兰山区：城市文旅综合体项目打造城市旅游目的地

近年来，兰山区坚决贯彻市委、市政府“要”在消费可选、“重”在推陈出新、“贵”在水岸联动、“精”在文化进步、“好”在及时改进、“难”在长期持续、“成”在党群同心的部署要求，围绕“大客厅、大舞台、大景区、大消费”项目定位，全力推进“水韵琅琊”项目建设,聚力突破中心城区旅游，盘活旧资源、激活夜经济、提质老城区、融合商文旅、打造目的地，提升城市形象、催生蓝色经济、增进民生福祉，成功创建国家3A级景区和省级夜间文旅消费集聚区。“五一”假期期间，兰山区水韵琅琊、海洋馆等A级以上景区共接待游客73万人次，营业收入5700万元，人均消费约78元。市外游客占比达到65%以上。新琅琊街区总客流突破40万人次，5月2日最高达到10万人次。

“城区”变“景区”，引领水岸联动新时尚。依托丰富的水资源优势，以河为线、串珠成链，整体推进“水韵琅琊”产品布局、业态打造和模式创新。多业态融入“红绿蓝古今”精品旅游体系建设，让城区更加宜居宜业宜游。水岸联动、板块串并。把握市民船游沂河需求期盼，围绕“城水一体、古今辉映、昼夜兼营”三个维度，重点打造“灯火兰山•新琅琊”“点靓沂河”“魏晋风华”三大片区。重塑、串并、整合、提升原有文旅资源，各个旅游板块既能独立运营，又能串线联营，实现服务优化、体验升级。主客共享、昼夜兼营。丰富水上观光、运动、演艺等新业态，打造惠及外来游客及本地市民的美好生活休闲区、主客共享的城市文旅会客厅。以游船为载体，大力培育“夜宴”“夜购”“夜娱”“夜演”等文旅消费业态，吸引游客从“过路”到“过夜”，突破淡季旅游、撬动夜间经济。集散一体、区县贯通。建成2处游客集散服务中心，24处旅游交通标识，优化周边配套，强化公共服务，通过水韵琅琊项目吸引，辐射带动周边区县日间旅游，全力打造区域性消费中心城市、中国首个内河蓝色经济示范区。

“流量”变“留量”，拓展城市休闲新场景。站位全市大局，引流市内外游客夜间到城区消费过夜，破解县区接待能力不足的制约，将“流量”变为“留量”，打造城市旅游目的地。“夜画琅琊”精彩演艺。倾力打造全国首部东夷和魏晋文化主题夜游实景演出——“夜画琅琊”行进式游船演艺项目，自去年4月份首航至11月份休演期间，一票难求、场场爆满，成功接待河北、河南、安徽等省内外游客，成为临沂旅游新热点。“点靓沂河”创新打造，突出“我在船上看家乡”主题，实现水上观光、水上餐饮等业态融合互促。充分利用数字科技、声光电等多种创新手段，加快沿岸楼体灯光亮化，形成“群楼共舞”灯光造型效果，上演一场城市全景式大画幅的光影盛会。“水上公交”“沂河观光”“柳青花溪漫游”游船产品陆续登场。建成10个码头，购置49艘游船，实现沂、祊、涑“三河”航道贯通，推出“水上公交”“沂河观光”“柳青花溪漫游”三大游船产品。“水上公交”以游船为载体，以码头为站点，以水系为环线，与陆上公交一体规划，构建水陆一体交通网络，进一步丰富了群众公共出行场景，缓解陆路交通压力。“沂河观光”“柳青花溪漫游”实现业态互补、游线互通，满足广大游客的个性化需求，从不同角度领略城市风光。各项目推出以来立即成为城区休闲观光亮点，游客纷至沓来，受到一致好评。

“痛点”变“亮点”，提升传统资源新能级。秉持市场化、专业化运作理念，以“水韵琅琊”项目为撬动，突出实景演艺、街区夜市、休闲娱乐、古风国潮等体验环节，创新消费场景，形成“网红效应”。“焕新”万兴都。原万兴都项目因运转不良、经营不善，店铺停业、长期闲置，造成资源浪费，破坏城市形象。兰山区主动担当，借势“水韵琅琊”项目，国有产业平台操刀，租买结合、创意推动，投资3.5亿元，实现涅槃重生并带动周边。打造“新琅琊不夜街区”，植入琅琊榜、艺人演出、美食屋、酒吧一条街、古风娱乐、文创产品、河畔市集、演艺新空间等多元业态，成功引进“开心麻花”，成为全省首个驻演剧场，建设全省首家百年电影文化体验馆、全省首个以“木文化”为主题的天泽木文化博物馆，打造具有“年代感、文艺范、时尚风”的城市休闲旅游街区。自去年6月开街以来，累计接待游客超550万人次，“十一国庆”假期外地游客占比高达43%。“激活”沂州里。以“漫步沂州路•一里阅千年”为主题推进沂州路提升改造，贯通“夜画琅琊”-“新琅琊”不夜街区-沂州里特色商业街游线，优化游玩体验。依托沂州里的历史性、文化性和特色性，立足省级夜间文旅消费集聚区优势，发挥国家级非遗旅游街区品牌优势，继续研发推出“沂州礼”系列产品，挖掘具有地方特色的旅游关联业态，形成昼夜兼营、主客共享、多业融合发展格局。去年以来，沂州里特色商业街实现客流300余万人次、增长66%，销售额6000余万元、增长119%。“点亮”书圣阁。以书圣阁建筑和墙体为舞台，利用声光电等特效，融入王羲之书法艺术和魏晋文化主题，打造书圣阁光影秀，成为外地游客和本地市民的打卡网红点。推出全省首个古风沉浸式游戏剧《琅琊风云》，助推书法广场、海洋馆等周边文旅业态体验升级。

“游客”变“顾客”，升级商旅融合新业态。做优“水韵琅琊+商城”文章，秉持“市场即景点、游客即顾客”理念，打造一批配套完善、品类丰富、服务优质的商文旅结合“市场样板”，首批精选小商品城、进口商品城、教育用品城等6家专业市场，制定旅游休闲购物市场创建标准，围绕基础设施、环境特色、诚信经营等8个方面加快软硬件改造提升，拓展观光休闲、文化体验等综合功能，为游客提供一站式、体验式、情景式购物消费空间。有机串联样板市场与水韵琅琊、商城展览馆等各大景点，初步策划4条“商旅组合、水陆联动、一线N点”的两日游精品线路，让广大游客沉浸式体验“游不夜街区、逛临沂商城、赶中国大集”，不断释放“文旅+商贸”乘数效应。自“水韵琅琊”项目运营以来，临沂商城线下客流量增长35%，2023年兰山区实现市场交易额3105亿元、物流总额6826亿元、网络零售额461亿元，分别增长7.1%、8.3%、33.5%。