全网刷屏！然而产品“翻车”，网友吐槽：被当“猴”耍……

8月20日10时，

备受瞩目的

首款国产现象级3A游戏大作

《黑神话：悟空》正式上线。

众多“天命人”纷纷上线开测，

仅50分钟，

Steam峰值人数已超85万人，

相关词条也迅速霸榜多个热搜。

而此前一天，擅长“整活”的瑞幸再次押对了宝。瑞幸咖啡与《黑神话：悟空》联名产品“黑神话腾云美式”发布后，周边产品3D限定海报在全国门店基本都已售罄，补货周期预计长达15日。

当下，各茶饮、咖啡品牌不断寻求拓张之道，游戏饮品跨界联名已成行业新风尚，而如何在这一趋势中保持品牌的持续吸引力和健康发展是一种考验。

在线玩家突破114万

8月20日10时，游戏《黑神话：悟空》开启全球解锁。据了解，该游戏的故事框架深深植根于中国古典名著《西游记》，玩家将化身为“天命之人”，踏上一段旨在揭开古老传说真相、充满未知挑战与奇幻色彩的西行冒险旅程。

上线后，

 #黑神话悟空#、

#黑神话悟空在线人数#、

#八十一难第一难是解压#等

多个相关词条火速登上热搜。

北京时间10点50分，据Steamdb数据显示，游戏上线仅50分钟，Steam峰值人数已超85万人。

截至发稿时，这款游戏在Steam平台的同时在线玩家突破114万，超越《CS2》登顶Steam热玩榜。

短视频平台上， @张大仙和@管泽元等众多游戏博主率先开启了直播，在线测评这款游戏。

众多“天命人”也迫不及待地下载试玩，有正在体验的网友表示，“九九八十一难，第一难卡在了解压。”

《黑神话：悟空》之所以能够引发如此广泛的关注与热议，根源在于其被誉为国产游戏领域的“3A级巨制”，代表了当前国内游戏制作技艺的巅峰水平。自预告片首次亮相以来，其精良的制作与独特的创意便令外界为之震撼。

根据“国游销量榜”统计的数据，截至2024年7月13日，《黑神话：悟空》游戏预售销量已超过120万份，预售销售额突破4亿元。《黑神话：悟空》的影响力不仅局限于国内，其光芒更是跨越国界，照亮了海外市场。在去年举世瞩目的科隆国际游戏展——这一游戏界的顶级盛事之一中，从超过1000家专业参展商中脱颖而出，《黑神话：悟空》荣获了最佳视觉效果奖的殊荣。

展会期间，该游戏的展台成为了人气爆棚的焦点，每日都挤满了渴望一试身手的玩家，排队等候的队伍绵延不绝，有的玩家甚至为了亲身体验游戏而耐心等候数小时之久，现场预估的等待时间一度飙升至300分钟。德国知名游戏评论者PowerOn在亲身体验后更是赞不绝口，称其为“今年游戏展上最耀眼的明星”，高度评价了其在全球范围内的吸引力与影响力。

“比10个父亲节都靠谱”

在此之前8月19日，瑞幸推出联名活动无疑将《黑神话：悟空》炒到了最高。不仅发布了联名产品“黑神话腾云美式”，消费者购买套餐便可限量获赠3D限定海报光栅卡、3款联名杯套等周边。

然而，据报道，短时间内，瑞幸全国门店的3D限定海报光栅卡便几乎被抢购一空，导致部分顾客未能如愿获得，并在社交媒体上表达了失望之情，“一大早扑空，被瑞幸当猴耍”，相关话题如“瑞幸黑神话悟空券核销不了”甚至登上了热搜。

“海报一两分钟就抢光了。”记者从位于青岛市南京路的一家瑞幸门店处了解到，该门店只有5张3D限定海报光栅卡，如瑞幸官方发布的通知相同，后续补货需等待约15天。尽管如此，“黑神话腾云美式”的销量依然可观，联名杯套和纸袋则随点单即可获得。

 “比10个父亲节都靠谱。”瑞幸首席增长官杨飞他的朋友圈里如此说到，还配了一个笑脸的表情。此次押宝《黑神话：悟空》，瑞幸看中了其背后的男性消费力。

一位消费品行业的专家指出，长期以来，男性消费群体的消费欲望相对较难被点燃，而《黑神话：悟空》这款游戏的独特IP魅力，成为了罕见且有效的吸引男性消费者的热点话题。这款备受瞩目的游戏，其终极宣传视频（PV）在B站上的播放量已惊人地达到1294万次，伴随而来的点赞、评论与分享数据同样耀眼，充分展现了其无与伦比的市场吸引力。据游戏制作人冯骥透露，该游戏每小时的开发成本就高达2000万元人民币以上，预计整体游戏时长将超过20小时，意味着整个项目的开发成本至少需要3至4亿元人民币的巨额投入。

百联咨询创始人兼CEO庄帅对此评论道，成功的关键在于“好游戏、知名品牌的好产品、合理的价格以及广泛的销售网络”这一黄金公式。瑞幸咖啡与《黑神话：悟空》的联名咖啡之所以能卖得如此火爆，深层次的原因在于两者之间的高度契合与相互提升。

游戏饮品跨界联名成行业新风尚

近年来，游戏与饮品界联动成为一股不可忽视的行业新潮流。

2022年9月，热门游戏《原神》携手喜茶，首次推出联名活动，引发了消费者的热烈反响，多家门店因顾客蜂拥而至而订单爆满，联名饮品供不应求，甚至一度出现套餐售罄的盛况。

同年7月，茶百道紧跟潮流，与手游《未定事件簿》合作，精心设计了“杨枝甘露、桃子乌龙茶、青提茉莉、乌漆嘛黑”四款特色茶饮，并配套了包括联名杯套、纸袋、贴纸、明信片、PVC票根等在内的丰富周边礼品。

3月13日，喜茶又与恋爱互动手游《光与夜之恋》携手推出联名活动。据相关报道，活动首日，喜茶便成功送出超过138万份联名主题喜证，部分门店更是在当日售出了近3000杯联名饮品。

搞联名，瑞幸也从不缺席。据统计，截至今年8月19日，瑞幸已累计进行了18次联名合作，合作对象包括《玫瑰的故事》、动漫LABUBU、芝麻街、猛兽派对、loopy等多个知名品牌。特别是去年与茅台联手推出的酱香拿铁，更是在社交媒体上引发了广泛关注，相关话题如“#酱香拿铁#”、“#茅台疯狂取悦年轻人#”、“#年轻人第一杯茅台#”等多次登上微博热搜榜。该饮品首日销量突破542万杯，销售额更是高达1亿元。

这一爆款确实给瑞幸带来了更高的用户数量和创新高的业绩。根据瑞幸公布的2023年第三季度财报显示，该季度月均交易客户数达到了5848万，同比增长132.9%，环比增长35.8%；总净收入达到72亿元人民币，同比增长84.9%，创下单季度营收新高。

然而，在咖啡市场竞争日益激烈、价格战频发以及联名活动层出不穷的背景下，瑞幸也面临着不小的压力。今年一季度，瑞幸出现了经营亏损和净亏损的情况，自营店同店销售额的增长速度也有所放缓。

对此，中国食品产业分析师朱丹蓬指出，IP的热度确实能在短时间内提升品牌的话题度和销量，但品牌的可持续发展仍需依靠其研发与运营的基本功。联名合作虽能制造新话题、吸引流量，但也是一把“双刃剑”，存在“翻车”的风险。因此，企业应基于长期发展的理念，谨慎选择合作对象，确保双方理念契合，实现不同文化的有机融合，这才是联名合作的真正价值所在。