观澜亭｜奖励“卡路里”车主，这样的营销为什么不让人反感

近日，一则“小白车礼让救护车被卡马路牙子”的视频在网络上广泛流传，引起了网友热议。

视频中，浙江温岭的一辆零跑T03小白车为了礼让救护车，意外把车开上了马路牙子。当车主想把车开出来时却发现，车轮悬空无法着力，一直在空转。网友调侃这辆小白车成了“卡路里”，但也不吝点赞车主的善心之举：“车技不详，但是心地善良。”

零跑汽车得知此事后，发起“寻人”活动找到了车主，不仅给这位车主的T03做了全面检测，还决定给车主提供T03的终身免费保养。此外，为了嘉奖车主的善意行为，领跑汽车还向车主赠送了一台近期刚推出上市的、价值10多万的中型SUV车型C10。

该事件在网络传播后，引起了不少网友评论。一些不了解零跑品牌和车型的网友开始探讨零跑车辆的性能、售价等，也有“眼睛雪亮”的网友表示，“零跑的这个广告打得合适了，10多万就让很多车主和车友对零跑心生好感”“这免费奖励汽车的广告效应绝对比在电视台黄金时段投放二十秒广告效果还要好”。

零跑汽车的这一操作的确达到了不错的宣传效果，不管网友的评论是否有“度君子之腹”之嫌，但网友对通过奖励善意车主达到宣传目的的操作似乎并不反感，不少网友还纷纷为车主和车商点赞。

这样的营销似乎有点眼熟。

前不久，阻止杭州宾利车主施暴的比亚迪车主被全网点赞。比亚迪汽车对该比亚迪车主同样提供车辆终身免费维修保养，并奖励20万元。事件在网上传播后，网友纷纷指出，“劝架的大哥是真勇，值得夸奖”，同时也不忘对比亚迪的这番操作竖起大拇哥。

做出善意之举的人值得称赞，而拿出真金白银来奖励善举的车商也值得称道。一方面是因为善意之举值得社会褒扬，另一方面对善意之举进行奖励，也是社会所倡导的。即便商家通过奖励善举来凸显自身价值观和商誉，这样的利他、利社会又利己的“营销”又有何不可呢？有网友说，这有点像大学里的企业奖学金，“有能力拿到奖学金的令人羡慕，而愿意出这份奖学金的企业也令人向往。”

（大众日报·大众新闻客户端记者 修从涛）