董宇辉单飞，“自立门户”能否驰骋千里？

7月25日，东方甄选在港交所公告中称，董宇辉已决定不再担任公司雇员及公司一个合并联属实体的高级管理层。一时“董宇辉离职”的词条迅速冲上热搜。

7月26日，港股东方甄选开盘下跌15％，市值108.7亿港元，较前一日收盘的127.9亿元港元减少19.2亿港元。

“东方甄选”与“与辉同行”到底是什么关系

公告信息中透露了两条内容：第一条为董宇辉离职。第二条则是董宇辉自掏腰包，花了7658.55万元收购“与辉同行”。经历的上次的风波后，大众已经认为董宇辉已经“自立门户”了，为何还有这次的声明？

今年1月24日，东方甄选发布了2024财年中期业绩交流会。俞敏洪透露，与辉同行股权100%属于东方甄选，也就是东方甄选下属的全资子公司。但是为了能够使与辉同行充分发挥它的能量，与辉同行公司实行独立核算，无论收入还是利润，都是独立核算。

东方甄选总公司和与辉同行的关系，是否为MCN机构与主播的关系？这是投资者极为关注的一个问题，俞敏洪也作出了回应。“大家知道MCN实际上是一个简单的分成模式，我们是不做这种关系的。东方甄选和与辉同行的关系，是在符合上市公司治理结构下的一个共同发展的关系，是一个现代组织结构上的关系。”俞敏洪表示，如果说是MCN（模式）的话，他就不会让董宇辉再成立公司，也不会以公司的方式来运作，也不会让董宇辉再带其他主播继续努力拼命发展。

总结下来，董宇辉个人工作室并非单独为他开设的平台，仍然由东方甄选100%控股，其账号的GMV计入东方甄选财报。

俞敏洪的焦虑

2021年，新东方转战直播行业，一直不温不火。主播董宇辉凭借自己渊博的学识和张口就来小作文的口播风格，一夜引爆了“东方甄选”直播间，不得不说，董宇辉与东方甄选之间，彼此成就。

去年年底，“小作文”风波后，董宇辉升任东方甄选高级合伙人。随后，12月22日，董宇辉“独立”的新公司与辉同行成立。今年前4个月，“与辉同行”直播间销售额分别为9.32亿元、4.11亿元、6.2亿元、5.38亿元。相比之下，东方甄选直播间同期销售额分别为6.39亿元、2.69亿元、3.29亿元、2.42亿元。与辉同行的带货表现甚至一度超越老东家东方甄选。

图源网络

六月，整个东方甄选的团队深陷舆论风波中，不是在道歉，就是在道歉的路上。6月9日，董宇辉又在一档户外电台节目中表示：“我是非常抗拒卖东西的，实事求是，我到今天都不享受这个工作。”此言论再度让东方甄再度陷入舆论漩涡。

“618”大促期间，东方甄选直播间画风突变，喊麦式的直播风格遭到消费者的抵制。不久后，俞敏洪在做客物美集团创始人张文中的直播间时称：“东方甄选现在做得乱七八糟。”此言论一出，东方甄选股价大跌，俞敏洪不得不公开致歉，安抚投资者信心。

6月22日贵州专场期间，东方甄选主播在介绍地貌时用了“山河破碎”一词，此事引发热议。 

整个六月，东方甄选股价持续下跌，累计跌幅超30%。

面对持续的销售压力、舆论风波和公司管理等一系列负面风波，东方甄选不仅自身品牌形象受到冲击，同时也给正处于艰难转型期间的新东方带来了不小的压力。

“自立门户”能否驰骋千里？

7月21日，“与辉同行”工作室刚刚搬到新的办公地点。当天晚上，身着一身西装的董宇辉现身直播间，新工区首播超4小时，观看人次超300万，直播销售额近8000万。据第三方平台飞瓜数据统计，21日晚“与辉同行”抖音账号一夜涨粉16.79万，通过直播间吸粉达到了14.7万，创近一个月单日涨粉规模新高。

董宇辉和东方甄选做出这样的选择，笔者认为主要在于赛道的选择和运营的需要，而不是恩断义绝的分割。虽然大众看到的是两家公司从股权和现代企业制度上不在有任何关系，但笔者认为背后，俞敏洪和董宇辉的合作正在以另一种形式开启。

经过曾经的风波后，董宇辉也决定通过“与辉同行”进一步发展自己的个人品牌，他的直播不再局限于传统的带货模式，而是更加注重内容的质量和深度。“与辉同行”团队的底色是对文化的向往、敬畏和谦卑，他们致力于关照、讲述、传播和探讨文化，将直播间打造成传播文化的重要平台。

如果说东方甄选把董宇辉送上马，在舆论的催促下成立“与辉同行”工作室是送一程，那么明天的董宇辉能否纵横千里，就要看董宇辉和他的团队智慧了！我们还是希望董宇辉和他的团队“与辉同行”在直播带货的海洋中，载着文化和知识的宝物，驶向更广阔的天地。

资料来源：澎湃新闻、第一财经等

（大众日报·大众新闻客户端记者 王珺羽 策划 王建国）