10亿现金、百亿流量扶持创作者，支付宝要再造一个抖音？

风口财经记者 景毅

一年前，抖音、小红书们估计不会想到，自己未来的“对手”里会有支付宝。没错，就是那个国民钱包支付宝，如今，支付宝平台上日常有70%用户使用的都是非金融服务，而把大家留在平台上的正是越来越丰富的内容。用户通过短视频、直播、社区和群等载体进行表达和互动，内容已成为链接用户和服务的关键纽带。

就在6月12日，支付宝面向创作者举办首场内容开放日，宣布投入10亿现金、百亿流量加码扶持内容创作者，还将引入价值1亿的广告资源为创作者提供商业变现机会。要知道，支付宝做内容生态开放这一年多时间里，月活跃创作者规模已经涨10倍，内容日均消费用户量涨了8倍，人均消费时长增长了2倍。

支付宝为什么要下这么大力气做内容？支付宝的内容跟抖音、小红书们有什么不同？它未来的内容之路要怎么走？

10亿真金白银“砸”向创作者

“任何一个纯工具属性的平台都不可能做到10亿用户，今天支付宝有10亿用户，说明用户使用支付宝已远超了一个工具平台。”在蚂蚁集团副总裁、支付宝APP事业群总经理李俊的规划里，支付宝是一个陪伴用户方方面面的生活服务平台，是一个生动、有趣，充满着人间烟火气的一个APP，而内容化是完成这一转变的非常重要的一环。

去年5月，支付宝正式面向内容创作者开放，并接连发布多个现金激励政策。根据支付宝最新数据，过去一年，有创作者月收入超过30万元。

为进一步扶持优质创作者，支付宝推出”内容百亿扶持计划”，预计到年底，将投入10亿现金百亿流量扶持优质创作者，通过“3+1”式助力创作者成长,即3大激励政策和1个商业化变现机会。

据悉，面向全量创作者的分成计划升级，升级后联合亿级流量，分成激励总额翻倍，并加大对优质原创作者的扶持力度。针对新入驻创作者推出作者招募计划，头部创作者入驻通过该计划单账号激励保底5000元，仅通过招募计划最高月收入可达3万元。针对已入驻特色垂类创作者推出造星计划，全年计划扶持一批支付宝特色百万粉KOL。

此外，支付宝还将拿出价值1亿的广告资源，上线短视频、直播带货能力，为创作者提供更多商业化变现机会。

支付宝App事业群内容运营负责人郭宏表示，支付宝做内容并非做成抖音、小红书，而是基于支付宝的用户心智，做好和端内服务场景融合，做出有支付宝特色的内容。

搞钱内容最火，有人上线1个月就月入20万

基于长期沉淀的“离钱更近、离服务更近”的心智，支付宝内容生态也开始长出特色。郭宏透露，目前和普通人搞钱相关的泛财商内容，以及和美食探店、旅行、小城人文等相关的泛生活内容在平台上最受欢迎。

数据显示，每5个支付宝短视频用户就有1个喜欢看泛财商类内容，泛财商成增速最快内容垂类。此外，全网七成财经百万粉博主均已入驻，越来越多的财商创作者把支付宝当成了首选平台。

孙大路是首批入驻支付宝的财经博主，实现了从全网腰部博主到支付宝KOL的转型，她表示：”支付宝用户更喜欢看搞钱实操类内容，平台也愿意投入钱和流量，是财经博主必入的新蓝海。“

除泛财商外，越来越多的泛生活博主也在支付宝寻找新机会。过去一年，泛生活博主是支付宝上收入最高的创作者类型。美食博主波仔透露，在支付宝注册账号后赚到的第一个20万，只用了一个月。

打通服务场景，让内容好看更好用

政策激励外，为进一步提升创作者的发布、交互和分发效率，生活号产品也在场景融合、账号体系、创作工具等方面升级。支付宝App事业群内容产品负责人王尧透露，生活号短视频作为连接内容与服务的重要载体，已经与App内出行、医疗、会员等27个高频服务场景打通，给创作者提供更多分发阵地。

全新的创作者中心将上线，个人、商家、MCN三站合一，原财富号和生活号合并，操作更简洁。此外，也为创作者提供批量发文、AI辅助等方式提升创作效率。

公开信息显示，支付宝2022年7月宣布升级生活号，并在首页底部上线生活频道；去年年初短视频、直播入口在支付宝首页上线，5月开始面向内容创作者全面开放。