年轻人热衷“奔县”是县域经济的发展契机

一个人，一辆车，周末空闲时，“95后”杭州市民陈晨便会开启“奔县”计划，自驾“打卡”浙江各个“宝藏”县城。陈晨受访时表示，他于今年初启动“奔县”计划，利用周末时间打卡浙江的县市区，“目前我已经去过一半的浙江县城了，每一个县城都有各自的特色，有些地方我甚至进行了‘二刷’”。

旅游市场，总是处于不断的发展与变化中。之前，很多人热衷“特种兵式旅行”，希望多打卡、多体验；如今，很多人热衷于“奔县”，喜欢慢生活、静下来。来自美团的数据显示：今年暑期，大理、平潭、荣成、敦煌、延吉成为年轻人最爱去的县城；县城70%的异地订单消费者是20至35岁的年轻人。这般现实足以证明：“县域旅游”很火，年轻人热衷“奔县”，这是旅游市场的新变化。

年轻人热衷“奔县”，本质上是旅游观念的转变。很长一段时间内，一到节假日，热门城市、热门景点都是“人从众”的局面，游客看到最多的不是风景而是人头，旅游体验感很差。缘于此，一些年轻人便开始选择“反向旅游”：一方面，县城的慢生活、县城的安静与舒适，契合了许多“打工人”对生活的期待，满足了他们对静谧假日的向往；另一方面，县域内很多景区景点未经“过度开发”，更加原汁原味，能收获更多的惊喜、带来更好的体验。

县域旅游的兴起，既是年轻人观念的转变，也是我国旅游市场不断下沉的写照。任何一个行业的发展，都会经历从野蛮生长到精细化成长的过程，旅游市场亦如此。如果说之前的旅游是“赶时髦”“随大流”的话，如今的旅游就是“做自己”“寻找心灵之所”。《全国县域旅游发展研究报告2024》显示，2023年，全国1866个县域旅游总收入平均值为42.95亿元，接待游客总人数平均值为508.27万人次，同比分别增长了41.19%、35.18%。这更加证明，县域旅游这一市场的发展是一片广阔的蓝海，目前风光无限、未来大有可为。

县域旅游走红，各地都应因地制宜，抓住市场契机，打造自己的特色与优势，吸引更多的游客。去广东省惠东县体验“空中飞人”御风飞行的感觉、到江西省景德镇市乐平市学陶瓷、来浙江省安吉县体验咖啡制作……从走红的县城来看，他们各具特色、且断无重复。那对各地来说，就要避免照搬照抄、复制粘贴等现象，就应充分挖掘自身的特色与优势，并积极完善“硬件条件”“软件条件”，让各个县域形成错位发展、协同并进的良好局面，更好地激发县域消费体系的发展潜力。

年轻人热衷“奔县”的背后，是县域旅游市场蕴藏无限潜力的写照。当此之时，各地都应因地制宜，从自身实际出发，努力接住这“泼天的富贵”，给地方旅游市场、地方发展注入不竭的动力与动能。

作者：龙敏飞

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