乡村振兴论丛|丁新一：以农文旅融合助力乡村振兴

丁新一

近年来，平阴县洪范池镇坚定不移实施乡村振兴战略，立足文化特色、乡土特色、泉水特色，坚持“文化铸魂、生态为韵、三产融合”，大力发展乡村旅游、直播带货，探索建立农文旅融合发展新模式，带动镇域经济整体提升，促进乡村振兴高质量发展。

背景

平阴县洪范池镇地处济南市西南边缘，总面积115平方公里，辖34个行政村，2.5万人。森林面积35.8平方公里，拥有泉眼36处，以“水秀、山奇、景美”闻名，被誉为“齐鲁泉水之乡”，现有AAA级景区2个。先后获评“山东省森林乡镇”“山东省卫生乡镇”“全国森林康养基地试点建设乡（镇）”，2022年12月获评山东省“绿水青山就是金山银山”实践创新基地。

做法

（一）坚持党建引领，推动区域联动。按照“全域推进、分片打造、整体提升”的工作思路，大力推进“跨村联建”，深入调研，全面摸清班子运行、资源资产、优势产业等情况，以地缘、人缘、产业等为联结点，以发挥党组织引领和农业产业辐射带动作用为重点，打破区域界限，统筹区域资源，成立云翠山联合党委、龙池联合党委、书院泉联合党委、黄石崖联合党委、大寨山联合党委、狼溪河联合党委6个联合党委。联合党委把产业发展作为跨村联建的重要支撑，每个联合党委确定一个产业联结点，联建村实现产业聚合、连片发展。云翠山联合党委围绕地瓜产业，引进新品种，建设地瓜存储窖，所辖村共享共用。狼溪河联合党委整合辖村民宿，打包托管，计划统一规划狼溪河水面，发展水上旅游。黄石崖联合党委以苹果产业为联结点，大寨山联合党委以樱桃产业为联结点，拓宽农村电商销售渠道，带动村集体和群众增收致富。

（二）壮大特色产业，带动群众增收。洪范池镇农产品认证达11个，其中泉水樱桃、苹果、桃等种植面积3700余亩。地瓜种植5000余亩，主要种植济薯26和烟薯25等鲜食地瓜品种，市场认可度高，每亩产量平均5000斤，销售额达万元。借助旅游带来的人气，先后举办五届樱桃采摘节、一届奇异果采摘节，邀请大众日报、山东商报等10余家媒体开展推介，打造“赏田园、享农趣、品果香”游、购、娱为一体的生态休闲旅游产业链。抓住电商发展时机，投资建设特色产品展销中心和电商中心，打造了3个直播间，注册“泉韵洪范”商标，采取“公司＋合作社＋农户”模式，与村集体合作组织签订了购销协议，销售酸枣芽茶、泉水小米等19种特产，让农产品插上互联网的翅膀，走进千家万户，每年销售额近500万元。

（三）建设龙头景区，提升旅游体验。洪范池镇自然资源丰富，尤其以泉水出名，依托泉水资源，做足泉水文章，投资6亿元致力打造泉福小江南景区，2023年4月完成一期投资，建成了1500亩竹林诗境、如梦江南等体验区，验收通过AAA级景区。以泉福小江南为龙头，通过免费摆渡车将洪范池、书院泉景区和各特色餐饮单位串点成线，打造成为洪范旅游必走路线。不断加强住宿行业发展，采取“政府投入+市场主体建设”相结合的模式，将泉、湖、古村、竹林等优势转化为特色民宿发展资源。在丁泉村、南张村等村发展民宿，目前112个房间、184个床位已投入运营。泉福小江南景区打造露营地，建有3处木屋、11个帐篷、25个天幕，游客承载能力大幅提升。

（四）挖掘文化内涵，讲好洪范故事。没有文化的旅游就缺少了灵气，旅游则是文化实现教化功能与娱乐功能的重要载体。洪范池镇大力挖掘于慎行文化、秦培伦红色文化、丁兰孝文化、南崖古村文化，以“景区+文化”实现文化“两创”，以“旅游+研学”增强文化体验。投资在南崖村建设了研学基地，丁泉村“三同”教育基地，让研学成为旅游的一种新业态。泉福小江南建设项目被列入山东省发改委2023年文化体验廊道重点项目，评为“山东省最美爱情打卡地”，承担山东省沿黄河廊道建设暨乡村文化振兴现场推进会；丁泉村入选省文化和旅游厅第三批山东省红色文化特色村培育名单、山东省社会科学普及示范村（社区），文化旅游在洪范池镇得到深度融合。

成效

（一）文化旅游加速发展。通过打造泉福小江南景区，串联洪范池、书院泉等景区，改造提升景区品质，提高服务质量，加强对外宣传推介，洪范池镇旅游在周边小有名气。重点打造了观光游、休闲游、研学游、采摘游，每个季节都有主打旅游类型，满足游客个性化需求，四季来洪范都有不同体验。在旅游黄金期，景区门票全部提前预订。人气的上涨带动了就餐、住宿的旺盛需求，住宿一房难求，就餐也要提前预订。随着知名度的增加，非重大节假日期间，每周接待游客也能达4000余人次，旅游业发展态势不断向好。

（二）农文旅深度融合。随着旅游产业的发展，有效带动了洪范池镇特色农业的发展，游客可以进行樱桃采摘、炒竹叶茶等体验，购买小米、奇异果、地瓜等作为伴手礼。泉水樱桃、奇异果等每亩年收入达3万元、1.4万元，不仅丰富了游客体验，更增加群众收入。通过电商直播平台，一方面宣传洪范池镇旅游资源，吸引游客前来旅游，另一方面带货特色农产品，通过构建生产、加工、包装、销售、运输全产业链，吸纳2000余名群众灵活就业，人均增收3000余元。旅游正在成为洪范池镇群众增收致富的新路子，群众在旅游发展中得到了实实在在的实惠。

（三）生态环境越来越好。通过近几年的环境整治，生态环境质量不断向好，天蓝、水净、地绿、山青成为洪范池镇生态环境的真实写照。大寨山、云翠山山体森林覆盖率超过96.7%，是天然“氧吧”。通过加强农村人居环境整治，农村环境卫生越来越好，路净村美成为最基本的底色。涓涓流淌的泉水，清新怡人的空气，美不胜收的风景、琳琅满目的特产，让洪范池镇文旅发展更加底气十足。

启示

（一）农文旅融合要立足实际。乡村旅游要将保护好青山绿水放在首位。一是要明晰本地资源、风土文化、区位特点等自然资源禀赋，发掘独特价值。在此基础上，树立用户导向思维，紧依市场需求，创新开发特色项目、优质服务，在需求与供给的精准匹配中提升农文旅产业的自然流量。二是要坚持差异化发展思路，加强整体策划、规划、招商、推广、运营，打造洪范特有品牌，持续增强吸引力，规避同质化恶性竞争，形成各具特色的产业发展态势。

（二）农文旅融合要以农为本。农业高质高效、乡村宜居宜业、农民富裕富足是农文旅融合发展的根本。要以高质量推进“三农”工作为目标，加大政策扶持力度，加强基础设施配套，营造良好营商环境，完善利益联结机制，加强农业技术推广，鼓励社会资本投入，引导青年人才返乡创业就业，培育生态旅游、乡村游、休闲游、农业体验游等农文旅融合产业，推动农业与文化旅游深度融合，促进农业产业链延伸、价值链提升，打造地方特色农业文化名片。要保护农民在农旅融合发展中的利益，给予当地农民更多就业、创业机会。

（三）农文旅融合要整合文化资源。要将文化融入旅游开发之中，实现以文铸旅，以旅彰文。一是深入挖掘传统文化。要建立相关传统文化保护和传承的制度，如对古村落、古建筑、古遗址等要进行必要的保护和修缮。要加强对文化保护和旅游开发实施有效监督，对民族风情、民俗习惯、非物质文化遗产、传统庙会等加以正确引导、利用、开发。二是积极融合现代化元素。紧随时代发展潮流，聘请专业人士对农村传统优秀文化进行艺术化再造和时尚化表达，符合当前大众观念和口味。加强对农村居民思想引导，提升审美情趣。大力提升农业农村的科技应用水平，引导和支持更多科技企业、人员参与到提升乡村农文旅融合发展中来，提高技术含量。三是鼓励群众参与。农村居民中不乏具有艺术天赋的人才，可以引导并支持他们在音乐、戏剧、美术等不同领域发展，让群众融入发展，享受发展带来的红利。

（作者单位：平阴县委党校）