1件爆款胜过100件平庸之作！这家媒体做大“超级号”，以爆款打品牌

作者：单俊楠  董磊

来源：《全媒体探索》2024年6月号

年产“过亿爆款”35条、“1000万+”300余条、全国热搜热榜400余条……

在新媒体时代，半岛都市报重塑内容生产流程，组建优秀内容生产团队，聚力打造平台型新媒体，大力培育社交媒体平台大流量传播账号矩阵，爆款作品不断涌现，实现了传播力、引导力、影响力、公信力的全面提升。

☛ 策划创新：精准定位、策划引领，锻造生产专注力  

在新媒体时代，内容生产已不再是简单的信息传递，而是需要更加精准地定位受众，提供有价值、有深度的内容。半岛都市报在策划创新上下了大功夫，以青岛本地市民为核心受众群体，紧密结合时事热点和民生关切，进行深入挖掘和报道。

为做好“2024春节山东乡村文化旅游节·来青岛过大年”主题报道，半岛都市报发动全体采编力量，精心组织、周密安排，以直播、短视频、互动小程序、文图稿件等为载体，不断创新新媒体、新技术传播方式，同时加强保交通、保供应、保能源等民生报道，生动讲好基层一线故事，在重要节点持续推出系列报道，营造了“更喜庆、更温暖、更文明、更放心”的节日氛围。

第三方平台监测数据显示，2024年2月1日-15日，半岛全媒体团队生产各类文图、视频、互动小程序等原创产品2400余件，全网累计发布10847件次，全网点击量达11.5亿，其中《新春到，祝福到！山东16市给全国人民拜年了》《忙年人——春节我在岗》等多件作品获省委宣传部、市委宣传部全网宣推，近百条正能量原创报道登上微博热搜、抖音热榜、快手热榜、头条热榜等，单件作品阅读量最高超1.2亿。

针对2023年高考季，半岛都市报提前策划，以青岛九中担任班主任的盛明峰老师为报道对象，推出原创纪录片《最后一场陪伴·盛老师送考记》。该片登上微博全国热搜，话题#高三班主任跑11个考点为学生送考#让千万网友动容，视频作品《热泪盈眶！山东高三老师给同学们上最后一堂课，下课的时候突然被叫住，被同学们一声声“先生”喊得心碎！》在微信视频号上的播放量超3000万。

半岛都市报不仅关注大事件、大话题，还注重从细微之处入手，展现社会生活的多样性和丰富性。这种贴近民生的报道方式，使得半岛都市报的内容更具吸引力和感染力。比如，在2024年“新春走基层”中，记者聚焦青岛港一群给47趟中欧班列首发机车当“保姆 ”的00后年轻人，登上微博热搜。

半岛都市报聚焦青岛，也眺望全国，持续关注社会热点，深化选题策划，从纷繁复杂的社会现象中敏锐捕捉值得探讨的闪光点、具有深度的切入点以及能够引发共鸣的共情点。千余条作品在各大平台上热搜、上热榜、上头条，充分展现了新型主流媒体的新闻视野。

☛ 内容创新： 多元呈现、爆款频现，提升内容竞争力  

内容是媒体的核心竞争力。半岛都市报积极组建优秀内容生产团队，大力培育社交媒体平台大流量传播账号矩阵，围绕党和政府中心工作、重大主题策划、社会关注热点等精准制作符合平台传播需求、内容适销对路的正能量产品，短视频、长直播、动画、海报、H5等爆款产品频出，受到党委政府及广大受众的肯定和赞扬。

半岛V视精心策划推出“贺岁体验官”系列短视频，《葫芦变画布！记者体验非遗烙画，以火为墨“画龙”迎春节》《新春到，祝福到！山东16市给全国人民拜年了》获得省委宣传部全网宣推；

发挥媒体联动作用，将文化体育名人拜年视频与丰富多彩的节日庆祝活动相结合，推出系列视频《@半岛粉丝  文体名人代言，喊您来青岛过大年》；

聚焦在青岛过年的外国人，拍摄剪辑发布专题视频《welcome to蓝家荒村！摔方宝、拜大年，“老外”被年味“圈粉”！》；

乘着“龙舟”识文物，推出“寻龙记”系列原创视频，邀请人文专家讲授与龙相关的年俗，还与青岛市博物馆合作，聚焦《甲辰龙年生肖贺岁展》，以视频形式展示了一场真正意义上的文物成语接龙，登上微博热搜；

推出《大年初一给您拜年啦  说说老龙家的孩子们》等“半岛主播贺新春”系列短视频，选题巧妙，既营造了春节欢乐喜庆的氛围，又不失媒体专业角度和区域特色。

这种多样化的传播方式不仅提高了内容的传播效率，也提升了受众的互动性和参与度。

半岛都市报还自主研发《龙游青岛》接龙小游戏，化身最强向导，将青岛16处网红地标全部囊括其中。用户长按二维码即可进入虚拟世界发起接龙，只需指尖轻轻一点选择自己的云打卡景点上传照片，就能站在百年栈桥上、秒入大学路网红墙、定格浪漫情人坝……提交接龙即可生成情景海报，分享朋友圈形成接力，过年气氛拉满。

《龙游青岛》小游戏一经推出立即刷爆朋友圈，浏览量超百万人次，在春节期间形成了线上云打卡、线下旅游的互动流。

正是凭借这种内容创新的策略，半岛都市报深入挖掘新闻资源，生产出一批又一批高质量的爆款作品。无论是新闻报道的深度和广度，还是话题的热点和共鸣点，半岛都市报都展现出了敏锐的洞察力和深厚的报道功底。原创稿件多次冲上微博热搜榜和抖音热榜，阅读量和点击量屡创新高。

☛ 传播创新：畅通渠道、全网覆盖，夯实半岛影响力  

借助全网传播力，打造半岛影响力，是半岛都市报打造社交媒体平台账号矩阵的初衷。半岛都市报夯实主阵地，驰骋主战场，挺进最前沿，通过流程优化、技术赋能、融合传播，着力打造用户数多、关注度高、影响力大的社交媒体平台大流量传播账号矩阵；同时通过渠道多维化，让正能量作品实现矩阵传播，发挥多平台耦合效应，达到尽可能多地覆盖不同受众的效果。

一号一定位，一号一标准。半岛都市报认真对待每一个账号，各账号选准对标账号，锚定“青岛第一、全省前列”目标，明确千万级粉丝量发展定位，借势大平台建设，致力打造整合视频生产力量、连接全网用户、提升政企服务等能力的立体化“超级号”矩阵，做则做好，避免烂尾。

一件爆款胜过百件平庸之作，不要求款款打爆，也要爆款迭出。半岛都市报始终坚持爆款思维。

“半岛都市报”微信公众号在山东省新媒体影响力排名榜中连续20个月跻身前三名，月均阅读量超1500万，生产百余篇10万+，单条阅读量最高达280万，2023年粉丝增长53.3%。

“半岛都市报”微博账号粉丝突破1200万，2023年全国热搜上榜量超150条。稿件《大二女生，宝妈学霸》冲上全国热搜第2名、同城热搜第1名，全网点击量过1亿；《青岛大妈当导演3年拍了74部情景剧》冲上同城热搜第1名，话题阅读量超1000万；《青岛小伙河南跳水救三人》登上微博全国热搜。

“半岛都市报”微信视频号稳居新榜日榜榜单前20名，周均播放量超2.5亿，最好成绩为视频号媒体号总榜全国第一。

抖音平台矩阵发力，“半岛都市报”主号粉丝量涨至270万，快速崛起。凭借强大的线索获取能力，独家拿到韩红慰问灾区的视频素材，一件作品点击量就超5500万，点赞破130万，一天吸粉4.4万。

突出外部传播导向，半岛都市报用足用好媒介资源，多措并举做好全网传播工作，全力以赴扩大宣传声量。面对热点新闻事件，半岛都市报调动全媒体立体化报道，通过半岛传媒矩阵形成分发，共享到大众报业集团各媒体、各平台，连接到人民日报、新华社、央视频等央媒以及今日头条、抖音、腾讯新闻等商业平台，实现多平台、全覆盖传播，营造全媒体影响力。

☛ 结   语  

近年来，半岛都市报在打造社交媒体平台大流量传播账号上一直走在前列，全力推进“超级号”建设工程，力争打造微信公众号、微信视频号、微博、抖音号、头条号等五个粉丝量、影响力达到青岛区域第一的“超级号”。它们不仅具有强大的用户基础和影响力，还能够在内容生产、传播和推广上形成协同效应。通过精准定位、优质内容生产和多渠道传播等手段，成功吸引大量粉丝和关注者，为半岛都市报的品牌建设和影响力提升做出重要贡献。

（单俊楠：半岛都市报社副社长，半岛网董事长、总编辑；董磊：半岛都市报社社交媒体传播中心负责人）

本文刊于《全媒体探索》2024年6月号，原标题为《矩阵发力，以爆款传播力提升品牌影响力》，参考文献略。