山东实施文旅资源开发三大行动，“青岛贡献”提质升级

半岛全媒体首席记者 姚绍毅

2023年，我国文旅市场恢复繁荣，文旅消费甚至超2019年水平。各地不约而同把文旅发展，作为稳增长、扩内需的标准动作。

日前，全省文化和旅游资源开发工作会召开。山东启动实施文旅资源开发领域“三大行动”，即“旅游区提质焕新行动”“乡村休闲度假转型行动”“旅游业态融合重塑行动”。

未来三年，山东将实施旅游区提质焕新行动，推动服务、环境设施、产品业态友好，重点突出旅游厕所服务质量提升和停车场建设管理，打造友好型景区度假区。到2026年，努力实现全省旅游景区度假区产品不断优化，服务品质不断改善，运营水平不断提高，游客满意度大幅提升，做优做强一批高标准、高品质友好型精品景区度假区。

2018年以来山东新增4家5A级旅游景区，旅游景区总数和5A级旅游景区数量分列全国第一位、第六位。创建国家级全域旅游示范区8家、省级全域旅游示范区42家，国家级全域旅游示范区总数居全国第一。

全省规模化开展乡村旅游的村庄达3500多个，培育创建6个国家级乡村旅游重点镇、48个国家级乡村旅游重点村、35个旅游民宿集聚区、77个省级精品文旅名镇、246个省级乡村旅游重点村、1043个景区化村庄。

积极培育旅游新业态，目前，有省级及以上工业旅游示范基地93处，体育旅游示范基地31处，生态旅游示范区10处，山东省生态旅游区20处，生态旅游区培育单位30处。

根据最新发布的数据，2023年全国28个省市陆续公布了全年旅游接待人次及旅游收入情况。总体来看，无论是旅游人次还是旅游综合收入均超过了2022年的水平。

2023年全年，山东全省接待国内游客超8亿人次，实现国内旅游收入超9000亿元。

青岛作为著名的旅游城市，2023年1-10月，青岛接待游客1.17亿人次，实现旅游收入1706.5亿元，同比分别增长60.1%、54.68%。文化旅游业是青岛重点发展的现代服务业之一，产业增加值占全市GDP比重为9.9%。青岛也是山东省旅游收入最高的城市，在GDP组成中，“青岛贡献”是极其重要的一部分。

今年以来，青岛旅游场景加速创新，丰富的旅游产品供给为来青游客提供了个性化、时尚化的选择，推动青岛旅游品质不断提升。

今年春节假期，青岛“热力值”始终居高不下：假期里，青岛文旅、出行、住宿等数据相当亮眼。热度持续高涨的背后，既有经济蓬勃向上发展的原动力，也有文旅融合创新发展以及消费政策带来的推动力。

漫步历史城区，随处可见的新场景总会让人耳目一新。今年，青岛将继续按照5A级景区标准加快打造青岛老城文化旅游区，积极导入旅游业态，推出特色旅游景观，健全旅游标识，构筑“建筑可阅读、街区可漫步、城市可记忆”的文旅会客厅。持续盘活历史城区资源，提升大鲍岛、劈柴院等核心区域的旅游接待水平，通过举办更多富有“烟火气”的文化和旅游活动，持续加强游客导入，依托互联网开展全方位宣传推介，打造“网红”旅游新热点。

依托青岛奥帆中心、海底世界等沿海优质资源，青岛逐步形成以海上旅游休闲、船舶租赁、帆船游艇体验等为主的业务板块，搭建全方位海洋旅游服务平台，优化海洋产业结构，助力青岛海洋旅游高质量发展。

青岛海洋旅游海上观青岛航线，目前已开通帆都海之旅、环游浮山湾、夜游浮山湾、魅力三湾、夜游三湾、奥帆中心往返海底世界、奥帆中心往返崂山、奥帆中心往返青岛轮渡等8条常规航线，以海上的新鲜视角在短时间内展示城市风貌。2023年全年游船乘客突破100万人，创历史新高。

2022年9月，青岛在全市启动了旅游品质提升三年攻坚行动，将“深化文旅融合发展”作为一项重要的攻坚任务持续推进。

去年以来，文旅市场迅速复苏，为助力青岛市文旅产业发展壮大，市文化和旅游局出台了一系列政策措施，提振文旅消费。在全省率先出台《青岛市关于大力提振文化和旅游消费的政策措施》，提升文旅消费市场活力。

去年10月，青岛发布《青岛市促进文旅深度融合推动旅游业高质量发展若干措施》，支持重大项目招引落地，对新建投资10亿元以上的冰雪旅游、海洋旅游等项目，一次性给予800万元奖补。对新建总投资2亿元以上的国际、国内知名IP文化旅游项目，运营满1年的市财政一次性给予50万元奖补。持续加码促进文旅深度融合，让青岛文旅产品更丰富、消费体验更有质感。

青岛持续深化旅游品质提升三年攻坚行动，聚力提升城市宜游水平，为市场注入全新活力，全方位推动文化和旅游产业提质升级。