全国5A景区4月传播影响力均值增长1.22%

2024年4月份，全国5A景区的品牌声量和品牌关注情况整体表现如何？日前，壹点智库Brand-C品牌数字实验室对全国5A景区的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了4月份全国5A景区网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。

数据显示，该月份300多家全国5A景区的INC指数平均值为699.27，与3月相比传播影响力均值增长1.22%。全部品牌INC指数排名上涨最多的是黄姚古镇景区，上涨98名；下降最多的是虎头旅游景区，下降206名。位居排行榜前十的分别是黄山风景区、西湖风景名胜区、故宫博物院、泰山风景区、阿坝藏族羌族自治州九寨沟旅游景区、黄鹤楼公园、渭南华山景区、青城山—都江堰旅游景区、颐和园、庐山风景名胜区，其中排名上涨最多的是阿坝藏族羌族自治州九寨沟旅游景区，提升6名。

INC指数全称是“网络传播影响力指数”，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系。全国5A景区的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度、官网呈现度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。

行业整体水平分析

本月全国5A景区全部品牌的INC指数均值为699.27，说明该行业领域大多数品牌的品牌建设比较成熟，品牌声量较高，社会关注度较高，行业整体的网络传播影响力表现较为强大。本月全部品牌INC指数的偏态系数为-0.318，数据基本呈现正态分布特征，有大量品牌的INC指数分值集中在584.36和814.18之间；数据相对集中，表现为峰度系数高，为0.046。

传播广度分析

传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。2024年04月月份，全国5A景区网络传播影响力指数的传播广度均值为3.97，高于“标准级”水平。分析认为，总体而言，全国5A景区的传播信息可以触达游客的触点比较多，覆盖范围较广，景区的信息传播效果得到了较好的保障。声量需要用心维护，建议各景区在此基础上，进一步利用好微博、微信公众号、景区官网等自有传播矩阵和第三方媒体渠道，加大景区的信息传播，让全国5A景区的传播声量冲上最高级别。

不少景区的传播广度表现十分出色，达到5级的有162个，包括黄山风景区、西湖风景名胜区、故宫博物院、泰山风景区、阿坝藏族羌族自治州九寨沟旅游景区、黄鹤楼公园、渭南华山景区、青城山—都江堰旅游景区、颐和园、庐山风景名胜区等。133家景区的传播广度比较突出，达到了4级（“提升级”）水平。达到3级（“标准级”）水平的景区有23家。

传播热度分析

传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。2024年04月月份，全国5A景区网络传播影响力指数的传播热度均值为4.05，远高于“标准级”水平。分析认为，全国5A景区的传播热度平均值非常高，景区信息有很强的吸引力，游客及其他相关人群主动转发和评论的意愿十分强烈，尤其是在社交平台上互动参与度很高。没有付出就没有今天全国5A景区的大好传播局面，建议各景区积极维护并利用好景区的信息传播热度，做好信息监控和引导，维护好品牌在游客中的美誉度。

部分景区的传播热度表现非常亮眼，其中，达到5级的有176个，即黄山风景区、西湖风景名胜区、故宫博物院、泰山风景区、阿坝藏族羌族自治州九寨沟旅游景区等。125家景区的传播热度达到了4级（“提升级”）水平，即安庆天柱山风景区、徐州云龙湖景区、大足石刻景区、上海野生动物园、白石山景区、北京奥林匹克公园、西樵山景区等，显示出较强的活跃度，说明信息受关注的程度较高。达到3级（“标准级”）水平的景区有17家。

网络关注度分析

在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映网友在搜索平台对品牌信息的关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“零星关注”水平，2级为“区域关注”水平，3级及以上达到“全国关注”水平。2024年04月月份，全国5A景区网络传播影响力指数的网络关注度均值为1.58，达到2级即“区域关注”水平。这意味着，全国5A景区总体而言在部分区域能够吸引游客及公众眼球，不少受众能够主动搜索景区信息，了解详情。建议各景区继续加强传播内容尤其是热点营销事件的策划，做好景点及服务，吸引更多游客关注景区，让全国5A景区的公众知名度达到“出圈”效果。

部分景区的网络关注度表现非常亮眼，其中，达到3级及以上水平（“全国关注”）的有112个，即黄山风景区、西湖风景名胜区、故宫博物院等。112家景区的网络关注度达到了2级（“区域关注”）水平，即昆明石林风景区、乌镇古镇旅游区、嵩山少林景区、厦门鼓浪屿风景名胜区、丽江玉龙雪山景区、武汉东湖景区、黄果树大瀑布景区、洛阳栾川老君山·鸡冠洞旅游区、黄姚古镇景区、伊犁那拉提旅游风景区等，说明在部分区域有一定知名度。有94家景区的网络关注度处于最低一级（“零星关注”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，品牌知名度有待提升，希望各景区能够加强传播内容策划，提高吸引力。

【数据说明】：以上测评数据仅供参考，如果数据有出入，原因可能是网速卡顿导致数据获取不全、数据统计有延迟等。相关事宜请咨询壹点智库。  

【注】：本报告通过壹点智库INC指数AI分析系统生成。