“奔县”潮流下的小城机会

刚刚过去的这个国庆假期，再次确认了一股新兴的旅游潮流：“奔县”时代。

根据国内主流旅游平台的酒店预订数据显示，节日期间预订增幅最高的是三线以下的小城和县城。显著的例证是，一些县域旅游订单同比增长40%。另据《全国县域旅游发展研究报告2024》显示，2023年全国1866个县域旅游总收入平均值为42.95亿元，接待游客总人数平均值为508.27万人次，分别同比增长41.19%、35.18%。与此相对应，“人少”“小众”“反向”成为国庆期间搜索热度蹿升幅度最高的词汇。

“奔县”潮流的兴起，宣告了旅游消费新常态的到来。这个潮流缘何兴起？

综合而言，看似偶然出现的旅游消费新趋势，实际暗藏了诸多复杂的因素。

首先是社会心理上。伴随城市化的高速推进，越来越多的年轻人因读书就业等高度聚集在中大型城市。而大城市普遍存在的同质化现象和年轻人的“城市移民”心态，容易让他们普遍产生寻求差异的心理。这种心理反映到度假市场上，弃大城市而择小城也就成为一种不难理解的共性选择。

其次是消费行为上。城市的规模化，一个显著的特征就是竞争的聚集化。大城市往往预示着常态化的竞争氛围。久居于此，生活成本、居住负担、工作压力等，都是一种显而易见的真实存在。在假期这种有限的时间里脱离城市氛围选择小城甚至是乡村，实际达成了一种天然的“消费疏解”——以更小的代价实现最大化的满足。对于长期在城市承压的年轻人而言，这种诱惑显然是无法抗拒的。

再者是群体思维上。随着时代的变迁，以“90后”“00后”为主体的年轻人的价值观也在发生变化。他们更加注重个性、自由和独立，相对而言，不再简单盲目地追求大城市的繁华和物质享受，而更加注重自己真实得到的东西，更加注重自我体验的满足。在这种情况下，选择相对“偏门”的小城，在“不卷”中享受短暂的舒适与安宁，也就成为一种必然。小城市相对低廉的消费水平和高性价比，让年轻人得以用更低的成本获得更丰富的旅游体验。

还有就是小城自身的特色。相比而言，小城自有自我的特色，并且天然带有相对独特而少为人知的色彩。无论是独特的历史文化还是自然风光，都能给予游客与众不同的旅游体验。诸如我们所熟悉的淄博，就因其独特的文化和生活方式吸引了大批年轻人的接踵而至。

“奔县”潮流的兴起，对年轻人而言是一种自然而然的选择，对于以县城为代表的小城而言，则是一拨难能可贵的机遇。

重要的不是感叹潮流的突变，而是抓住潮流突变所带来的机遇。那么，对于小城而言，怎样才能抓住这一波“泼天的富贵”呢？

首先要立足自我，强化特色。历史文化上，要充分挖掘自身独特的历史背景和文化底蕴，诸如历史故事、民间传说、名人传记等，通过建设博物馆、纪念馆、文化街区等方式，让游客感受到浓厚的历史文化氛围。自然资源上，应充分利用自身的山水、湖泊、草原等自然风光资源，开发徒步、骑行、摄影、露营等旅游项目，打造互动性、体验性强的生态旅游品牌，让年轻人融入其中。

其次要打造特色旅游产品。特别是文化创意层面，要结合小城的文化特色，开发文化创意产品，如手工艺品、艺术品、纪念品等。以实用性的展现，增进游客对小城的直观了解和形象记忆。再就是依托小城资源，举办特色文化节庆活动、民俗表演、手工艺展示等，让游客参与其中，体验小城的文化魅力。

再者是加强品牌塑造与传播。当前，是人人都有麦克风的全媒体时代。小城要想突出重围，形成差异化消费牵引，就必须强化自身的品牌形象输出。其必经之路就是要制定统一的城市品牌形象，包括标志、口号、色彩等。以此体现小城的文化特色和旅游定位，让游客一眼就能记住。同时善于整合主流媒体资源，形成差异化与个性化的品牌内容输出，切实提高自身的知名度和影响力。

其中尤为重要的是口碑传播。在完善基础设施保障和旅游服务保障的同时，要格外注重游客的口碑传播，以优质的旅游服务为游客留下美好的回忆。以实时可溯的游客反馈机制，及时收集和处理游客的意见和建议，不断改进和提升旅游品质。

客观而言，“奔县”潮流带给小城的机会，其实不单单局限于“泼天的富贵”，也在于自身公共服务的提升。对小城而言，这一层面的服务升级可能是更重要的。

首先，“奔县”现象为以县域为代表的小城经济直接注入活力。不难想见，随着游客数量的不断增加，县域内的餐饮、住宿、交通、购物等产业都将得到加持，从而推动县域经济的整体增长。

其次，“奔县”现象为基层区域的产业结构优化升级提供机会。以县域为代表的传统小城经济往往以农业为主，而“奔县”现象则推动了旅游业的发展，使得县域经济逐渐从单一的农业向多元化的产业结构转变。这种转变不仅能够提高县域经济的抗风险能力，而且为县域经济的可持续发展奠定基础。

“奔县”现象为小城创造新的就业机会。旅游业是就业密集型产业。旅游兴则岗位兴。类似导游、司机等服务岗位的需求增加，必然会提供相应的就业需求。同时，旅游业的发展也将直接带动乡村经济的发展和繁荣，促进农村剩余劳动力的转移和就业，提高农民的收入水平和生活质量；促进乡村文化的传承和创新，推动乡村社会的全面进步。

“奔县”现象直接提升小城的知名度和美誉度。通过游客的口口相传和社交媒体的传播，目标区域的旅游资源、文化底蕴和特色美食等必然得到更广泛的宣传和推广。这不仅吸引更多的游客前来旅游，还将有效提高其整体形象和竞争力，以此形成良性循环。

“奔县”现象可以有效促进基层治理现代化。很简单的例子，为了应对游客数量的增加和旅游业的发展，目标区域政府必须不断加强基础设施建设、完善公共服务体系、提高治理能力和水平。这不仅有助于提升游客的满意度和幸福感，也将直接推动县域治理的现代化进程。

综上所言，“奔县”不只是一股消费潮流，更是一次小城突围的时代机遇。谁能抢先抓住这一趋势，谁就能抢先受益于此。尤为难得的是，这份收益，将不仅仅是经济层面的。

（大众新闻记者 石念军）