关于农业特色产业发展与乡村振兴策略的调研报告——以山东省潍坊市郭牌农业科技有限公司为例

摘要：

若想做大做强乡村特色产业，使乡村特色产品在市场上具有生机和活力，为全面推进乡村振兴提供坚实产业支撑，就需要重视发展乡村特色产业，以具体的举措激活乡村特色产业，这离不开特色品牌产品的打造、产业链的拓展以及产业集群的赋能。打造特色品牌，形成核心竞争力。乡村特色产业的发展离不开特色品牌的打造，要把重点产业做强做大，形成品牌效应，使乡村特色产品具备强有力的核心竞争力，以强劲的势头促进乡村全面振兴，打造自己的特色品牌，提高产品竞争力。2024年7月12日，潍坊职业学院信息工程学院“乡”约故里社会实践团队前往潍坊市郭牌农业科技有限公司进行走访调研，通过实地考察、座谈交流、数据收集等方式，全面了解郭牌农业在农业特色产业发展方面的做法和成效。

关键词：农业特色产业发展 产业振兴 乡村振兴 品牌打造 郭牌

一、调研背景

乡村振兴是我国当前的重要发展战略，旨在通过优化农业产业结构、提升农民收入、改善农村生态环境等多方面的努力，实现农村经济的全面振兴。在这一背景下，农业特色产业作为推动乡村振兴的重要手段之一，其重要作用日益凸显。农业特色产业是指在特定地区，基于当地自然资源和气候条件，结合市场需求和技术创新，形成的具有明显地域特色和市场竞争力的农业产业。其特点主要包括：地域性强、产品独特、市场竞争力高、附加值大等。

山东省潍坊市郭牌农业科技有限公司作为农业特色产业的优秀代表，其发展模式与成功经验对于其他地区具有重要的示范意义。郭牌农业科技有限公司依托当地的自然资源和地理优势，成功打造了以西瓜种植为主的农业特色产业。公司采用先进的种植技术和管理模式，实现了西瓜的高产、优质和高效。同时，公司还注重品牌建设和市场推广，通过线上线下相结合的方式拓宽销售渠道，提高了产品的知名度和美誉度。郭牌农业科技有限公司积极拥抱数字化浪潮，将现代信息技术应用于农业生产的各个环节。公司采用物联网、大数据、人工智能等技术手段对农业生产进行精细化管理，实现了生产过程的智能化和自动化。

二、调研目的

（一）分析郭牌西瓜在农业特色产业发展中的实践经验

实践团成员来到郭牌西瓜的发源地进行参观学习，在解说员带领下，走进郭牌西瓜的生产大棚，在田间地头体悟现代农业产业那段稳扎稳打的发展历程。郭牌西甜瓜研究院院长讲述郭牌西瓜的产业规模、品牌建设与市场拓展等内容，团队成员们了解到，郭牌西瓜一直坚持科技赋能与精细化管理，通过引入智能水肥一体化系统、物联网信息技术等现代科技手段，实现了对西瓜生长过程的精细化管理。从种子到收获的每一个环节都进行了有针对性的提升，确保了西瓜的高品质。郭牌西瓜还通过品牌建设、广告宣传、产品包装等多种方式提升品牌知名度，成功打开了国内外市场。同时，郭牌农业还积极参与各类农产品展销会、文化节等活动，拓宽销售渠道，提升品牌影响力。团队成员们亲身体验到了现代农业技术与自然生态和谐共生的奇妙场景，增强了团队成员们传承和弘扬农耕文化的热情。

（二）探讨农业特色产业与乡村振兴策略的关联与互动

农业特色产业作为乡村振兴的重要支撑，通过优化农业产业结构，提升农产品附加值，促进农村经济增长。郭牌西瓜作为农业特色产业的成功案例，通过高品质、绿色生态的种植模式，不仅提升了西瓜的品牌价值，还带动了相关产业链的发展，为乡村振兴提供了坚实的经济基础。走进郭牌西瓜生产地，让团队成员们深刻认识到农业特色产业在乡村振兴中的重要作用，通过了解郭牌西瓜如何通过科技创新提升产品品质、品牌建设拓展市场、以及如何通过产业链延伸促进农村经济发展，团队成员们能够更加清晰地看到农业与现代科技、市场经济的深度融合趋势，进而激发团队成员对农业创新发展的兴趣和热情。

三、调研地点及对象

调研地点：山东省潍坊市郭牌农业科技有限公司

调研对象：郭牌西甜瓜研究院院长兼育苗中心主管杨珊、当地农民、种植基地技术人员、部分消费者

四、调研时间及方法

（一）调研时间：

2024年7月12日

（二）调研方法

1.文献资料收集

团队成员在相关网站查找媒体报道，收集郭牌农业科技有限公司的相关资料，包括公司年报、宣传资料、新闻报道等，查阅政府发布的乡村振兴政策文件、规划报告等。

2.实地走访观察

团队成员走进郭牌西瓜的生产大棚访问郭牌农业的种植基地、加工车间、研发中心等，观察其生产流程、技术应用及设施设备情况，了解当地农村环境、农户生活状况及合作社运营情况。

3.问卷调查

团队成员设计针对农户、合作社成员及消费者的问卷，收集他们对郭牌农业及乡村振兴策略的看法、建议及需求。通过线上或线下方式发放问卷，并进行数据收集与分析。

4.数据分析和总结

团队成员对收集到的文献资料、访谈记录、问卷数据进行整理与分析，总结郭牌农业在农业特色产业发展与乡村振兴策略中的成功经验与潜在问题，提出针对性的改进建议和未来发展方向。

五、调研任务

1.深入理解农业特色产业发展的概念、特点及其对乡村振兴的重要性。

2.探究郭牌西瓜在特色农业产业发展方面的成功经验与模式。

3.分析郭牌西瓜在乡村振兴中所扮演的角色与贡献。

4.提出可推广的农业特色产业发展与乡村振兴策略建议。

5.了解郭牌西瓜的种植技术与管理模式。

6.分析郭牌西瓜的市场销售渠道与营销策略。

7.评估郭牌西瓜的品牌影响力与市场竞争力。

8.收集农户、消费者及行业专家的意见与建议。

六、调研过程

（一）了解调研地具体情况

潍坊郭牌农业科技有限公司，始于1980年，于1993年注册“郭” 字牌商标，为国内最早的水果品牌之一，是华东地区最早的大面积西瓜种植户。先后荣获“中国（寿光）国际蔬菜博览会”金奖，第十六届绿色食品博览会金奖，山东省农业标准化生产基地。2014年郭牌西瓜成为“全国农村青年致富带头人协会”的理事单位，2016年由郭牌农业牵头成立潍坊市寒亭区西瓜协会并成功注册国家地理标志商标，2017年打造了“固堤精品西瓜街”。公司采用先进的农业技术和科学的种植管理方法，全程使用有机肥，确保每一颗果蔬都绿色、健康、无公害，满足了现代消费者对高品质农产品的需求。此外，郭牌农业还致力于农业技术的研发与创新，不断引进国内外先进农业科技成果，提升农产品的产量和品质。公司拥有一支专业的研发团队和完善的农技服务体系，为农户提供从种苗选择、种植管理到市场销售的全链条服务，助力农业产业转型升级和农民增收致富。凭借其卓越的产品品质和良好的市场口碑，郭牌农业先后荣获了“山东省农业产业化重点龙头企业”“山东省省级扶贫龙头企业”等多项荣誉称号，成为了农业产业化发展的佼佼者。未来，郭牌农业将继续秉承初心，深耕农业科技领域，为推动农业现代化进程和乡村振兴贡献自己的力量。

（二）走进郭牌西瓜发源地，探秘西瓜科技兴农

时间：上午9:00

团队成员们来到郭牌西瓜生产基地，在解说员的带领下，团队成员走进生产大棚，两旁是整齐划一的西瓜苗，孕育着即将成熟的果实。解说员一边走，一边详细介绍郭牌西瓜从选种、育苗、移栽到田间管理的每一个环节，体现着现代农业科技与传统农耕智慧的完美结合，团队成员在田间地头体悟现代农业产业那段稳扎稳打的发展历程，郭牌西瓜在种植过程中采用了先进的灌溉技术和病虫害绿色防控措施，既保证了西瓜的品质与安全，又实现了对自然环境的友好保护。团队成员们亲眼见证了智能温控系统如何根据天气变化自动调节棚内温湿度，确保西瓜在最佳环境中生长，同时也了解到，通过土壤检测和配方施肥，每一块土地都能得到精准的营养补充，从而提高西瓜的产量和品质

（三）深入探索：西瓜种植科技全接触

时间：上午10:00

团队成员们跟随基地负责人与技术人员的深入交流，成员们了解到，郭牌西瓜采用了先进的病虫害防治技术不同于传统的化学农药，这里更多地采用了生物防治和物理防治的方法，如利用天敌昆虫控制害虫数量、使用黄板诱杀害虫等，既环保又有效。团队成员们还了解到基地的智能灌溉系统，它根据土壤湿度和西瓜生长阶段的需求，精准地控制水分供给，既避免了浪费，又确保了西瓜生长所需的水分。此外，温室内的温控设施也令团队成员印象深刻，通过自动调节温度和湿度，为西瓜创造了一个最适宜的生长环境。同时，温室内的通风系统也设计得十分巧妙，确保了空气流通，减少了病害的发生。

（四）品质见证：品鉴西瓜，体验成果

随着调研的深入，团队成员们来到西瓜成熟区域，翠绿的藤蔓间隐藏着圆润饱满的西瓜，它们身披深绿或墨绿的条纹外衣，仿佛是大自然与科技合作的杰作。在工作人员的指导下，团队成员们小心翼翼地挑选了几个看似最为诱人的西瓜进行品鉴，口感细腻、甜度适中、清爽解渴，与市面上常见的西瓜相比，更多了几分独特的风味和层次感。这不仅仅是因为品种的选择，更得益于郭牌温室中那套科学、精细的种植管理体系。团队成员们不仅感受到郭牌西瓜的卓越品质，更深刻体会到科技兴农对于提升农产品品质、保障食品安全的重要意义。郭牌温室的成功实践为当代青年学子树立了榜样，让成员们看到了现代农业发展的无限可能。

（五）市场洞察：西瓜产业链与市场需求

时间：下午2:00

团队成员们跟随指导老师前往郭牌西瓜销售门店，到达郭牌西瓜销售门店后，团队成员们首先被店内整洁有序的环境所吸引，货架上整齐摆放着各种规格的郭牌西瓜，从传统的圆形西瓜到新颖的小型精品西瓜，应有尽有。每个西瓜上都贴有醒目的品牌标识和产地信息，彰显了产品的正规性和品质保证。随后，团队成员们开始仔细观察消费者的购买行为。成员们注意到，不少顾客在挑选西瓜时会仔细查看外观、询问产地和口感，甚至通过敲击西瓜听声音来判断其成熟度。这一现象表明，消费者对西瓜的品质和来源有着较高的关注度，也侧面反映了郭牌西瓜在市场中的良好口碑。为更深入地了解西瓜的销售情况，团队成员们还与销售人员进行了访谈。销售人员热情地分享了郭牌西瓜的销售亮点和顾客反馈。据销售人员介绍，郭牌西瓜以其皮薄肉厚、汁多味甜的特点深受消费者喜爱，尤其是在夏季销售旺季，常常出现供不应求的情况。此外，销售人员还强调了品牌建设和市场推广的重要性，表示郭牌西瓜通过参加农博会、开展线上营销等多种方式，不断提升品牌知名度和美誉度。

（六）市场调研与数据分析

在门店调研结束后，团队成员们还进行市场调研和数据分析。团队成员们走访了周边的农贸市场、超市和水果店，收集不同渠道西瓜的销售价格、品种分布和消费者偏好等信息。通过对比分析，团队成员们发现郭牌西瓜在价格上虽然略高于普通西瓜，但其高品质和品牌影响力使得消费者愿意为之买单。同时，他们也注意到消费者对于有机、绿色、无公害等概念的关注度不断提高，这为西瓜产业的可持续发展提供了新的思路。通过市场调研和数据分析，团队成员们不仅加深了对西瓜产业链的认识，还学会了如何运用市场调研和数据分析的方法来指导实践。他们深刻体会到品牌建设和市场推广在农产品销售中的重要性，并认识到只有不断满足消费者的多样化需求，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。展望未来，团队成员们表示将继续关注西瓜产业的发展动态，为推动我国农业现代化贡献自己的力量。

（七）交流互动：与农户面对面

时间：下午4:00

团队成员们来到农户种植区，与几位经验丰富的农户进行了面对面的深入交流，旨在全面了解他们的种植体验，并探讨科技在西瓜种植中的应用及其对农户生活的实际影响。当地农户热情地迎接团队成员们，并带领成员们参观西瓜田，其中有位农户讲述了自己多年种植郭牌西瓜的经历，从选种、育苗到田间管理，每一个细节都凝聚着自己的汗水和智慧。特别提到了近年来科技对西瓜种植带来的巨大变化，以前全靠经验，现在科技越来越发达。比如，利用智能传感器监测土壤湿度和温度，就能实现精准灌溉；通过无人机喷洒农药，既高效又环保。

七、调研内容

（一）种植技术与模式调研

1.种植技术：深入了解郭牌西瓜的种植技术，包括种子选育、土壤管理、水肥一体化、病虫害防治等方面的技术措施。同时，关注公司是否采用温室吊种等新型种植技术，以及这些技术对提升西瓜品质和产量的作用。

2.种植模式：调研郭牌西瓜的种植模式，包括示范园+农户模式、合作社模式、订单农业模式等。了解这些模式的具体运作方式、优缺点以及对农户的带动作用。

（二）种植基地与产量调研

1.基地分布：调研山东潍坊市寒亭区郭牌西瓜种植基地。了解基地的占地面积、种植规模、基础设施等情况。

2.产量与效益：收集各基地的西瓜产量数据，分析不同种植模式和技术对产量的影响。同时，评估西瓜的市场价格和销售情况，计算农户的种植效益。

（三）市场与销售调研

1.销售渠道：调研郭牌西瓜的销售渠道，包括大型商超、电商平台、礼品销售等多种销售渠道。了解不同渠道的销售特点和市场反馈。

2.市场反馈：收集消费者对郭牌西瓜的评价和反馈，包括口感、品质、价格等方面的信息。同时，关注市场竞争情况，分析郭牌西瓜在市场上的竞争力和优势。

（四）社会影响与带动效应调研

1.增加农民收入：调研郭牌西瓜种植对当地农户收入的影响，包括提供就业机会、提高种植效益等方面。了解农户对郭牌西瓜种植模式的认可度和参与度。

2.技术示范与推广：调研郭牌西瓜种植技术在当地的示范和推广情况，包括示范园的建设和运作、技术培训和指导等方面。了解这些措施对提升当地农业生产技术水平和质量的作用。

3.品牌效应：评估郭牌西瓜品牌对当地农业产业的影响，包括品牌知名度、市场影响力等方面。了解品牌效应如何带动相关产业链发展，促进区域经济发展。

希望在乡村振兴的战略扶持下，郭牌西瓜能够在取得更大成就。同时，我们在校园公众号上进行投稿，这也在一定程度上对郭牌进行了宣传。经过此次实地调研，实践团队看到乡村振兴战略下乡村建设取得的丰硕成果与贫困地区旅游事业的发展，在感慨乡村振兴发展迅速、为国家事业蓬勃发展而骄傲的同时，加强了良好的团队合作精神，增强了回报社会的意识。实践队员表示今后将会继续努力，为乡村振兴贡献青春力量。

八、调研建议

（一）通过多渠道宣传提升品牌知名度和美誉度，强化品牌故事和差异化特点，增强消费者对郭牌西瓜的品牌认同感。

（二）持续投入研发，引入先进的种植技术和设备，如智能温控、水肥一体化系统等，以提高西瓜的产量和品质。

（三）在保持现有销售渠道稳定的同时，积极开拓新的销售渠道，如线上电商平台、直播带货等，扩大市场份额。

（四）结合节假日、季节变化等时机，推出有吸引力的促销活动，如限时折扣、买赠活动等，同时利用社交媒体等平台进行精准营销。

（五）建立完善的供应链管理体系，确保从种植到销售各环节的质量控制和食品安全，提升消费者信任度。

（六）建立有效的客户反馈机制，及时收集和处理消费者意见和建议不断优化产品和服务，提升客户满意度。

九、调研总结

为全面推进乡村振兴提供坚实产业支撑，就需要重视发展乡村特色产业，以具体的举措激活乡村特色产业，这离不开特色品牌产品的打造、产业链的拓展以及产业集群的赋能。乡村振兴是实现共同富裕的重要途径，而特色产业作为乡村振兴的核心驱动力，正发挥着越来越重要的作用。近年来，随着国家政策的持续引导和各地实践的深入，特色产业赋能乡村振兴取得了显著成效，为农村经济社会发展注入了新的活力。特色产业是乡村经济的重要组成部分，其独特性和竞争力是乡村发展的核心优势。通过挖掘乡村多元价值，发展乡村特色产业，不仅能够提升农民收入、缩小城乡差距，还能促进农业全面升级、农村全面进步、农民全面发展。特色产业以其独特的资源禀赋和市场潜力，成为推动乡村经济转型升级、实现乡村振兴的关键力量。

特色产业赋能乡村振兴，关键在于“特”字上下功夫。各地应立足自身资源禀赋与市场需求，因地制宜、因时制宜地选择具有地方特色与竞争优势的产业进行重点培育。通过科技创新、品牌打造、市场拓展等手段，不断提升特色产业的附加值与影响力，使之成为引领乡村经济发展的新标杆。同时，特色产业赋能乡村振兴还需注重生态保护与文化传承。在追求经济效益的同时，必须坚守生态红线与文化底线，实现经济发展与生态保护、文化传承的和谐共生。只有这样，才能让特色产业成为乡村振兴的持久动力与不竭源泉。

十、调研结论

乡村振兴战略是时代的召唤，是发展的必然选择，民族要复兴，乡村必振兴。乡村振兴，关键在人，广大青年要勇敢站出来“挑大梁”，青年应该勇担重任，要继续向着“风衣足食”的目标前进。对于乡村来说，只有更多的有志青年融入乡村振兴的时代大潮，发挥才能，才能更好地实现农民富、农村美、农业强的乡村振兴目标，青年立足于当下，以青春的热血和真诚投身乡村振兴，积极发挥自己的所学所思，定能有效推动乡村的振兴。

在特色产业赋能乡村振兴的广阔舞台上，当代青年不仅是时代的弄潮儿，更是乡村振兴战略的生力军，本次实践活动的顺利展开，团队成员们亲身体验到了现代农业技术与自然生态和谐共生的奇妙场景，增强了同学们传承和弘扬农耕文化的热情，提高了同学们科技创新的兴趣。未来，作为新时代的青年，团队成员将勇于担当，敢于创新，以实际行动诠释“青年强，则国家强；青年兴，则民族兴”。信息学子将带着这份对农业的敬畏之心，继续探索更多传统与现代交融的奇迹，为传承和弘扬中华优秀传统文化贡献自己的力量。乡村振兴战略是时代的召唤，是发展的必然选择，民族要复兴，乡村必振兴。乡村振兴，关键在人，广大青年要勇敢站出来“挑大梁”，青年应该勇担重任，要继续向着“风衣足食”的目标前进。对于乡村来说，只有更多的有志青年融入乡村振兴的时代大潮，发挥才能，才能更好地实现农民富、农村美、农业强的乡村振兴目标，青年立足于当下，以青春的热血和真诚投身乡村振兴，积极发挥自己的所学所思，定能有效推动乡村的振兴。

（学校名称：潍坊职业学院信息工程学院“‘乡’约故里”暑期三下乡社会实践团队 王润峰、孙禄勋、刘政华、徐春原、韩璐、管慧、姚琪、王诗惠、陶健涛、何世晨 执笔 姚琪 指导老师：张斌、李孟阳）

参考文献

【1】《红旗文稿》发展乡村特色产业 全面推进乡村振兴http://www.qstheory.cn/dukan/hqwg/2023-11/28/c_1129996606.htm

【2】新派网 小西瓜“走天下”——从郭牌西瓜的崛起看寒亭城郊农业乡村振兴https://baijiahao.baidu.com/s?id=1699543574517638369&wfr=spider&for=pc

【3】新派网 追着太阳种西瓜 郭牌农业“一招鲜 吃遍天”https://baijiahao.baidu.com/s?id=1785057761483248670&wfr=spider&for=pc