从文化名片到流量担当，青州这样放大博物馆效应

5月18日是国际博物馆日，青州博物馆再次成为关注的焦点。作为青州文旅景点的“顶流”，即使是非节假日，馆内游客依旧络绎不绝。今年五一假期，青州博物馆延长了开馆时间，日接待游客从1万人次上升至1万5千余人次。从去年新馆开馆以来，青州博物馆共接待观众180万人次。值得一提的是，青州博物馆的火爆，也带动了当地的文旅产业。数据显示，2023年青州接待游客1076.49万人次，同比增长了67.72%。青州博物馆这个县级博物馆，已经成为带动地方文旅的重要推手。

“小”馆换新颜

青州博物馆是一座拥有丰富文化底蕴的博物馆，其前身益都县博物馆始建于1959年，原址系从清康熙年间文华殿大学士冯溥的宗祠改建。2008年被评为国家一级博物馆，是首批83家国家一级博物馆中唯一的县级综合性博物馆。2017年，青州博物馆与云门山、青州古城组成的青州古城旅游区，晋升为国家5A级旅游景区。

2023年5月15日，青州博物馆新馆开放。新馆总建筑面积5万多平方米。青州博物馆副馆长杨华胜介绍，曾经的老馆展陈面积小，大部分珍贵文物得不到有效展示利用，想要“裸展”更是难以实现。如今，青州博物馆新馆展陈面积是旧馆的5倍，新馆展览区共有8个展厅，分为青州历史展厅、龙兴寺佛像展厅、有邻衡王府展厅、香山汉墓陶俑展厅、石刻艺术展厅、陶瓷展厅、书画展厅和临时交流展厅。“新馆能够同时固定陈列文物2400多件，光香山汉墓陶俑展厅的展陈文物，就比以前多了一半，游客能够更全面了解青州深厚的文化底蕴。”

杨华胜介绍，在文物展陈方面，博物馆常规性的陈列一般都是以展品摆设为主，而青州博物馆通过不断加强数字化技术应用，创新采用沉浸式、开放式等展陈形式，使观众的观赏感大幅提升。“比如，状元卷的展陈旁，我们设置了数字触摸屏互动，游客可以进行‘科举答题’，答题后还能看到自己在科举考试中会考取什么等级，增添了欣赏文物的乐趣。”

“展厅面积增大之后，所有的展厅材料也进行了提升，目前展陈用的全是低反玻璃，让游客在观看照相的时候，不会出现反光的现象。”在杨华胜看来，青州博物馆经过升级，越来越突出地域文化特点和历史文化亮点。“衡王府在青州存世长达160余年，此次新馆就专门打造了‘有邻衡王府’展厅。在充分展示文物的同时，巧妙利用空间营造出‘王府戏台’、‘衡王嫁女’等系列场景，就是想要挖掘青州生活与衡王府的关系。”

目前，青州博物馆具有文物保护、陈列展览、科学研究、休闲娱乐等功能，为观众参观展览、学术交流、科学研究、教育休闲提供了良好的学习参观环境。同时，青州博物馆充分发挥博物馆馆藏资源丰富的优势，在文创上深耕发力。状元卷、“宜子孙”玉璧、龙兴寺佛教造像等文物的衍生文创产品，与其他青州系列文创共同组成“山东手造·礼遇青州”品牌，已经成为地域特色鲜明的文化创意品牌。

目前，青州博物馆依托展览和馆藏文物资源，设计了多条研学线路及系列社教研学课程，“青博寻宝奇妙物”、“谁是亚醜”拓片制作、“古法制玉”等课程广受欢迎。五一假期前，青博研学体验中心向公众开放，围绕“匠心古韵·指尖传承”主题，推出漆扇、香包、皮雕杯垫制作、彩绘体验等多项传统工艺互动式体验活动，仅五一假期，研学中心累计接待量就达到了12000人次。

以博物馆带动文旅发展

青州博物馆已经成为青州传播优秀传统文化、加强文化交流的新名片，在县域旅游持续火热的当下，如何将奔向博物馆的人流，引入到更广阔的区域文旅发展中？

记者从青州市文旅局了解到，去年以来，青州将整个县城作为文旅目的地来打造，不断探索对外宣传推介的“流量密码”，行业收益增幅明显。据了解，青州古城单日接待游客数，最高达20余万人次，超过了往年同期的最高水平。在刚刚过去的五一假期，青州市深度融合文旅资源，积极推出第二届花朝节、第五届中华诗人节等文旅活动，为游客带来丰富多彩的假日体验，文旅消费潜力不断释放，文旅市场活力四溢。

青州博物馆、青州古城等出圈的景点发挥龙头带动作用，区域内多个景点集中发力，为青州文旅带来了更明显的文化活力。由于游客的大幅增加，倒逼了从景区提升到城市提质，文旅品质得到进一步提升。从形态蝶变到业态迭代，从观光体验到夜间消费，青州正变得更年轻、更时尚、更具吸引力。

青州市文旅局提供的数据显示，2023年以来，当地围绕康养、高端度假等文旅产业，实现精准招商，累计签订招商引资项目21个，签约总额92.48亿元。2023年全年，青州市共实现旅游消费总额109.29亿元，同比增长67.67%，接待游客1076.49万人次，同比增长67.72%。

在青州，文旅融合已经是一个徐徐展开的大产业。随着旅游行业模式从单个景区向目的地的转变，拓展全域旅游、促进区域发展成为新命题。青州市文旅局相关负责人接受采访时表示，让更多游客留下来，拉长旅游产业的链条，实现旅游产业效益的倍增，是青州文旅这些年一直努力的重要方向。

让更多人通过博物馆走进青州，了解青州，并进一步带动当地文旅经济，离不开文旅产品和服务的持续升级。杨华胜表示，对于青州博物馆而言，如何吸引游客看完“镇馆三宝”后，还能二刷、三刷，重点在于博物馆怎么做。“青州博物馆目前一直在筹备大展、特展。比如，春节期间，我们举办了郑板桥书画艺术展，目前‘家国五百年——中国传统家族谱系的精神表达’特展也在展出中，这些特展集合了山东各地博物馆馆藏的文物，吸引游客再来青州博物馆。”杨华胜说，下一步青州博物馆还计划拓宽馆际交流的范围，引进苏州博物馆、大连博物馆的展览。“国际博物馆日当天，我们也策划了多场文化体验活动，相信能够为公众带来文化新体验。”

（大众日报·大众新闻客户端记者 宋说 梁雯）