田野新语|乡村旅游除了“样板间”，更要“串珠成链”

七八月份暑期，是一年中的旅游旺季。笔者在一些新打造的乡村景点了解到，游客数量和旅游收入并未达到预期，出现“旺季不旺”的情况。

为何游客对这些乡村新景点“不感冒”呢？分析其中原因，固然与景点刚起步，知名度不够有关，更重要的则是这些景点缺少特色、特少游玩内容。

近年来，乡村旅游成为很多地方促进农村产业升级的重要抓手。于是，不管是占尽区位优势的城市近郊，还是坐拥山水资源的偏远乡村，纷纷开始吃“旅游饭”。作为发展旅游产业的第一步，很多地方在上级扶持资金支持，或者社会资本投入下，打造起各种特色民宿。

为何选择建民宿呢？原因就是这些民宿“样板间”是看得见、摸得着的“政绩”，是展示当地旅游成果的“盆景”，也是转型发展旅游业的标志。

但单靠几间漂亮的民宿“样板间”，很难吸引游客。旅游产业讲究的是吃、住、行、游、娱、购全面的配套。只有民宿，其他配套设施不完善，游客只能是走马观花，转一圈就走人，很难形成大额旅游消费，没法实现发展乡村经济的目的。

其实，只有极少村庄适合发展乡村旅游，绝大多数并不具备发展乡村旅游的条件。发展乡村旅游不能一哄而上，一定要三思后行。发展乡村旅游之前，需要清晰的规划和定位。如城市近郊，可以发展采摘、垂钓、农家乐等休闲旅游；远离城市山青水绿的地区，适合发展养生养老、度假民宿等。如果不具备条件，生搬硬套，盲目上马，造出来的相关景点只能是惨淡经营。此外，旅游产业除了前期投入较大，后期升级维护资金也需要有充足的资金保障。

当前部分乡村旅游景点存在配套不完善，吸引力不足的问题。同时，也要认识到，乡村旅游对促进一二三产业融合发展，促进乡村全面振兴具有重要推动作用。

在发展乡村旅游过程中，要树立整体思维，从打造几个景点，几个民宿“样板间”的思维走出来，把乡村的古树、老宅、石板桥等风景，与当地的农事、农谚、民俗表演、餐饮美食等全面结合，串珠成链，形成特色乡村深度游，让游客领略独特的农耕文化和乡村地域文化。同时，一个镇域、一个县域，或一个自然区域内要有统一规划，下好一盘大棋，避免旅游项目重复建设。

大众新闻·农村大众评论员 李伟