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视说新语丨东方甄选直播画风突变背后的品牌重塑与市场期待
来源:大众网·海报新闻
2024-06-06 16:33:00原创
东方甄选,作为新东方转型的亮点,一度以“双语带货”模式在直播电商领域异军突起,成为知识型直播带货的代表。经历过“小作文”事件,董宇辉“自立门户”后,近期东方甄选又因直播画风突变,以及俞敏洪关于“东方甄选做得乱七八糟”的言论,将这一品牌再次推向了舆论的风口浪尖。
数据显示,东方甄选主号粉丝量与销售额都出现了下滑,截至6月5日港股午间收盘,东方甄选股价跌2.53%,报15.42港元。与1月10日的年内最高点30.650港元相比,股价已经“腰斩”。粉丝和市场的反应,说明东方甄选一系列的变化和调整,在一定程度上影响了消费者心理和投资者信心。
直播电商的本质是卖货,这一点无可厚非。但东方甄选此前的成功,很大程度上得益于独特的直播方式带来的全新购物体验,主播的个人魅力和才华让公众感受到了文化的力量。或许,东方甄选的调整有和“与辉同行”做差异化区分的战略考虑。但抛却了“诗与远方”的直播,显然已经与其用户群体的期待背道而驰。面对公众对其画风突变的质疑,东方甄选客服回应:“会反馈上去,相信会改变。”我们也期待,面对市场挑战,东方甄选的“求变”之路上,能在商业焦点和内容传播之间找到平衡点,重新审视自身的市场定位,探索出新的增长点,成为能满足用户体验和市场期待的全新品牌,毕竟直播领域并不缺“321上链接”的吆喝声,独特性才是品牌构建长期竞争力和市场地位的关键。(海报新闻编辑 朱肖明)
责任编辑:马婉莹