孕婴品牌2024年6月INC指数发布，建议各企业拓展发布渠道提高企业传播广度

2024年6月份,孕婴品牌的品牌声量和品牌关注情况整体表现如何？日前，壹点智库Brand-C品牌数字实验室对孕婴品牌的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了2024年6月份孕婴品牌网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。数据显示，该月份69家孕婴品牌的INC指数平均值为393.12，与5月相比传播影响力均值下降1.64%。全部品牌INC指数排名上涨最多的是美赞臣婴幼儿配方奶粉，上涨15名;下降最多的是麦蔻婴幼儿配方奶粉，下降9名。位居排行榜前十的分别是Babycare纸尿裤、金领冠婴幼儿配方奶粉、飞鹤婴幼儿配方奶粉、美素佳儿婴幼儿配方奶粉、好奇纸尿裤、爱他美婴幼儿配方奶粉、帮宝适纸尿裤、A2婴幼儿配方奶粉、宜婴纸尿裤、巴布豆纸尿裤,其中排名上涨最多的是金领冠婴幼儿配方奶粉，提升5名。上个月排名前十的品牌本月下降最多的是好奇纸尿裤，下降2名。此外，本月新增测评名单有爹地宝贝纸尿裤。

INC指数全称是“网络传播影响力指数”，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系。孕婴品牌的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。

行业整体水平分析

本月孕婴品牌全部品牌的INC指数均值为393.12，说明行业大部分品牌在品牌建设方面还不太成熟，整体品牌声量不高。本月全部品牌的INC指数的偏态系数为0.496，数据基本呈现正态分布特征，大部分品牌的INC指数分值集中在189.5和596.74之间；数据相对分撒，表现为峰度系数低，为-0.456。

传播广度分析

传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。2024年6月份，孕婴品牌网络传播影响力指数的传播广度均值为1.34，低于“标准级”水平。分析认为,与活跃品牌相比，孕婴品牌的全网声量平均值还比较低，这意味着企业为用户提供的信息数量、信息发布频率整体上不太给力，企业的信息发布渠道、信息种类也有很大提升空间。如何才能提升传播广度？建议各企业增加信息类型、拓展发布渠道、提高信息数量，从而提高企业的声量，提高孕婴品牌的整体传播广度。

达到3级（“标准级”）水平的企业有14家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“潜力级”）水平的有28家。仍有26家企业的信息传播广度表现非常弱，处于最低一级（“深水级”）水平，希望能够引起企业重视。

传播热度分析

传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。2024年06月月份，孕婴品牌网络传播影响力指数的传播热度均值为1.3，低于“标准级”水平。分析认为,总体来看，孕婴品牌的传播信息还没有引起更多受众评论与关注，尤其是社交媒体平台上，包括用户在内的网友对企业信息的转发与评论不够积极。如何才能提升传播热度？建议各企业加强活动策划和话题策划，提高传播内容的质量和吸引力，主动吸引用户参与信息互动。

尽管孕婴品牌行业整体的传播热度的均值不太理想，尚未达到“标准级”，但仍有部分企业的信息热度达到了4级（“提升级”）水平，显示出较强的活跃度，也就意味着信息受关注的程度较高，分别是美素佳儿婴幼儿配方奶粉。达到3级（“标准级”）水平的企业有6家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有39家。有23家企业的信息传播热度处于最低一级（“深水级”）水平，显示出信息的关注度相当低，希望各企业能够加强内容策划，提高信息质量。

网络关注度分析

在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映网友在搜索平台对品牌信息的关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“零星关注”水平，2级为“区域关注”水平，3级及以上达到“全国关注”水平。2024年06月月份，孕婴品牌网络传播影响力指数的网络关注度均值为1.96，达到2级即“区域关注”水平。分析认为，大部分企业在局部区域（省内或市内）有一定知名度，孕婴品牌总的来说品牌传播效果明显，在区域内有不少用户及相关人群通过搜索平台主动关注企业信息。关注度的提高非一日之功，要想让孕婴品牌“出圈”，建议各企业进一步提高产品实力，做好企业热点营销事件的策划，争取将孕婴品牌的关注级别从“区域关注”扩大到“国内关注”。

部分企业的网络关注度表现非常亮眼，其中，达到3级及以上水平（“全国关注”）的有30个，即Babycare纸尿裤、金领冠婴幼儿配方奶粉、飞鹤婴幼儿配方奶粉、美素佳儿婴幼儿配方奶粉、好奇纸尿裤、爱他美婴幼儿配方奶粉、帮宝适纸尿裤、A2婴幼儿配方奶粉、宜婴纸尿裤、巴布豆纸尿裤、雀巢婴幼儿配方奶粉、爱酷熊纸尿裤、惠氏婴幼儿配方奶粉、美赞臣婴幼儿配方奶粉、完达山婴幼儿配方奶粉、君乐宝婴幼儿配方奶粉、圣元婴幼儿配方奶粉、蓓秀纸尿裤、十月结晶纸尿裤、贝因美婴幼儿配方奶粉、合生元婴幼儿配方奶粉、BEBEBUS纸尿裤、光明乳业婴幼儿配方奶粉、大王纸尿裤、花王/妙而舒纸尿裤、蓝河婴幼儿配方奶粉、雀氏纸尿裤、亲抚GIFT纸尿裤、BEBETOUR纸尿裤、喜宝婴幼儿配方奶粉。23家企业的网络关注度达到了2级（“区域关注”）水平，即露安适纸尿裤、碧芭宝贝纸尿裤、海普诺凯1897婴幼儿配方奶粉、亲宝宝纸尿裤、佳贝艾特婴幼儿配方奶粉、诺优能婴幼儿配方奶粉、尤妮佳纸尿裤、佳婴纸尿裤、麦蔻婴幼儿配方奶粉、雅培婴幼儿配方奶粉、爽然纸尿裤、泰迪熊纸尿裤、明一婴幼儿配方奶粉、爱羽乐婴幼儿配方奶粉、茵茵纸尿裤、吉氏纸尿裤、高培婴幼儿配方奶粉、安儿乐纸尿裤、多美滋婴幼儿配方奶粉、凯儿得乐纸尿裤、贝唯他婴幼儿配方奶粉、Fitti菲比纸尿裤、倍康纸尿裤，说明在部分区域有一定知名度。有16家企业的网络关注度处于最低一级（“零星关注”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，品牌知名度有待提升，希望各企业能够加强传播内容策划，提高吸引力。

行业相关资料

社交平台成为母婴话题的聚集地。比如，小红书站内的母婴内容在2022-2023年间同比增长超过90%，超过了美妆内容的热度，家长对宝宝健康问题的关注度一路走高，例如婴童湿疹皮肤问题、肠胃健康、身高、护眼等方面。

【数据说明】：以上测评数据仅供参考，如果数据有出入，原因可能是网速卡顿导致数据获取不全、数据统计有延迟等。相关事宜请咨询壹点智库。