捞舆 | 华为、苹果再次“不约而同”，热度归谁？

9月10日，教师节，可能也是“科技发烧友”的狂欢日。

北京时间9月10日凌晨1时，苹果在总部召开新品发布会，主题是“高光时刻”。

而就在9月10日下午2时30分，华为也将举行新品发布会，并称其为“非凡之作，时刻高光”。

俗话讲，对手是最好的老师。

这样一场针尖对麦芒的“较量”中，何者为师？

（一）

有人不解，两场发布会而已，为什么会吸引这么大的关注？

从发布会的性质来讲，一场发布会就相当于向市场发射了一枚信号弹，告诉大家，我拿出好东西来了，赶紧往这看。

苹果在这次发布会中，一口气推出了新款iPhone 16、Apple Watch S10、AirPods 4等一系列产品更新。

此前，华为终端董事长余承东曾在董宇辉的直播间透露，华为下一代折叠屏历经五年研发，即将面世。“下一代的折叠屏，别人都能想得到，但做不出来。我们已经想了五年了，终于可能快要出来了。”

就在9月7日，华为三折叠手机正式开启预订。不出意外的话，三折屏将会是华为此次发布会的重头戏。

两大科技巨头“巧合”地选定了相近的时间段举行发布会，就是希望通过这样的安排，向世界宣告：我们是最前沿科技的代表，我们的产品足以引领行业潮流。

而在中美博弈的大环境下，两大科技巨头的巅峰对话，更增添了一些大国竞争的意味。

可以说，两场发布会，不仅是产品的竞争，更是技术的竞争、创新的竞争，以及关于未来想象力的竞争。

数码圈两大头部品牌发布会在同一天举行，引发业界内外的热烈讨论。这不，苹果发布会刚结束，微博热搜榜前50，苹果就占据了十几个。相信下午华为的热度，也会不甘示弱。

从营销学意义上来讲，两场发布会“硬刚”打擂台，为两大品牌带来了更多的热门话题，提升了品牌曝光度，这无疑是成功的。

无论是对华为还是对苹果。

（二）

打开知乎，有一个问题是“9月10日，苹果华为发布会撞档，会有哪些新的惊喜与亮点？”如果你去看一下那几百个回答，肯定会大吃一惊。

这个问题的重点，显然是想关注科技进步会带来哪些创新点。

但大多数答主自动忽略“惊喜与亮点”，而聚焦“撞档”一词，称华为不是“撞档”而是“碰瓷”，甚至拿“爱国牌”来调侃。

言外之意是，华为根本不配与苹果竞争。

事实果真如此吗？

从手机销量来看。数据显示，今年第二季度，华为在国内智能手机市场份额为18.1％，排名第二。而苹果尽管在今年5月破例实施了大幅降价，但出货量依然下滑3.1%，市场份额下滑至第六位。

从操作系统来看。报告显示，2024年第一季度，华为鸿蒙系统在全球市场的份额从2%增长到4%，而在中国市场的份额则增至17%。同期，苹果iOS在中国市场的份额则下降了4个百分点，降至16%，这也标志着鸿蒙系统在中国市场的市占率正式超越iOS。当然，这与手机销量是密不可分的。

最后，再看AI。在AI领域，苹果算是反应比较慢的，国内用户至今没有享受到“苹果智能”。而“小艺”语音助手在大模型加持下升级为“小艺智能体”，它能够直接识别图片中的表格，并生成Excel表格，等等。

回到这次发布会，不管是iphone16还是华为三折屏，不同的产品形态定然会影响着高端市场的品牌心智。

从“选苹果”到“选苹果还是选华为”，这本身就是一个很有意思的变化。

市场上从来不乏后来者居上的神话，否则，苹果也不会成为挤掉诺基亚的“神”。

（三）

不可否认，在乔布斯时代，苹果做过一些颠覆行业的大事。

也正是凭借着这些颠覆，苹果在全球建立起很高的品牌忠诚度和市场影响力，直到现在仍有一些消费者心甘情愿支付着高溢价。

以至于苹果每次的发布会，都能吸引全球观众的目光。

也正是通过一次次发布会，我们得以梳理出一个产品的进化路线、一个品牌的成长印记。

从市场反应来看，苹果产品的升级力度确不如前，有“挤牙膏”之嫌。就连马斯克也曾在社交平台X（原推特）上吐槽，搞不清楚iPhone到底哪升级了。

从长期看，这种技术的加速度，大概率上还会继续放缓。

反观华为，一路高歌猛进之际，却突遭寒流。以美国为首的西方国家，对华为处处打压、封锁。由于制裁，一个掌握了世界上最多5G专利的公司，却只能用4G芯片，简直是憋屈至极。

2024年华为开发者大会，为我们带来了全新的HarmonyOS NEXT、盘古大模型5.0、昇腾AI云服务、GaussDB数据库等最新科技创新成果，华为科技树，点亮国产之光。

而回过头看，从默默无名到走向巅峰，又在巅峰时刻遭到挫折，然后重整旗鼓，最后重新厮杀回巅峰，拿回属于自己的地盘……华为的经历，像不像我们常看的爽文剧本？像不像一个主角才有的荡气回肠的故事？

待到两场发布会都结束后，苹果和华为的产品性能、创新点、价格等要素都不免会被消费者放在一起比较，而对比越多、讨论越多，产生的流量和话题也就越多。舆论场，会是两家科技巨头的又一“战场”。

仔细想想，讨论当下的热度归谁，其实意义并不大，而是要看未来、看趋势，到底是属于“高光时刻”，还是“时刻高光”。

（本文仅代表作者个人观点）