众观|山东出产世界品牌,“好”在哪里?
捞舆 | 2024-05-12 09:34:45原创
大众新闻客户端 熊苗
这个五月,在上海,“好品山东”亮相中国品牌日系列活动,威高的“妙手S”手术机器人,海尔的3D透视烘干技术干衣机,临工的电动挖掘机等近百家鲁企产品,一一展示。
在巴黎,“好品山东”亮相国际博览会,“蛟龙号”载人潜水器模型、中国重汽重卡模型、博山琉璃凤凰孔雀瓶、菏泽牡丹等“山东元素”,吸引了观众驻足。
山东品牌频频组团走出家门,走出国门,用“好”和世界对话,进一步提升了“好品山东”在全球的知名度和影响力。
巴黎国际博览会上的山东元素
(一)
这种对话,是在阿联酋的国庆庆典上,中车四方交付的高铁动车,缓缓驶出时的轰动;
是青岛啤酒节首次亮相利比里亚时,在当地群众中的一炮打响;
是在欧洲,海尔针对当地天气推出的大容量除菌干衣机,迅速获得的用户认可……
观察今天山东出产的世界品牌,既有海尔、海信、青啤等早已名震海外的明星品牌,也有中车四方、中通客车、华熙生物这样的冉冉新星。
既有泰山体育、华光国瓷这样直接面对消费者的品牌,也有豪迈集团、征和工业这样享誉业内,但不为大众熟知的面向企业的品牌。
这些品牌,既是消费者选择产品的灯塔,也构成了鲁企出海的点点繁星,共同讲述着山东的商业和发展故事。
泰山体育研发生产的碳纤维自行车
坚持自主品牌,是鲁企今天的共识。品牌意识考验长远眼光,没有品牌,就不可能向价值链高端攀升。这也是山东倾力打造“好品山东”这一区域公共品牌的动因。
当很多企业出口以创汇为导向时,海尔始终以创品牌为导向,为建品牌,在有的国家赔了不止8年,仍然咬牙坚持了下来。
华光国瓷则是在代工后坚定了自主品牌之路,从一个杯子卖两元,一个集装箱7万多个杯子,出口利润只有一两千元人民币,到自主研发出天然矿物骨质瓷、华青瓷、华玉瓷等诸多高端产品,一路从微笑曲线的底部攀升到了两端。
品牌的内核是建立客户信任,是持续提供一致性的质量与服务,是一种稳定的预期。这些能在全球市场上乘风破浪的品牌,无一不在质量和服务方面拔得头筹。
中通客车为客户提供全生命周期闭环服务,从车辆交付到使用过程中的监控,到售后服务,一直到废旧车、废旧电池的处理等,服务是贯穿于全方面的。
山东国瓷功能材料把质量把控延伸到供应链的每一个细节,会帮助主要供应商查找、解决质量管控各环节的问题,在提高原材料质量的同时实现供应链共赢。
当地时间2024年5月9日,智利总统出席中通客车批量纯电动车交付仪式。
(二)
今天,要在世界市场的海洋中游泳,全球化思维,是必备技能。
这种思维,是全球配置资源的思维。鲁泰纺织在意大利米兰设立办事处,对接设计之都的创意理念;在美国建全资子公司,时刻把握国际市场动向;在东南亚建设生产工厂,充分运用其区位优势。
这种思维,是本土化运营的思维。坚持本土化研发、本土化制造和本土化营销,通俗讲,就是入乡随俗,结合当地人的方式方法做生意、做管理,生产当地人真正需要的产品,进入当地人最常用的渠道。
海尔创造了“沙拉式”文化,不同国家不同文化就像沙拉里不同的蔬菜,而海尔最核心的“人单合一”理念就是沙拉酱。在欧美发达国家,青啤已进入了当地几乎所有主流连锁超市。
这种思维,是重视国际标准的思维。企业要拼质量,更要拼标准。一则,有高标准才有高质量;二则,谁掌握了标准,谁就掌握了市场主动权和行业话语权。
泰山体育参与服务了近2000场国内外大赛,国内外发明专利达千余项,制定国内外标准100多项。正是对标准的重视,让企业能够始终站在行业前沿。
大企业可以制定标准,中小企业掌握了突破性技术,同样可以靠标准“逆袭”。刚刚入选第三批“好品山东”的山东昊月新材料,正是靠高吸收性树脂吸收血液的技术优势,颠覆了传统的吸水性检测方法,主导制定了新的国际标准。
利比里亚民众参加在当地举办的青岛啤酒节
(三)
从产品出海到品牌出海,从拼质量到拼标准,山东品牌的每一步,都是在向价值链产业链的更高端迈进,都是在向打造全球一流品牌迈进。
鲁企的匠心和闯劲从何处来?
“济南刘家功夫针铺”广告青铜版印文
在中国国家博物馆,有一块北宋年间的印刷广告青铜版,上面写着“济南刘家功夫针铺”,中间还刻有一幅“白兔捣药图”,是世界现存最早的工商业印刷广告实物。
清朝末年,出现了世界上最早的连锁经营模式“瑞蚨祥”,沃尔玛创建的灵感就来自山东这家古老的商号。
上世纪末,当海信在南非,海尔在菲律宾和美国建立海外工厂时,彼时的“出海”还是中国企业强者的游戏……
从历史的草蛇灰线里能够看出,不论是创品牌,还是走出去,山东都有强大的基因和传承。这种基因和传承,在今天仍然是一笔宝贵的财富。
于一个地方而言,这些好品和品牌,是出海竞争的底气,也是过去、现在和未来的核心竞争力。鲁企对产品质量的匠心追求,对技术创新的不断突破,正驱动山东不断向更高处迈进。
(大众日报·大众新闻客户端记者 熊苗)
责任编辑:金雪