爱奇艺Q2财报:总收入74亿元 聚焦优质内容提升IP价值
来源:大众报业·齐鲁壹点
2024-08-22 21:59:17
8月22日,爱奇艺(NASDAQ:IQ)发布截至2024年6月30日未经审计的第二季度财报。2024年Q2,爱奇艺总收入74亿元人民币。其中,会员服务收入45亿元,月度平均单会员收入(ARM)同比稳健增长;在线广告服务收入15亿元;内容发行收入7亿元;其他收入7.8亿元。当季,爱奇艺Non-GAAP(非美国通用会计准则)运营利润为5亿元,运营利润率为7%。连续9个季度实现了正向的运营现金流。
2024年Q2,爱奇艺陆续上线了多部多元化优质内容,少数项目表现波动,但随着第三季度暑期档开启,爱奇艺众多头部项目表现优异,有力提升多项关键运营指标,根据最新的7月云合数据,爱奇艺重回剧集市场份额领先位置。
“第二季度,行业内的充分竞争对长视频发展具有积极意义,提升了长视频相较其他娱乐方式的吸引力。我们坚信,长视频行业实现长期发展的关键在于优质内容供给的持续性,以及内容质量和商业收益的双赢,这也是爱奇艺不变的追求。”爱奇艺创始人、首席执行官龚宇表示,爱奇艺正致力于将AI广泛应用于提升内容创作能力、运营效率和用户体验,提高国内业务表现的同时拓展更多海外市场。通过爱奇艺的内容影响力,探索IP衍生及线下体验业务。理性投资创新业务,为长期收入和利润创造新增量。
爱奇艺首席财务官汪骏表示:“我们谨慎地管理财务资源,优化财务杠杆,以提高公司的可持续发展能力、为大家创造长期价值。”
剧影综漫头部项目表现优异 暑期好剧频出市场份额领先
2024年Q2,爱奇艺在剧集、综艺、动漫领域均推出多部高品质内容。电影领域上线多部重点项目,云合市占率保持领先。同时,爱奇艺优质内容也已成为电视台的主要内容来源之一,2024年上半年,爱奇艺已向中央广播电视总台、卫视和地方电视台发行约50部剧集,进一步强化优质内容长尾效应。
剧集方面,第二季度,爱奇艺进一步巩固了在现实和悬疑题材的领先优势,并刷新了剧集IP授权收入纪录。自制剧《我的阿勒泰》是内容质量与商业收益双赢的又一代表佳作,并成功激发了新疆文旅线下消费热潮。7月举办的《我的阿勒泰》旷野音乐会,获得用户、赞助商和当地文旅广泛好评,有效延展了IP生命力。迷雾剧场两部新作《不可告人》《看不见影子的少年》,凭借其精良制作,进一步强化了爱奇艺在悬疑题材的标杆地位。《狐妖小红娘月红篇》创造了爱奇艺原创剧集IP授权收入历史新高。
电影、综艺和动漫方面,多部标志性作品市场反响和消费表现良好。第二季度,爱奇艺上线《第二十条》《飞驰人生2》《热辣滚烫》《前途海量》《超意神探》等30余部重点电影,其中20余部影片通过云影院播出。综艺领域,《萌探2024》《新说唱2024》《种地吧》第二季等综N代持续受好评。动漫方面,爱奇艺持续深耕国漫成效显现,《成何体统》创爱奇艺自制动漫热度、收入等数据新高。
进入第三季度暑期档,《错位》《唐朝诡事录之西行》(《唐朝诡事录》系列第二季)《孤舟》《九部的检察官》《十天之后回到现实》《喜剧之王单口季》等优质作品吸引了广大用户,特别是在假期中更有闲暇的年轻用户关注和享受爱奇艺作品。其中,《唐朝诡事录之西行》更是成为爱奇艺第14部热度破万爆款剧集,且IP长尾效应和系列化开发成效显著,《唐朝诡事录之西行》热播带动前作《唐朝诡事录》第一季播放时长和会员收入分别增长6倍和10倍。剧集的多元化收入和影响力从线上延展至线下娱乐、旅游及消费品领域,《唐朝诡事录·西行》国潮沉浸剧场已落地北京、深圳和西安。
财报电话会上,爱奇艺披露了更多优质IP的系列化开发进展,《唐朝诡事录》系列的第三季《唐朝诡事录之长安》将进入拍摄阶段,广受用户喜爱的《无所畏惧》《猎罪图鉴》将相继推出第二季,《云襄传》第二季也在筹备中。
会员ARM同比稳健增长 海外业务收入同环比双增长
优质内容是爱奇艺多元业务发展和海外市场拓展的基石。第二季度,爱奇艺会员服务收入45亿元,在线广告服务收入15亿元。当季,爱奇艺月度平均单会员收入(ARM)同比稳健增长,这主要得益于价格策略优化、创新增值服务有效提升用户付费意愿,及高阶会员权益加强、粘性提升。Q2爱奇艺推出10场剧集加更礼,现金购买人数创季度新高。7月暑期档,爱奇艺成功举办首届“717会员节”,为用户提供了超值订阅优惠,并联动超过40位艺人开展7小时不间断直播、推介超130部作品,全网观看量超3000万次。“717会员节”不仅为会员提供了高价值的优惠和福利,也有效提升了爱奇艺品牌影响力。爱奇艺计划将“717会员节”打造为每年一度的会员专属节日。
龚宇在财报电话会上透露,“2024爱奇艺尖叫之夜”将于12月7日在澳门银河综艺馆举办。去年爱奇艺“尖叫之夜”汇聚了百余位艺人和行业大咖参与,共设六大单元授出50余项荣誉。众多精品佳作被表彰,持续印证爱奇艺内容创新、多元叙事和打造爆款的能力。去年爱奇艺“尖叫之夜”吸引了全球数千万用户在线观看,产生社交平台热搜热榜话题1600多个,也足已说明该活动受到亿万爱奇艺用户和客户的关注和喜爱。
广告方面,得益于电商和网服等行业的稳健表现,Q2爱奇艺效果广告收入保持同比增长。AI赋能的效果广告收入环比增长150%,再次印证了技术升级和AI赋能对核心流量变现、提升投放ROI的巨大价值。内容定向类广告备受追捧,在品牌广告收入中占比已达59%。大剧的品牌广告收入实现同比两位数增长。
第二季度,爱奇艺海外总收入和会员收入保持同环比双增长。主要得益于大陆剧集和爱奇艺自制内容影响力不断提升,及海外多地区本土化合作和商业变现的有效开展。Q2头部大陆剧集的海外会员收入同比增长超30%。爱奇艺自制泰国本土内容《职业替身》在美国、加拿大、英国等地播放量位居首位,爱奇艺自制国漫《成何体统》在海外多个地区播放量及收入表现超越头部日本动漫。近年来,华语内容在海外市场的受喜爱程度明显提升,并成为爱奇艺国际版头部内容的主要供给。过去3年,爱奇艺海外最受欢迎的20部剧集中,一半为大陆剧集,并且其中绝大部分是爱奇艺自制内容,验证了华语内容尤其是爱奇艺自制内容的影响力。未来,爱奇艺将继续为海外市场提供优质华语内容,加速推进海外本土自制,同时,利用AI提升爱奇艺海外本土化自制内容的生产效率,探索多元化IP变现模式。
责任编辑:任磊磊