出版品牌如何赋能行业发展？头部IP这样说

7月26日，“2024出版品牌发展大会”在济南举行。在新技术迭代、市场环境波动更为明显的当下，出版行业如何利用品牌的力量抵挡寒意，推动产品销售和产业的良性发展？众多出版业大咖嘉宾围绕“品牌聚势 · 定力未来”这一主题，从多角度进分享交流。

如何保持品牌建设的敏锐度和先进性？中信出版集团股份有限公司党委书记、董事长陈炜现场分享道，从早期读者耳熟能详的《谁动了我的奶酪》《基业常青》，到《人类简史》《黑天鹅》等经典作品，再到近年来一系列回应世界竞争格局发生剧变的作品，如《美国陷阱》《二十一世纪资本论》等，在不同时期，中信用先进理论、前沿内容来引爆市场，构成了中信出版作为一家出版社品牌成长的积淀。

同时，在图书营销方面，中信出版给予的启示是，紧密与读者需求相结合，尤其符合伴随互联网成长起来的新一代读者的需求。中信打通作者渠道和媒体资源，用读者嘉年华的线上线下活动，邀请读者，译者，图书推荐人就图书的内容和当下社会热门话题等进行深度访谈和读书解读。多场作者分享和读者见面会，以及旗下子品牌联合“摆摊”售卖图书和周边产品的灵活营销形式，也是中信出版始终活跃的重要原因。

“混知”作为知识科普领域的头部IP，擅长用有趣的视觉语言简化复杂的知识，创作跨学科内容，从开始的讲历史人文到科技、自然、健康、经济等领域，逐渐构建起混知“宇宙”。目前混知新媒体矩阵粉丝数达4000万人，线下实体科普出版物发行量达4000万册，并进行了混服、闪卡、游学等漫画IP文创衍生品的开发，已经成为深受大众喜爱的国民知识IP。混知品牌严格意义上不仅是出版品牌，而超越了出版，成为了知识分享品牌。

混知创始人 陈磊

混知创始人陈磊在现场说，知识和漫画，两种不太兼容的东西让他不经意结合起来了。在他看来，知识作为人类的刚需，并不像追求个性、不可复制的艺术创作，它是可以被分解、拆解的，讲知识也可以方法化。而漫画具有很强的文化艺术属性，可以拉近与读者间的距离，可以生成互联网IP，因而在年轻互联网时代具备更强的传播力和商业化的潜质。知识漫画流程化可复制化，解放了陈磊单人的生产力，110多人的“军团”，可以用同样的方法拆解不同的知识。在这种情况下，混知可以壮大产品，进而成为品牌。

而在传播过程中，除了知识本身受欢迎外，漫画尤其抓住了小读者的眼球。他们会自己动手把漫画人物画在自己的衣服上。陈磊意识到，除了用漫画IP进行文化传播，还借着书本开发文创，甚至发展到线下的书店餐饮，嫁接各地文旅。他认为，知识传播有更多的想象和发挥空间，品牌架构可以不断延伸，基于混知对于内容多维度的思考发散，本质上还是要遵循内容为王的原则。

（大众日报·大众新闻客户端记者宫小昀）