甘肃省博跨界卖“麻辣烫”，文创新尝试

最近，“甘肃省博物馆卖麻辣烫了”的话题登上热搜。继“铜奔马”公仔之后，此次爆火的麻辣烫玩偶，其原型来自天水麻辣烫，属于“甘肃土种产”系列IP的文创。麻辣烫玩偶模拟了丸子、奇菇等菜品，顾客在挑选完毕后，工作人员会与顾客沟通交流、询问口味，浇上“秘制酱料”并“烹饪”，这一系列互动过程备受顾客喜爱。

博物馆以地方特色美食为原型和载体，推出相应的文创产品，这种巧妙的跨界，将现实中平凡的、常见的美食与新的市场品类相结合，既是对地方特色美食的创新性宣扬，也是文旅领域延伸出的一次有趣尝试和另类表达。

所谓跨界，即跨越不同领域、行业或文化，通过整合不同资源和优势，创造出新的产品或服务。具体到博物馆文创，跨界合作可以是与时尚、科技、娱乐等不同行业的结合，也可以是不同文化元素的融合。跨界合作往往能够激发新的创意和灵感，丰富文创产品的种类和形式，从而满足不同消费者的需求，并提升用户体验。更重要的是，跨界合作能扩大文创产品的传播范围，提高博物馆及其背后文化的影响力，已经成为一种流行趋势。

跨界的要点在于敢想敢做。比如，作为“初代国潮顶流”，故宫博物院在过去凭借“朕知道了”折扇、故宫口红、宫猫手办等爆款，不断提升公众认知：它不再是古老、庄严、肃穆的历史符号，而是年轻、有趣、贴近生活的存在。如今，故宫博物院又在尝试将传统文化、宫廷文化以年轻人的视角提炼再创新，融入当下年轻人喜欢的密室逃脱、剧本杀等体验类的互动娱乐中，又一次让大家惊叹“原来传统文化可以这样输出”。

不过，跨界并非意味着没有边界，现实中的翻车事件无处不在。2018年，故宫博物院文化创意馆与故宫淘宝之间因口红产品产生争议，两款产品均被指责存在抄袭行为，这不仅影响了故宫的品牌形象，也暴露了内部管理的混乱。2021年，敦煌博物馆与电于烟品牌铂德联名合作，因监管趋严和可能对未少年造成不良影响而被迫停止，这次联名被认为在文化植入方面过于牵强，且对博物馆声誉造成了损害。另外，一些博物馆IP授权问题多次引发争议，由于存在多个自称“官方”的IP授权方，导致监管困难，频遭消费者投诉。

跨界文创的出现，让文物不再是冷冰冰的陈列，而是成为了连接过去与未来的桥梁。但众多负面案例提醒，博物馆进行文创跨界合作时，需要更加谨慎和专业，保证文创产品的质量和安全性，维护消费者权益。同时，在尊重和保护知识产权，避免侵权行为的前提下，博物馆要坚守初心，注重文化的保护和传承，避免文化元素的过度商业化。另外，博物馆应提前科学评估跨界合作的风险，制定相应的风险应对措施，确保跨界合作能够真正为文化传播和品牌建设带来正面影响。（大众新闻记者 张九龙）