一个暑假上百场漫展，山东“二次元”产业如何由大变强

近期，有网友发文称，这个暑假山东密集举办漫展，粗略统计能有上百场。也因为漫展多，山东被网友们称为“二次元大省”。近年来，二次元群体从小众逐步进入大众视野，遍地开花的漫展、谷子店（售卖动漫IP周边商品的品牌门店），成为二次元群体的线下聚集地。在这种趋势下，山东动漫产业发展情况如何？是否如网友所说已经成为“二次元大省”？

二次元走进三次元

“你们山东都吃这么好？第一次跟朋友来山东的漫展，coser超绝！”“去漫展一共集邮了五十位老师，被十几个人集邮，真的很高兴！”……打开社交媒体，就会发现这个暑假山东的漫展有多火。据多家媒体报道，今年7月，山东济南、青岛等地举办的多场大型漫展吸引观众数量均超万人。

“其实漫展更像一种新型社交场所，说白了就是一个交友平台。”山东世博华创动漫传媒有限公司副总经理张燕有着二十年漫展策划经验，她告诉记者，漫展就是为二次元群体提供一个游玩、面基（面对面交朋友）的平台。

“对很多参加漫展的人来说，找到自己喜欢的coser一起拍照集邮，买到自己喜欢的谷子，是最大的乐趣。”张燕说。记者了解到，“谷子”是英文单词“goods”的音译，在喜爱ACGN（Animation动画、Comic漫画、Game游戏、Novel小说）作品的群体中，用来代指具有二次元IP属性的徽章、立牌、海报等周边商品。

与之前相比，张燕觉得近年来漫展多了很多，也拓宽了二次元的社交平台。“在漫展的封闭环境中，二次元爱好者能脱离三次元，跟更多二次元爱好者聚集在一起。”张燕说，现在的二次元爱好者从10来岁到40多岁的都有，动漫已成为他们生活中不可缺少的一部分，这与动漫作品天然的吸引力、冲击力，以及国内外优秀二次元IP的不断涌现不无关系。

二次元群体已成为一个庞大到不容忽视的群体。据《中国二次元内容行业白皮书》，2023年二次元用户规模达到4.9亿人，其中核心二次元用户达1.2亿人。

伴随着二次元群体人数的增加，漫展也被更多的人所喜欢，举办的次数也多了起来。张燕告诉记者，现在市场上80%～90%的漫展都是市场化运作的。就山东来说，目前在酒店举办的小漫展更多，因为在时间上不受限制，一般周末就能举办，但同时参与人数也少，大概在几百人左右。而大漫展一般在会展中心等场地举办，能容纳千人到万人，成本高，也更挑时间，一般在五一、十一、暑期等档期举行。封闭式漫展成本高、竞争激烈，且漫展跟其他的展会不同，收益较单一，主要靠门票和招展。

张燕认为，现在的漫展大多是集会的形式，而政府主办的漫展则有可能再升一级。“比如上海的ChinaJoy，杭州的国漫，深圳动漫节等都是政府主导的漫展品牌，我们也希望通过政府的号召力，把全国优秀的动漫资源引入动漫展会，让漫展不仅仅是二次元群体的聚会，而是动漫产业上下游资源的对接。”

除去在酒店、会展中心等场地举办的封闭式漫展，在商超举办的开放式漫展变得多了起来。张燕告诉记者，现在很多商超都看到了二次元群体的消费潜力，开始举办开放式漫展，这种漫展没有门票，二次元爱好者甚至其家长都会来，寻找喜欢的活动板块、追动漫明星，在起到交友、推广作用的同时，也能为商超引流。

二次元盘活老商场

二次元为商超引流已不是新鲜事。近一年，二次元盘活老商场的现象引发广泛关注。据媒体报道，北京嘻番里、上海百联ZX创趣场、潮流盒子·武汉X118等传统商场，通过改造成为以动漫、游戏为主题的文化空间，吸引了大量年轻消费者。其中，上海百联ZX创趣场是国内首座二次元商业体，转型后商场客流量最高时增长了十倍左右。

在商超的二次元改造中，通常会出现谷子店、桌游店、电竞店、汉服店等等与二次元相关的商店，由此组合形成二次元集市、二次元街区。这其中，谷子店是不能不提的一环。近两年，售卖动漫IP周边商品的店铺如雨后春笋般涌现。据美团数据，今年1月1日至4月23日，全国范围内“谷子店”搜索词同比增长8227.2％，“谷子”相关评论量同比增速451.5％。

“我们现在经营情况还可以，来店里最多的是15岁到25岁之间的顾客，比较受欢迎的动漫IP有排球少年、初音未来等，徽章、相卡等商品种类也比较受欢迎。”济南泉城路今年6月新开的一家谷子店店长告诉记者。据悉，这已经是该品牌在济南开的第二家店了。

据媒体报道，在山东潍坊市奎文区泰华城，谷子店成消费“新宠”，暑期月这些店最高营业额可达30多万元。在全国各地，不少谷子店都有着不错的业绩。有的谷子店日营业额超万元，客单价少时三四十，多则二三百。

“其实以前动漫圈就有买手办的现象，原来这些手办价格比较高，有的模型手办价格低的两三百，价格高的能达到一两万。”张燕认为，现在的谷子价格普遍更便宜。“比如吧唧（徽章）、手机挂件、小摆件、镭射卡等，其实原来这只是动漫周边里最小的一部分，但现在已经成了谷子店里的重头戏，占到80%～90%。”

不论谷子价格高低，二次元群体对动漫周边的消费欲望是强烈的。数据显示，我国二次元内容产业继续快速增长，预计2026年其规模有望达到1200亿元。

山东“二次元”产业如何从大到强

漫展和谷子店是二次元群体线下的聚集地，也是整个动漫产业链条中的一部分。

“动漫产业链从创作开始，有了原创的IP形象后，就会接着创作关于这个IP形象的动漫作品、网络游戏，再到后面可以出图书，编排舞台剧，拍摄电视剧、电影、拍短视频等等，最后就是生产动漫周边产品。”张燕告诉记者，整个动漫产业链是一个闭环，这其中花费最大的是在前期创作原创IP形象阶段，而收益则主要集中在后期授权制作动漫周边产品。

“在国内动漫产业发展上，山东现在大概能排到第二梯队。”山东世博华创动漫传媒有限公司董事长、山东省动漫行业协会会长王振华告诉记者，山东文化资源丰富，动漫产业起步较早，在80年代，山东艺术学院就设有动画专业，产出了像《老鹰捉小鸡》等一批比较优秀的动画片，在国内小有知名度。从2003年左右山东动漫产业起步，直到2008年都发展得不错。这期间，国家出台了《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》，山东也出台了《关于推动我省动漫产业发展的若干意见》，并建立了山东省扶持动漫产业发展联席会议制度，进一步促进了山东动漫产业的发展。

但在最近十几年时间里，山东动漫产业与第一梯队差距逐渐拉大。王振华认为，这其中一个重要原因就是山东缺少原创动漫大IP。“没有国内叫得上的大IP产品，围绕IP展开的衍生产品，包括产业下游的开发、授权就缺乏龙头，产业链就带不动。”

此外，人才短缺则是另一大制约因素。王振华认为，山东高端的动漫创作人才比较缺乏。“据我了解，现在国内电影圈、动漫圈一批大咖都是山东人，但都在外地发展。”

除了动漫创作人才，张燕认为山东在二次元明星孵化这方面与部分南方省份也有差距。她告诉记者，目前山东做动漫的MCN机构比较少，线上Coser、CV明星（配音明星）、唱见（在视频网站投稿翻唱作品的业余歌手）、舞见（在视频网站投稿自己原创或翻跳的宅舞作品的舞者）等主播较少，在各网络平台没有流量优势。

人才短缺中也蕴藏着机遇。张燕认为，作为朝阳产业，动漫产业正在提供越来越多的工作机会，也吸引了更多年轻人的加入。“动漫产业需要的动漫制作、视频制作等技术人才会更多，现在动漫制作和数字媒体专业人才特别抢手。”

对山东来说，成为真正的“二次元大省”仍需多方共同努力。王振华认为，动漫产业可以与城市旅游宣传、博物馆文创等产业结合，制造更多的消费场景。“这几年，山东有些动漫企业做得还是不错的，比如济宁豆神动漫打造的《走近孔子》系列立体纸艺、枣庄市一甲动漫的《丝路》动画片，等等。”

（大众新闻记者 梁雯）