东营区就文体生活领域专场新闻发布会回答记者提问

8月30日上午，东营区政府新闻办公室召开“品质民生·幸福万家”主题系列新闻发布会文体生活领域专场，会议中东营区文化和旅游局党组成员、副局长刘媛媛，东营区教育局党组成员、副局长付勇强，东营油城公用事业集团有限公司党委委员、副总经理唐凌燕，回答记者提问。

问题1：请问东营区作为吕剧故乡，今年以来主要采取了哪些举措，来助力吕剧文化吸引群众、留住观众，推动吕剧文化和群众幸福生活互动交融发展？

答：首先非常感谢媒体朋友对东营区吕剧文化繁荣发展的关心关注，也感谢这位记者的提问，我借此机会汇报一下2024年东营区在主动聚焦时代旋律和群众需要，改进艺术形式、广办精彩活动，让吕剧更具生命张力、更具传承能力方面所做的工作。

一是守正创新注重剧目革新，主动适应群众需求。对接高水平专业创作团体，在保持吕剧传统特色的基础上，主动适应群众需求、大众偏好和传播特点，今年推出以群众关注点较高的防范非法集资为主题的现代生活吕剧小戏《都是贪心惹的祸》，并辅导培训8个吕剧庄户剧团同时排演，已进村入社区演出100多场，用吕剧艺术形式告诫人们要“守住钱袋子、护好幸福家”。7月1日，推出现代红色吕剧《红枣树下》，在保持戏曲文化精髓的同时，舞美、音乐等方面都进行了创新，让观众在创新中回味了传统，在传统中感受到创新，用现代舞台演绎了牛庄镇湾杨村“一门三英雄”的抗战故事。采用“群众演给群众看”的模式，引导扶持庄户剧团新编创出更符合当代观众审美和需求的《我爱我家》《艺路情缘》等8部吕剧作品，不断推动吕剧文化创新性发展。

二是聚焦活动注重积攒人脉，主动将吕剧文化推向大众。以落实“文化惠民”工程为基础，积极组织开展“好戏惠民”—新创、传统吕剧剧目巡演活动60多场，“进千村乐万家”戏曲进乡村200多场，推动吕剧进社区、村居、景区、校园，让不同年龄段的群体能够亲身感受戏曲的艺术魅力，培养大众对戏曲的兴趣。组织举办高水平的“盛世吕韵情 梨园耀油城”—东营区2024年元宵吕剧晚会，邀请多位戏曲名家前来交流展演，吸引30000余名群众线上线下观看，有力扩大了传统吕剧社会影响力和群众基础。组织开展“吕剧赶大集”、“吾有拿手戏 你我两相悦”—吕剧进商圈等活动10多场，将吕剧主动推向自带人流量的集市、夜市、商场，让老百姓真正在家门口“看好戏 看大戏”。正在组织举办“吕韵黄河口 村村有好戏”村吕大赛，激发全民参与吕剧演唱的热情，呈现出人人唱吕剧、村村有好戏的繁荣景象。

三是强化推广注重观赏体验，主动吸引年轻群体。推出以吕剧文化之乡标识、传统吕剧《王小赶脚》人物王小和二姑娘为IP形象的微信表情包20多个，以吕剧经典卡通人物的方式表达情感，让吕剧拜年、日常问候成为新风尚。研发吕剧伴手礼等文创产品100多件，每件文创产品都印有吕剧剧目观看二维码，让吕韵乡音飞入千家万户，融入群众生活、得到大众认可。在吾悦广场步行街建设集吕剧文化与现代科技深度融合的“国潮”吕剧体验馆，将于9月底开馆，提供戏曲服装、戏曲化妆、舞台体验、触摸屏互动、打卡拍照等项目，增强年轻人体验感和认同感，让其成为年轻人“家门口的诗和远方”。专业戏曲演员开通抖音和视频号直播间，通过网络直播的方式与观众实时互动，教授唱腔、普及戏曲知识，提高观众兴趣和欣赏水平，让更多年轻人了解吕剧的历史和文化背景，有机会接触和了解吕剧的艺术魅力，让这一古老艺术在新时代焕发出新的生机与活力。

问题2：近年来，人们参与体育活动的热情日渐高涨，并逐渐成为一种新的健康生活方式。请问接下来东营区有哪些举措来满足群众多元化的健身运动需求？

答：感谢记者朋友的提问。接下来，我们将通过以下几个方面推动全区体育事业发展。

一是加强宣传，提高认识，不断转变固有观念。通过对各项比赛和活动组织的宣传，进一步提高社会对体育的认识，以潜移默化的方式，增强弱势群体参与体育健身的意识。

二是组织举办全区三级社会体育指导员培训班，积极鼓励各协会面开展培训和指导工作，各镇街道开展好社区运动会举办工作，（每个村和社区最少举行3场）将体育活动推进到社区，办在人们群众身边。

三是积极做好最美社区创建工作，争取政府部门从政策和资金上给予引导和支持，一项好的品牌赛事，就是一个城市的名片，为城乡争取更多的体育名片。同时组织好东营区第十四届全民建设运动会各项赛事工作，各镇街道围绕重大节庆日，精心组织系列大型群体活动展示。协助区妇联、区总工会、区文化和旅游局、区卫健局等部门组织举办系列健身活动，进一步带动东营区群众体育事业发展。

四是进一步完善全民健身服务组织体系建设。积极鼓励引导开展单项协会、俱乐部成立建设，组织开展全民健身志愿服务活动，并不断扩大服务范围，拓展服务对象。积极出台部分实实在在、含金量高、可操作性强的文件，引导社会组织积极参与社会力量办体育中，实现社会力量办体育的良性循环和持续发展。

五是根据市体育局要求建设我区健康检测点、科学健身指导站，为市民体质健康检测和运动健身指导提供免费服务。

六是做好健身器材更新配置，在充分摸底调查的基础上，按需配置好健身器材分配工作。

问题3：请问东营油城公用事业集团有限公司作为区属国企，近年来，在丰富文旅产品、搞好文旅服务方面做了哪些探索和创新？

答：感谢记者朋友的提问。自2022年6月东营区国企合并以来，油城公用事业集团牢牢把握文旅发展方向，高位推动、数实融合、内育外引，以提升群众文化生活满意度为出发点和落脚点，勇做文旅领域群众满意“挑担人”。一是从文旅产品供给方面，始终以市民和游客的需求为出发点谋划项目、丰富产品。今年以来，以市场为导向与上市公司合资打造嘎嘎奇想岛项目，配套无动力、有动力、益智类娱乐设施设备近40项，为家长们提供了一处遛娃宝地。东营市唯一一家海洋主题研学教育基地—幻太奇海洋主题公园，为提升体验感，暑期新增水下飞天敦煌舞、不倒翁表演、面部彩绘等，让市民足不出户过足国风体验瘾。依托胜利电厂打造的电文化体验馆也积极推出特价手工套餐、新品盐雕，寓教于乐开启别样文化旅游新体验。二是从惠民服务方面，全力做到细致入微、百般呵护。今年以来，海洋馆、电文化馆、芳华影城等推出了抖音早鸟票、特价优惠票等超低折扣回馈游客，引起强烈反响和好评。今年由我们改造提升的区吕剧艺术中心也华丽现身，自1月份营业以来举办了17场吕剧展演、8场惠民演出，为广大市民提供文化盛宴，为全区吕剧传承保护发展提供载体、平台。作为经营性场馆，也欢迎广大市民、企业来吕剧艺术中心洽谈合作，共同为全区文化事业增砖添瓦。三是从品牌塑造方面，全面兼具公益与效益双赢发展。为服务大众，电文化馆自今年以来组织开展70余场“小小志愿者”讲解培训实践活动，共计三百余名中小学学生参与其中，为市民提供志愿讲解服务。活动既为孩子们提供了锻炼展示的平台，也为游客提供了儿童视角讲解体验。为创收营收，我公司一直立足文化创意品牌建设，打造独具特色的“水城旅游”品牌IP及系列文创，发扬光大黄河文化、吕剧文化、石油文化内涵，我们研发的十二生肖盐雕、吕剧系列布兜、抱枕、一滴油、提油机等在地文创产品深受游客喜爱，目前也正在做深化创新设计，相信不久的将来更多产品将以新面目与大家见面。

下一步，我们将继续发扬国企担当，通过产品重塑、消费场景优化、惠民利民措施营销推广等，提质增效文旅产品，提升优化服务质量，不断促进文旅融合赋能，为推动全区文旅产业高质量发展贡献国企力量。在这里，也希望大家多提宝贵意见，共同为全区文旅产品打造建言献策。（大众新闻·黄三角早报记者 孙乐佳）