壹指阐｜肉类企业2024年07月传播影响力均值增长0.39%

2024年7月，肉类企业的品牌传播效果整体表现如何？日前，壹点智库Brand-C品牌数字实验室对肉类企业的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了7月份肉类企业网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。数据显示，该月份35家肉类企业的INC指数平均值为410.4，与6月相比传播影响力均值增长0.39%。全部品牌INC指数排名上涨最多的是山东民和牧业股份有限公司，上涨8名；下降最多的是山东德州扒鸡股份有限公司，下降22名。位居排行榜前十的分别是临沂新程金锣肉制品集团有限公司、山东得利斯食品股份有限公司、济南维尔康食品有限公司、山东龙大美食股份有限公司、青岛波尼亚食品有限公司、山东惠发食品股份有限公司、山东民和牧业股份有限公司、春雪食品集团股份有限公司、山东仙坛股份有限公司、山东新希望六和集团有限公司，其中排名上涨最多的是山东民和牧业股份有限公司，提升8名。上个月排名前十的品牌本月下降最多的是山东德州扒鸡股份有限公司，下降22名。

INC指数全称是“网络传播影响力指数”，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系。肉类企业的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度、官网呈现度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。

行业整体水平分析

本月肉类企业全部品牌的INC指数均值为410.4，说明该行业领域大多数品牌的品牌建设正在走向成熟，受重视程度越来越高，品牌声量和社会关注程度都呈现上升态势。本月全部品牌INC指数的偏态系数为-0.025，数据基本呈现正态分布特征，有大量品牌的INC指数分值集中在269.14和551.66之间；数据相对分撒，表现为峰度系数低，为-0.959。

传播广度分析

传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。7月份，肉类企业网络传播影响力指数的传播广度均值为2.2，处于3级即“标准级”水平。这意味着，多数企业能够有效发声，信息传播数量基本能够保障品牌对受众的有效触达，企业信息所覆盖的传播渠道数量也基本能够满足传播需求。传播广度如何才能进一步得到提升？建议各企业可以进一步拓宽信息发布渠道和信息类型，利用好微博、微信公众号、企业官网、主流媒体渠道及其他自媒体渠道发声，全面提升肉类企业的传播声量。

达到3级（“标准级”）水平的企业有20家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“潜力级”）水平的有9家。仍有2家企业的信息传播广度表现非常弱，处于最低一级（“深水级”）水平，希望能够引起企业重视。

传播热度分析

传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。7月份，肉类企业网络传播影响力指数的传播热度均值为1.63，低于“标准级”水平。该数据说明，肉类企业的信息传播热度平均值，与活跃品牌相比不太给力，包括用户在内的网友参与企业信息评论的意愿较低，企业信息在社交媒体平台的转发与评论活跃度有待提升。传播热度的提升离不开信息本身的吸引力，建议各企业充分重视品牌信息的内在质量，提高可读性，实现信息在社交媒体平台的“病毒式传播”。

尽管肉类企业行业整体的传播热度的均值不太理想，尚未达到“标准级”，但仍有部分企业的信息热度达到了4级（“提升级”）水平，显示出较强的活跃度，也就意味着信息受关注的程度较高，分别是山东龙大美食股份有限公司。达到3级（“标准级”）水平的企业有7家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有22家。有5家企业的信息传播热度处于最低一级（“深水级”）水平，显示出信息的关注度相当低，希望各企业能够加强内容策划，提高信息质量。

网络关注度分析

在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映网友在搜索平台对品牌信息的关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“零星关注”水平，2级为“区域关注”水平，3级及以上达到“全国关注”水平。7月，肉类企业网络传播影响力指数的网络关注度均值为0.8，关注度极低，尚处“零星关注”水平（1级，对应数值大于等于0且小于1）。这意味着，有很大一部分企业的知名度和品牌活跃度表现不理想，肉类企业的吸引力整体表现不均衡，有大量企业没有引起用户尤其是公众进行搜索关注。如何提升肉类企业的网络关注度？建议各企业主动策划热点营销事件，吸引用户及更多公众主动搜索关注肉类企业。

虽然网络关注度的行业均值还处于“浅水级”，但部分企业的网络关注度仍表现十分出色，其中，达到“全国关注”水平（3级及以上等级）的有6个，即临沂新程金锣肉制品集团有限公司、山东得利斯食品股份有限公司、济南维尔康食品有限公司、青岛波尼亚食品有限公司、山东惠发食品股份有限公司、山东民和牧业股份有限公司。5家企业的网络关注度达到了2级（“区域关注”）水平，即春雪食品集团股份有限公司、山东仙坛股份有限公司、山东新希望六和集团有限公司、山东净香园食品开发有限公司、诸城外贸有限责任公司，说明在部分区域有一定知名度。有24家企业的网络关注度处于最低一级（“零星关注”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，品牌知名度有待提升，希望各企业能够加强传播内容策划，提高吸引力。

官网呈现度分析

肉类企业的自有平台呈现度评价主要测评其“官网呈现度”。官网是品牌方最重要、自主性最高的自有传播平台，是品牌文化展现与传播的重要窗口。官网呈现度指标反映了数字化时代品牌官网在搜索平台的展现能力、机会和效果。该指标同样以5级为最高级。7月份，肉类企业INC指数的官网呈现度指标的均值为0.77，低于“标准级”水平。该数据说明，肉类企业这个领域大部分企业的官网平台信息发布频率较低，信息页面内容的丰富性、独特性与搜索引擎要求有一定差距，企业官网被搜索引擎收录的关键词数量、信息数量较少；甚至有不少企业没有官网。企业官网在品牌传播中具有重要的、独特的作用，建议各企业大幅改善网站页面的内容丰富性和独特性，方便用户使用，吸引搜索引擎收录。

尽管肉类企业行业整体的官网呈现度的均值不太理想，尚未达到“标准级”，但仍有部分企业的官网呈现度达到了4级（“提升级”）水平，在搜索平台获得了良好的展现机会，品牌名称是。达到3级（“标准级”）水平的企业有2家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有10家。有23家企业的官网呈现度处于最低一级（“深水级”）水平，不利于网站相关信息的展现，应当引起各企业的重视。建议对网站进行全面检查，提高页面质量，做好优化。

【数据说明】：以上测评数据仅供参考，如果数据有出入，原因可能是网速卡顿导致数据获取不全、数据统计有延迟等。相关事宜请咨询壹点智库。  

【注】：本报告通过壹点智库INC指数AI分析系统生成。

（大众新闻·齐鲁壹点编辑 路泽坤 整合）