读懂济南｜“有朋自远方来”，“city”济南如何走向世界？

从“入境游首选”的北京、上海、广州、西安，到“慢生活体验”的成都、重庆，再到“进阶游深度游”的新疆、青海……近年来，老外“中国游”的脚步正逐步扩大。同时，一些外国博主“花式整活”，创造出各种梗火爆网络，比如最近刷屏的“city不city啊”一度成为“China travel”的代名词。

而这股风也吹到济南。

济南入境游市场升温

业内：较去年有望翻三倍

“济南一日游很不错，第一次来北方玩儿我很兴奋，来看看‘city不city’。”近日，巴西男孩儿Raykan社交平台分享了“泉城之旅”的照片，趵突泉、超然楼……著名景点的“打卡”一个都没落下。

在7公里外的千佛山，Manjula和妻子开启了“DaQianFoShan Hike（千佛山徒步之旅）”。

“这是我第二次来济南旅行，我很喜欢这座城市”“外国留学生来打卡了！看到趵突泉‘咕嘟咕嘟’，很奇妙。有机会还会再来”“我是来自韩国的游客，第一次来济南有什么好玩儿的吗”……搜索发现，今年以来，济南开始频频亮相外国友人的社交平台，魅力十足、别具一格的“泉城游”正逐渐走向世界。

数据也或许说明这一点：据携程数据，今年五一假期，济南入境游旅游订单增速同比增长97%，在省会城市中位列第9名；截至6月9日，目的地为济南的端午假期入境游订单量同比增长83%，来自美国、英国、澳大利亚、韩国和马来西亚的游客最多。据统计，2024年暑运以来（截至7月30日），济南口岸出入境旅客共计11.4万人次，同比增长3倍，其中以旅游为目的的旅客占比75%。暑运以来，济南口岸入境外国旅客人数近1万人次，同比增长278%。

从本地旅行社入境团情况来看，“今年以来差不多有近30班入境游团队，每一班20人左右，客源地还是以马来西亚等东南亚国家为主。”康辉旅游集团山东国际旅行社有限公司副总经理臧庆贺表示，预计今年全年，入境游客流较去年能翻三倍左右。

“像是今年四五月份，差不多每个月能有十来个入境的旅游团。”山东和德国际旅行社负责人高新建说。面对即将到来的“金九银十”，他同样持比较乐观的态度，“从九十月份的预定情况来看，入境团数量估计应该不会低于上半年，预计今年入境游市场差不多能恢复到三四年前的50%左右。”

全国入境游市场平稳上升

航线恢复、政策支持是主因

“目前来看，全国入境游市场呈现出平稳上升的态势。”入境游持续升温，其背后的推力有哪些？臧庆贺认为，离不开国际航线恢复，入境免签等持续落地等因素支撑。

记者梳理发现，多家航空公司加大国际客运运力投入：6月19日，吉祥航空商务部总经理成玺在接受媒体采访时表示，目前公司国际航线已经恢复超过2019年同期水平，预计民航业整体在年底将恢复至2019年八成以上；航旅纵横大数据显示，截至6月27日，暑期出入境航线计划航班量约14.5万班次，出入境航线机票预订量近700万，比去年同期增长约93%；吉祥航空方面，暑期国际航班计划执行超3600班，与2019年同期相比增幅近2成……

同时，出入境政策也为入境游提供支撑。携程数据显示，今年暑期，可免签入境中国的法国、意大利、德国、马来西亚、泰国等14国游客入境游订单整体同比增长1.5倍。

值得一提的是，7月15日，国家移民管理局发布公告，对144小时免签政策再次进行扩容调整，144小时过境免签适用口岸增至37个。从山东省内情况来看，青岛是全国实施该政策的唯一城市，只要符合过境条件，外国旅客可由青岛空港口岸出入境，从中国过境前往第三国或地区，在山东省范围内停留不超过144小时，就无需办理中国签证。

“入境行程为济南-泰安-曲阜，返程时沿淄博-潍坊-蓬莱-烟台-威海-青岛一线行进，这样的‘济南-青岛单点进出’模式是山东入境游客的常规线路，山东在很多年前便打通了这样的‘航班闭环’。”臧庆贺介绍，以144小时过境免签政策为例，自2019年前后青岛落地实施以来，其效果正不断地辐射到省内其他城市。“政策放宽是整个入境游环境向好的表现。在如此的大背景下，济南入境游市场也将迎来机遇。”

“无论是过境免签政策，还是双向、单向免签，体现出的都是我们希望用更加开放的胸怀广迎天下客，让更多的国际友人了解更真实、更有魅力的中国。”北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院教授吴丽云在接受采访时说。

机遇与挑战并存

“魅力泉城”如何走向世界

随着外国游客源源不断地涌入，不少城市正热火朝天地布局入境游赛道：四川省出台《四川省促进入境旅游行动方案》，充分打通入境游堵点，全面优化流程，提升便捷度、舒适度；河南省推出“行走河南”郑汴洛入境游产品、“读懂中国”国际功夫文化入境游产品等，意在把世界的旅行者请进来，让河南文化的精华走出去；山东省发布《关于加快入境旅游高质量发展的若干措施》，聚焦打通制约入境旅游的主要堵点，从6个方面出台16条政策举措，促进全省入境旅游健康、有序、高质量发展……

与此同时，国内旅游企业纷纷把握入境游机遇，推出支付、住宿、出行、景区门票等产品及服务的优化，进一步加大入境游的吸引力。

“对于山东的入境游客来说，了解传统文化也是他们的需求，像是济南泉水文化、曲阜传统文化就是首选。”臧庆贺说。而济南也向世界喊出自己的声音，推出“这一站，济南”旅游目的地品牌，向国内外游客传达来自泉城济南的“诚挚邀约”，向世界展现出独特的魅力。

多位旅游行业业内人士指出，全国入境游“版图”大体可以进行如下划分：第一梯队为入境游市场的“元老级”目的地，包括上海、北京、西安、广州等城市；第二梯队目的地城市为重庆、成都等；济南被列为第三或是第四梯队，仍是入境游的“过路站”，而非游客首选的旅游目的地。“一个重要原因是其特色尚未被充分挖掘和展示，很多外国游客对济南的了解仅限于‘听说过’，对其独特的文化和景观知之甚少。”高新建说。

那么，济南如何实现“进阶”？对此，济南大学文化和旅游学院讲师孙竞认为，济南需要精准定位自身特点，打造独特的入境游品牌。“可以深入挖掘济南的泉文化，邀请世界各地的游客来体验泉水的魅力。同时，结合济南丰富的自然、人文景观，打造具有历史深度和文化内涵的旅游线路。此外，加强与周边城市联动也至关重要，济南可以与青岛、泰安等旅游热门城市形成联动，打造一体化的旅游产品及联合旅游路线，吸引更多入境游客。”

“我们也在尝试从美食文化、啤酒文化入手，后续我们也会持续深耕济南文化特色，挖掘新主题，打造迎合市场的入境游产品，让入境游客感受‘浪漫的’‘慢节奏’‘好吃的’山东。”臧庆贺说。

（齐鲁晚报·齐鲁壹点客户端 王贝艺 实习生 李阳）