壹指阐|山东本科院校5月传播影响力均值增长2.16%

2024年5月，山东本科院校在品牌传播大数据方面整体呈现出哪些值得关注的特点？日前，壹点智库Brand-C品牌数字实验室对山东本科院校的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了5月份山东本科院校网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。数据显示，该月份70家山东本科院校的INC指数平均值为754.15，与4月相比传播影响力均值增长2.16%。全部品牌INC指数排名上涨最多的是青岛工学院，上涨22名；下降最多的是山东农业工程学院，下降17名。位居排行榜前十的分别是山东大学、青岛大学、中国海洋大学、临沂大学、曲阜师范大学、山东师范大学、山东理工大学、济南大学、烟台大学、山东科技大学，其中排名上涨最多的是曲阜师范大学，提升8名。上个月排名前十的品牌本月下降最多的是烟台大学，下降4名。

INC指数全称是“网络传播影响力指数”，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系。山东本科院校的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度、官网呈现度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。

行业整体水平分析

本月山东本科院校全部品牌的INC指数均值为754.15，说明该行业领域大多数品牌的品牌建设比较成熟，品牌声量较高，社会关注度较高，行业整体的网络传播影响力表现较为强大。本月全部品牌的INC指数的偏态系数为0.352，数据基本呈现正态分布特征，大部分品牌的INC指数分值集中在675.94和832.36之间；数据相对集中，表现为峰度系数高，为0.038。

传播广度分析

传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。2024年05月月份，山东本科院校网络传播影响力指数的传播广度均值为3.78，高于“标准级”水平。该数据说明，山东本科院校的全网声量平均水平较为可观，各学校为学生、家长提供的信息传播数量较多、频率较高，较好地满足了学生、家长获取品牌信息的需求。声量需要用心维护，建议各学校在此基础上，进一步利用好微博、微信公众号、学校官网等自有传播矩阵和第三方媒体渠道，加大学校的信息传播，让山东本科院校的传播声量冲上最高级别。

不少学校的传播广度表现十分出色，达到5级的有21个，包括山东大学、青岛大学、中国海洋大学、临沂大学、曲阜师范大学、山东师范大学、山东理工大学、济南大学、烟台大学、山东科技大学、山东农业大学、山东财经大学、鲁东大学、齐鲁工业大学、聊城大学、青岛理工大学、青岛科技大学、山东第一医科大学、青岛农业大学、山东建筑大学、中国石油大学（华东）。48家学校的传播广度比较突出，达到了4级（“提升级”）水平。达到3级（“标准级”）水平的学校有1家。

传播热度分析

传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。2024年05月月份，山东本科院校网络传播影响力指数的传播热度均值为3.46，高于“标准级”水平。这意味着，山东本科院校的平均传播热度较高，学校信息的内在质量较高、吸引力较高，信息转发、信息评论的数量占比较大。如何进一步提升和利用好山东本科院校的信息传播热度？建议各学校进一步加大活动策划力度，提高信息内在质量，从而增强信息被学生、家长转发和评论的意愿。

部分学校的传播热度表现非常亮眼，其中，达到5级的有9个，即山东大学、青岛大学、中国海洋大学、临沂大学、济南大学、烟台大学、山东农业大学、山东第一医科大学、山东建筑大学。51家学校的传播热度达到了4级（“提升级”）水平，即曲阜师范大学、山东师范大学、山东理工大学、山东科技大学、山东财经大学、鲁东大学、齐鲁工业大学、聊城大学、青岛理工大学、青岛科技大学、青岛农业大学、山东交通学院、潍坊学院、中国石油大学（华东）、枣庄学院、济宁学院、德州学院、青岛滨海学院、山东中医药大学、烟台南山学院、菏泽学院、青岛工学院、齐鲁理工学院、青岛黄海学院、潍坊科技学院、潍坊理工学院、滨州医学院、山东工商学院、山东政法学院、泰山学院、山东艺术学院、山东外事职业大学、山东女子学院、山东体育学院、山东英才学院、山东外国语职业技术大学、齐鲁师范学院、山东警察学院、济宁医学院、山东航空学院、山东农业工程学院、山东华宇工学院、山东工艺美术学院、山东管理学院、山东青年政治学院、山东现代学院、烟台科技学院、青岛城市学院、青岛农业大学海都学院、山东石油化工学院、青岛电影学院，显示出较强的活跃度，说明信息受关注的程度较高。达到3级（“标准级”）水平的学校有10家。

网络关注度分析

在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映网友在搜索平台对品牌信息的关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“零星关注”水平，2级为“区域关注”水平，3级及以上达到“全国关注”水平。2024年05月月份，山东本科院校网络传播影响力指数的网络关注度均值为2.93，达到“全国关注水平”（对应数值大于等于2且小于5）。分析认为，大部分学校能够吸引国内学生、家长的眼球，山东本科院校在国内整体上有一定的品牌知名度，学生、家长及利益相关人群基于主动了解学校的目的，通过搜索平台进行关注。建议各学校再接再厉，持续提升策划水平，维护好品牌IP，引导好学生、家长对信息的互动。

部分学校的网络关注度表现非常亮眼，其中，达到3级及以上水平（“全国关注”）的有67个，即山东大学、青岛大学、中国海洋大学、临沂大学、曲阜师范大学、山东师范大学等。2家学校的网络关注度达到了2级（“区域关注”）水平，即山东石油化工学院、青岛电影学院，说明在部分区域有一定知名度。有1家学校的网络关注度处于最低一级（“零星关注”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，品牌知名度有待提升，希望各学校能够加强传播内容策划，提高吸引力。

官网呈现度分析

山东本科院校的自有平台呈现度评价主要测评其“官网呈现度”。官网是品牌方最重要、自主性最高的自有传播平台，是品牌文化展现与传播的重要窗口。官网呈现度指标反映了数字化时代品牌官网在搜索平台的展现能力、机会和效果。该指标同样以5级为最高级。2024年05月月份，山东本科院校INC指数的官网呈现度指标的均值为3.11，高于“标准级”水平。这意味着，大部分学校的官网平台能够持续、有规律地大量发布信息，页面质量符合搜索引擎要求，山东本科院校整体上被收录的官网关键词和官风信息数量较多。建议各学校继续保持网站的良好发展态势，从质量、数量上更上层楼，从而进一步提高山东本科院校整体的官网呈现度。

部分学校的官网呈现度表现非常突出，其中，达到5级的有6个，即青岛大学、山东建筑大学、青岛黄海学院、山东协和学院、山东农业工程学院、山东工艺美术学院。39家学校的官网呈现度达到了4级（“提升级”）水平，分别是山东大学、中国海洋大学、临沂大学、曲阜师范大学、山东师范大学、济南大学、烟台大学、山东科技大学、山东农业大学、山东财经大学、鲁东大学、齐鲁工业大学、聊城大学、青岛科技大学、山东第一医科大学、青岛农业大学、山东交通学院、潍坊学院、枣庄学院、济宁学院、青岛滨海学院、山东中医药大学、烟台南山学院、齐鲁理工学院、潍坊科技学院、滨州医学院、山东政法学院、泰山学院、山东艺术学院、山东外事职业大学、青岛恒星科技学院、齐鲁师范学院、山东警察学院、济宁医学院、山东航空学院、山东工程职业技术大学、山东财经大学东方学院、山东财经大学燕山学院、山东第二医科大学，说明其网站的关键词和信息被搜索平台收录的数量较多，品牌及业务获得了较好的展现机会。达到3级（“标准级”）水平的学校有18家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有7家。

【数据说明】：以上测评数据仅供参考，如果数据有出入，原因可能是网速卡顿导致数据获取不全、数据统计有延迟等。相关事宜请咨询壹点智库。  

【注】：本报告通过壹点智库INC指数AI分析系统生成。