热闻|“古城”“古镇”游热了！越来越像的古镇，如何突围

今年国内旅游市场成为消费领域一大亮点。仅“五一”假期出游人次就近3亿。随着国潮风的兴起，“古城”“古镇”游也成为旅游新风尚。  

但火热之下，古镇也烦恼。“如今的古镇貌似都长一个样。”“从北到南，从东到西，卖的都是同一套东西，简直旅游了个寂寞。”……此前，据《光明日报》报道，全国各地古镇的“查重率”高达99%，相关话题也登上了热搜榜。 

“复制粘贴”化严重

对于古镇，大家并不陌生。上世纪80年代，“古镇游”兴起，周庄、丽江、凤凰等迅速成为旅游市场的新生力量，带来了可观的经济效益。时至今日，“古镇游”依然是游客走出“快”节奏，体验“慢”生活的高性价比出游目的地。

在某古镇，记者碰到一位江西来的陈女士。最近她忙着出差，便想着到古镇走走，放松一下。但一圈逛下来，只有手中拎着这一袋黄豆让她感兴趣。“这是当地原住民自己做的，在江西吃不到。其他的东西似乎大同小异。”

逛来逛去，古镇看起来都一样，仿佛是一个模子刻出来的。这一点，资深古镇爱好者林可也深有感触。上大学时，她就爱游览古镇，全国各地的古镇几乎都走了个遍。最开始她很享受古镇里的风土人情。再后来她渐渐发现，古镇除了外立面不一样，里面吃的玩的差别不大。

感受不到当地风貌

“鱿鱼”“烤肠”“臭豆腐”成为古镇老三样  

如今，“鱿鱼”“烤肠”“臭豆腐”成为古镇老三样，吹着“想你的风”，喝着打上地名的“竹筒奶茶”是统一标配。“白墙黑瓦或者青砖绿瓦，再加上小桥流水，在古镇里拍个照，如果不打地标，谁都认不出你在哪。”林可说，感受不到当地独有的文化风貌，品尝不了美味小吃，失落感一点点打消她对古镇的期待值。

在社交媒体上，有关古镇同质化、过度商业化的吐槽随处可见。“查重率”高达99%的建筑风格，商铺里摆满了哪里都能见到的民族服饰、手工银饰、丝绸制品等。高度雷同的美食和纪念品，让网友忍不住调侃“自己去的是一个披着古镇外衣的小商品城”，直言“这个古镇，下次不会再来了”。

古镇游火了，但“撞脸”严重的古镇，给人的体验感反而更差了。

“不少古镇运营仍保持传统运营思路，存在短板，影响了游客消费体验和重游率。”业内人士指出，创新性不足，“交互式、体验式、沉浸式”场景缺乏，“二次消费”供给不够，加剧了古镇类景区的“空壳效应”，让很多古镇看上去很美，但不好玩。古镇开发如何在文化和商业化之间找到一个平衡点，需要进一步思考与探索。  

媒体：做好传承与平衡，让文化和商业双赢

对此，光明日报认为，游客在古镇里，想看到原住民的生活状态，想感受的是古镇市井的鲜活，想尝试的是在地理环境和民俗影响下的特色小吃，以及体会漫长的历史是如何塑造当地文化的。可以说，古建筑、文化氛围、自然景观、本地美食……都是古镇旅游的精髓。但如果古镇的文化的展示只是为了获得更高的经济效益，并非是为了文化的保护和传承本身，文化也就成了旅游过程的符号，也难怪古镇旅游在渐渐失去魅力。

羊城晚报评论指出，千篇一律的“诗和远方”索然寡味。古镇开发追求商业利益可以理解。毕竟投资者需要商业回报，周边居民需要收入，地方经济也需要旅游业作出贡献。但古镇只有始终保持自己的特色，才能在竞争中立于不败之地，才能持久吸引游客消费。而走同质化这条路，看似投资回报比较快，实则目光短浅，容易让游客“审古疲劳”，那么想持久赚钱就不容易。

北京青年报评论表示，古镇同质化实际就是“空心化”，这话有一定道理。因为同质化导致古镇淡化或者丧失应有的韵味和价值。所以，迷失方向的古镇开发者，亟待回归“实心化”，真正打造属于古镇自己的特色文化，否则同质化模式难以持久，因为游客不会花不同的钱欣赏同样的“风景”。

浙江日报评论指出，做好传承与平衡，让文化和商业双赢。古镇的特点在于“古”，游客选择古镇是为了古镇所蕴含的风土人情和文脉传承。简单来讲，就是要维护古镇独特的灵魂不变。虽然表面来看，保护古镇的特色，要让渡很多商业利益，但是皮之不存，毛将焉附？古镇的文化和古镇的旅游商业，谁是根谁是本？只有传承文化维护特色，才能维护古镇乃至周边全域旅游的“身价”，才能实现文化保护和旅游商业两不误。

来源：潮新闻、央视财经、光明日报、浙江日报、羊城晚报等