引领品质消费细分潮流，青啤“奥古特A系列”进阶上市

风口财经记者 石冰冰

啤酒行业正在加速变革，聚焦满足并引领消费提质升级，需要供需的精准匹配。新课题之下必然有新的解题思路。5月28日，青岛啤酒奥古特A系列匠心格调新品重磅发布，通过发挥百年匠心酿造技艺和潮牌基因，青岛啤酒以奥古特A6、奥古特A3两款产品，进一步实现品质化升级、精细化覆盖。

消费者的需求，是最朴素的创新源泉。作为中国啤酒行业龙头企业，青岛啤酒又一次通过奥古特的迭代升级，为我们理解啤酒企业如何挖掘美好生活新增量，实现高质量发展，找到广阔天地提供了一个观察窗口。

品质进化

从源头奠定产品的“升维基石”

一个行业事实是，在2013年我国啤酒行业的市场容量达到历史峰值后，便开启了新的竞争格局，酒类消费正呈现品质化、多元化、特色化、场景化需求的变革。

赢得市场主动权，需要供需匹配的高水平动态平衡，关键是酒企要具备持续创新的生产能力，因为产品力是一切的基础。

无论啤酒的风格多么迥异，它们始终离不开麦芽、酒花、酵母、水这四种必要原材料。在关乎品质的第一关上，奥古特A系列完成了第一重进化，即从源头奠定高品质产品的“升维基石”。

在成百上千次的实验中，青岛啤酒确定了基础麦芽与多款特色麦芽的黄金配比组合。酿酒大师从酒花风味资料库中的167种不同苦味、香气、风味的酒花中，解析酒花风味图谱，最终选定香气优雅的酒花品种予以复配，赋予奥古特独特的香味和口感。

而奥古特A系列新品使用的百年酵母，赋予了与众不同的口感和独特的风味。水源标准则是根据国家9项相关规定，并综合欧盟标准，按照最严指标制定的。

在酿造工艺上，奥古特A系列啤酒采取经典两罐法，坚持低温发酵工艺。在更长的发酵周期和更均衡的发酵环境中，拥有了融合协调的酒体原液和纯粹馥郁的醇厚口感。

“自胜之谓强。”真正的强者，瞄准的是自我迭代，持续精进。可以说，今天消费者品鉴到的每一瓶奥古特A系列产品，都融汇着对品质的极致精雕细琢——观之，酒液通透澄澈，酒液呈琥珀金色；闻之，浓郁麦香交织馥郁花香；品之，酒花香、麦香、酒液融合协调。正是对品质的不断拔高，才从源头上为一杯好酒奠定了基础。

品牌进化

赢得消费者离不开“个体共鸣”

纵观漫长的经济史，品牌建设始终是企业发展过程中无法忽视的一环，那些在国际领域赫赫有名的品牌，不仅在无形中改变了许多人的生活方式，也深刻影响着各自行业的走向。

提到青岛啤酒奥古特，很多人的印象中它就是品质化的象征，也是百年酿酒的文化传承。

但品牌建设却是一项长期工程，在多元场景与个性化需求爆发的当下，赢得消费者并不是一件容易的事，尤其是对于追求自我调性的新生代消费者来说，产品本身所蕴含的内容、情感、精神越来越重要。

一直以来，奥古特都是青岛啤酒中具有高辨识度的独立品牌，青岛啤酒奥古特A系列进一步增添现代时尚的砝码，小到设计元素的组合，大到理念的彰显，均映射着青啤百年潮牌基因与奥古特A系列“天生特别”的气质。

具体到产品外观设计上，致力于更加准确有力的品牌识别度。醒目的“A”，既是对奥古特的致敬（Augerta），也意味着艺术之酿（Art）、顶级品质（A-class）以及高奢品位（Aristocracy）的呼应，瓶身上的王冠造型，象征着奥古特产品的金奖品质；鹰形和龙形图案，寓意着啤酒带来的东西方文化碰撞与融合；A字内奥古特头像、麦穗、啤酒花，代表着奥古特的历史、百年匠心与传承；通体高饱和度的皇室蓝，尽显神秘高雅。

品牌建设的本质在于与消费者的深度链接，奥古特A系列的点滴细节再创与优化，是对产品格调的深度挖掘，也让消费者对“天生特别”便有了更加具体、真实、可感的认知。至此，融合经典与时尚格调的奥古特A系列，完成了第二重进化，即品牌的进化。

价值进化

传承百年匠心深挖美好生活新增量

作为世界第一大啤酒生产和消费国，我国啤酒品牌在日趋个性化、高品质的消费市场各自发力，不仅仅是某一品牌或产品的突破，而是中国啤酒行业立足于世界的集体性探索。

走过百年路，市场一直见证着青岛啤酒对百年品质和生活新态度的深度耕耘。应创新变革而生的奥古特，自上市以来，因醇厚口感、精美高贵的包装，在消费者中拥有良好的口碑。此次奥古特A系列的拔节而生，蕴含着青啤以品质雕琢时代的匠心格调，更体现了青啤对消费趋势的精准研究和呼应——以“天生特别、卓尔不凡”的产品，讲述与新一代追求自我格调的消费者的“个体共鸣”。

一直以来，青岛啤酒紧扣消费者需求和市场变化，推动产品品类创新研发，形成了9大系列、70多种产品百花齐放的新局面，引领高端、多元、个性化消费潮流。

难得的是，奥古特A系列的诞生，也是青岛啤酒面对“传承百年匠心与深挖美好生活新增量”做出的又一次解答，让品牌的价值主张进一步升维。