山东好礼需要“特色专线列车”带

五一期间，国铁济南局开出“一山一水一圣人”特色专线列车，引人注目。“一山一水一圣人”是山东旅游的最大特征。

走进车厢，来自济南的清照诗词、曲阜的开笔礼、泰安的泰山宝训诵读、茶艺等特色表演，鲁班榫卯、传统拓片、儒家布艺、糖人制作等多种非遗手造吸引旅客驻足赏玩。国铁国潮、“五常”书签、国学竹简等多种旅游文创产品，泰山煎饼、曲阜汉服、平阴玫瑰等山东好品也在车上向旅客展示。

一山一水一圣人，特色专线列车，一下子呈现出头牌格调，曲阜的开笔礼、儒家布艺等也会顺势升格为好礼级产品，在未来的市场竞争中，会成为礼品头部品类。

如果说好客山东是山东的旅游定位，那么“山东好礼”是山东头部品牌的一种文化定位。

“一山一水一圣人”中国特色地域名品，一定会像“一山一水一圣人”特色专线列车一样，从概念变成市场热销的现实。

珍珠需要一根线串联，“一山一水一圣人”特色专线列车就起到串联的作用。据山东中铁文旅集团公司负责人介绍，这次首发的“一山一水一圣人”特色专线列车途经济南、泰安、济宁、枣庄等文化旅游名城，串起天下第一泉风景区、泰山风景名胜区、曲阜“三孔”、台儿庄古城等众多国家5A级旅游景区，列车还延伸开至淄博、潍坊、威海等旅游城市，联通山东“四廊一线”文化体验廊道，链接东方圣地、泉城济南、齐国故都、鸢都龙城、仙境海岸等经典风景旅游线，特别适合研学旅行、学生团体和度假旅游。品牌是在消费者大脑中做文章，不仅要有实物的支撑，更需要有做文章的串联技巧。山东的好产品不少，但是缺乏有效的串联。即使百年老字号，也需要像山东好礼这样的“一根红线”来串联，引起更多消费者的关注。

今年以来，国铁济南局立足山东历史文化底蕴和人文自然景观，坚持火车向着旅游资源开、向着旅游需求开、向着旅游体验开，充分发挥路网运输资源优势，主动与山东省各市、县（区）对接合作，充分盘活区域文化、旅游、教育等资源，融合地方文旅特色，量身设计特色列车产品。先后设计开行菏泽牡丹节、潍坊风筝节、寿光蔬菜节、沂蒙红色教育、济莱研学踏青等特色专线列车，共同开展城市宣传和文旅推介活动，助推山东文旅市场。

“一山一水一圣人”特色专线列车的开出，给我们的启示，就是好景需要联，好产品需要带。五一过后，期待“一山一水一圣人”山东好礼隆重亮相。