品牌背后的故事｜经纬万千作“画布” “小村地毯厂”走向世界舞台

山川河流、城市街景、浩瀚海洋、瑞兽祥云，在瑞鑫集团的产品展厅，一张张图案精美、做工精致的地毯、挂毯吸引着来者的目光。这家隐藏在阳信县商店镇上，看似不起眼的企业，却以其独特的手工艺，将地毯作画布，勾勒出世界万千景象的艺术“殿堂”。2023年，滨州市手工地毯产量1060万平方米，市场占有率列全球第一位，主要生产企业便是阳信瑞鑫集团有限公司。

7月12日上午，滨州市“品牌背后的故事”行进式主题采访活动采访团来到了位于阳信县商店镇的阳信瑞鑫集团。瑞鑫集团始建于1987年，已有37年生产手工胶背地毯历史，从来料加工的地毯小作坊，逐步发展成为以地毯研发、生产、销售为主体，涉及电子、印染、织布、毛纺、抽丝等领域的集团公司，目前已成为全国规模最大手工地毯生产企业，并获评中国地毯行业十大领军品牌，山东省首批制造业单项冠军。

起初，这里只是一个纯手工制作名叫小桑福利地毯厂的小作坊，走上世界舞台前，故事还得回溯到1992年，那个名叫小司村的地方……

1992年，现任瑞鑫集团董事长的黄春生，在乡党委的提议下，辞去了原阳信县食品公司业务员的工作，回到小司村担任村党支部书记，当时村里的小桑福利地毯厂设备老化、厂房破旧、产品滞销，业务很不景气，并背有16万元的债务。但因为黄春生祖祖辈辈都是干这个行业的，他却从中看到了机会。1995年，黄春生多方筹措资金66万元，一举买断了地毯厂的全部产权，主要与河北省的海兴地毯厂和潍坊地毯厂进行合作，从事半成品的加工。

瑞鑫集团迎来第一次转型升级，是因一次巧而又巧的外资引入。

当时，一次偶然的机遇，瑞鑫公司产品在运输到海兴地毯厂的过程中，美国诺瑞集团中方青岛办事处总经理发现了他们的产品图案色彩丰富并且质量很好，还具备十足的价格优势。外方代表几经辗转，联系到了黄春生，主动抛出橄榄枝。面对改革开放的浪潮，瑞鑫集团当时迈出了很超前的一步。当时国内市场有很大的局限性，外贸订单经过层层转手，利润空间在很大程度上被压缩，为了更好的打开局面，企业勇于探索创新，成立了专业的销售团队赴海外市场进行挖掘。通过市场调研，发现欧美市场有大量的市场订单，而且同比之下，国内产品价格非常具有优势。经过多次沟通交流，最终与美国诺瑞集团签订合作协议，联合成立了阳信瑞鑫毛制品有限公司。合资后，帮助企业踏上高质量发展的快车道。在注资89万美元后，瑞鑫集团迅速进行扩张，在全县、全省范围内广泛开设分厂和办事处，产值由原来的不足1000万元，猛增到2000多万元。

从此，拉开了瑞鑫的扩张之路。2001年企业与日本ICC株式会社达成合资意向，引资建成了鑫瑞工艺品分公司；2002年与台商联合，投资3000万元组建阳信金鑫电子有限公司；2003年与美国诺瑞公司第二次合作，投资3000多万元成立阳信鑫瑞染织有限公司，同年正式成立瑞鑫集团有限公司；2004年与美国诺瑞公司第三次合作成立阳信瑞洋毛制品有限公司，引进外资50万美元。2005年是瑞鑫发展史值得关注的一年，这一年，瑞鑫集团与美国诺瑞公司第四次合资，投资1299万美元组建阳信诺瑞织品有限公司，产品横跨手工胶背地毯、机织簇绒地毯、长绒编织地毯3大系列，600多个品种，远销美国、德国、法国、日本等发达国家，拥有分厂25个，员工数量达到1.2万人，年产值突破1亿元。

此时，瑞鑫集团全部业务均为外贸出口，公司上下形成了一套较完整的企业内部管理运行机制，企业管理走上了规范化、科学化的轨道。

但天有不测风云，面对2008年的全球化金融危机，企业的外贸订单断崖式下降，在苦苦支撑数月之后，经过股东大会讨论，派出代表团赴美交涉，在保障外贸订单和知识产权的前提下，开始转战国内市场。

自2008年至2018年，对于企业来说，迎来了第二次转型升级，也是动能的全面转换。

面对危机，企业只能选择积极创新，成立渠道销售部，顺利通过ISO9001质量管理体系、职业健康、环保体系认证，以产品展销会、促销会为契机，让瑞鑫地毯亮相国人视野，融入中国画元素，通过广交会、上交会等知名展会崭露头角，产品登上人民大会堂、上海世博会、杭州G20峰会等“大雅之堂”，“一带一路”地毯长卷登上了人民日报，谱写手工地毯行业内20天产量突破10万平方尺的工业奇迹，逐步发展成为全国规模最大的手工胶背地毯生产企业。

此时，为了满足外贸订单对线条精准度的要求、更好地节约人工成本，企业也由劳动密集型产业实现了向机械化生产的转变，通过与东华大学联合研发的智能机器人设备和电枪植绒系统，实现了产品生产由手工操作向智能化、数字化转型。

在公司的正常运转下，2020年新冠疫情突发，复杂严峻的疫情形势为企业再次带来挑战，也由此迎来第三次转型升级。

面对国际经济形势严峻复杂，瑞鑫集团稳定国际市场的同时，积极拓展国内市场，通过国内国外市场双循环，有效开发营销渠道，以线上天猫旗舰店和海外亚马逊平台为支撑，实现了线上线下融合的渠道销售。以“遇见更温暖的北欧”理念为品牌的设计核心，用暖色点缀，为北欧的清冷带来温暖时尚，既迎合国外市场，又深受国内市场欢迎。

据介绍，目前，瑞鑫集团生产的地毯产品，60%为高端纯手工制作，40%左右为机器量产。

纯手工制作，每一块地毯都是匠人们一针一线精心编织而成。这种传统工艺要求极高的技艺和耐心，每件作品都是独一无二的艺术品，充满了匠人的智慧和情感。从原材料采购，到设计、染色、编织、整理，每一道工序都是人工精制而成，每一寸地毯都是匠心独运的艺术品。做工精细，质感强的手工地毯，一块七八平米的手工丝毛毯，四个熟练工人，一年多才能完成，售价基本都在二三十万元，甚至超过了四五十万。

阳信瑞鑫集团生产经理王学军介绍，近几年，为解决劳动力短缺问题和技术提升、效率提升，让地毯迎来更广阔市场销路，企业自主研发了枪刺胶背地毯生产技术和专用刺枪，将原有的人工刀砍工艺升级为自动化枪刺工艺。企业还联合东华大学研发了智能机器人，只要输入加工图案，机器人就会“按图作业”，既精准又快捷，效率大幅提升。“现在机器主要是生产批量化的一些块毯，颜色比较简单，标准比较统一的一些毯子，一些高端的，像挂毯、艺术毯、壁毯，我们还是用传统的手工去生产。”

提升产能的同时，也在提升质量。为让地毯不再“娇气”，瑞鑫还率先使用新型环保材料替代传统原料，重点推出了竹纤维系列地毯。并与青岛大学合作，将海藻纤维技术应用于地毯生产，成功推出全球首创的“海藻纤维地毯”。

中国地毯的历史已经有两千多年，手工地毯在中国曾经是富贵的象征，尤其明清时期，中国风地毯传播到世界各地。如今，随着经济的发展，手工地毯不再是权贵专属，而是进入更多家庭，作为一种“在地面上蔓延的艺术”，手工地毯或将成为居家装饰中不可多得的艺术品。

（大众日报·大众新闻客户端记者 姜斌 通讯员 牛成龙 孙蜜 李新睿）