《我的阿勒泰》何以带火阿勒泰

在广袤无垠的绿野里，一位少女在草原上欢欣雀跃地奔跑，随风而起的裙摆在波涛渐起的绿色浪花中浮沉。镜头之下的山川、天空、湖泊、羊群，将阿勒泰地区广袤、恢弘、壮丽的自然风光原汁原味地呈现在了观众眼前。

“五一”假期之后，电视剧《我的阿勒泰》带着来自北疆的草原、雪山、旷野、森林震颤了无数打工人的心灵，让新疆再度成为网友心目中旅游的热门地点。

由李娟同名作品改编的《我的阿勒泰》已经大结局收官，总共只有8集，每一集的时长只有40分钟，就是这样一部迷你剧，获得了意料之外的好评与热度。网友表示，“人在工位赛博醉氧，‘班味’都没了”“拍摄地在哪里啊，好想去旅游”“看着看着就订好了去阿勒泰的票”。

这部剧到底有多火？央视黄金时段收视率断崖式领先，爱奇艺播放热度TOP1，豆瓣评分稳居今年国产剧第一名。在各网络平台上，《我的阿勒泰》多天霸占热搜榜，抖音话题播放量22亿次。《我的阿勒泰》还是首部入围戛纳电视剧节的长篇华语剧集，以及北京国际电影节史上第一部展映的剧集作品。从阳春白雪到下里巴人，对《我的阿勒泰》几乎是一致的赞誉。

这部剧为什么会如此火爆？

首先，《我的阿勒泰》改编自一部文学性很高的散文集，原著作者李娟在电视剧播出之前就已经是享誉文坛的“天才作家”。散文集《我的阿勒泰》首次出版于2010年7月，获得了2017年“中国好书奖”、2018年“鲁迅文学奖”等不少重量级奖项。李娟自幼跟随母亲辗转新疆、四川等多个地区，高中辍学后开始走上文学创作之路，以清新脱俗的文字、细致入微的观察、温柔细腻的女性视角，写出一系列记录阿尔泰生活的散文集。散文集《我的阿勒泰》出版十多年来，销量近百万册。

其次，《我的阿勒泰》的成功还源于它的主题，阿勒泰的牧区生活。牧区生活对绝大数中国观众来说，是近乎一无所知的领域。李娟在《我的阿勒泰》呈现了大量牧区生活的细节，填补了观众对牧区的知识空白，既满足了好奇心又新鲜感十足。再加之阿勒泰的草原、牧场、戈壁、雪山等实景拍摄风貌，吸引了大批观众的注意力。

这一剧集的爆火使阿勒泰的搜索热度大增5倍，网友纷纷议论：阿勒泰会是继淄博、哈尔滨、天水之后的新晋文旅顶流吗？

同程旅行平台数据显示，电视剧自5月7日开播以来，“阿勒泰”搜索热度上涨了562%，“新疆”整体搜索热度上涨了323%。

其实，作为新疆旅游的热门目的地，在《我的阿勒泰》正式播出之前，阿勒泰旅游就已经迎来过一波小高潮。据阿勒泰地区文化体育广播电视和旅游局数据显示，今年“五一”小长假期间，阿勒泰地区共接待游客10.69万人次，同比增长45.04%，实现旅游收入8616.14万元，同比增长43.19%。

随着《我的阿勒泰》热播，阿勒泰旅游热度再次推高。

业内人士介绍，以往阿勒泰从每年6月才开始进入旅游旺季，5月中下旬甚至到6月份，咨询量和报名量才开始陆续增长。但是今年受《我的阿勒泰》电视剧的影响，新疆旅游产品的咨询报名提前了。近一周，阿勒泰旅游的咨询数量较平常增长了15%—20%，订单数量也增长了约10%。

一部好的电视剧堪比一部制作精良的文旅片，“一部剧带火一座城”的现象在最近几年屡屡出现。

2023年初，《去有风的地方》播出，刘亦菲饰演的女主角在工作中遇挫后选择辞职去云南旅居，据《云南日报》报道，《去有风的地方》播出之前，凤阳邑茶马古道每天游客量50到100人，播出后第3天到第5天，游客量增至每天500到1000人。今年“五一”前，各种以这部剧为主题的大理旅游线路产品仍然在热卖。仅在小红书平台，“去有风的地方”相关笔记就有近百万篇。

与《去有风的地方》同期播放的《狂飙》，也让拍摄地广东江门成为了热门的旅游景点。有数据显示，2023年，江门接待游客近2280万人次，旅游收入超250亿元。

哪怕是已经出名的旅游城市，也能在影视剧作品下得到重新的翻红机会。2024年初，取景于上海的电视剧《繁花》直接带火了和平饭店。和平饭店为此特地推出了1700元的“宝总泡饭套餐”，每天仅售卖20套，天天处于售罄状态。

这些剧集何以带火一座城？

文旅剧的落脚点在文旅，但核心在于故事内容，在于情绪共鸣，没有吸引力的故事内容支持，文旅剧和大众常见的城市风景宣传片区别不大，观众根本就不会去看，没有观看量谈何出圈。优质的内容，是传播的根本，只有从创作逻辑出发的剧集，才能真正为文旅出圈赋能，否则只是一个浮于表面的流量工具。

地方文旅想要借剧集发展，并不是随便拍个剧就完事了。一方面要从影视拍摄、故事内容等方面下功夫，让故事融情于景，另一方面也要修炼“内功”，完善配套设施、构建体验产品，依托剧中场景，衍生打造各类沉浸式、参与性强的旅游项目，增强游客的体验。

（大众日报·大众新闻客户端记者 贾涵宇）