牌行业整体的官网呈现度的均值不太理想，尚未达到“标准级”，但仍有部分品牌的官网呈现度达到了4级（“提升级”）水平，在搜索平台获得了良好的展现机会，品牌名称是。达到3级（“标准级”）水平的品牌有1家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有1家。有109家品牌的官网呈现度处于最低一级（“深水级”）水平，不利于网站相关信息的展现，应当引起各品牌的重视。建议对网站进行全面检查，提高页面质量，做好优化。

【数据说明】：以上测评数据仅供参考，如果数据有出入，原因可能是网速卡顿导致数据获取不全、数据统计有延迟等。相关事宜请咨询壹点智库。  

【注】：本报告通过壹点智库INC指数AI分析系统生成。