“青年品牌官”的京东“双11”有惊喜，大学生创意实践工坊举办

“我想买一头‘骆驼’”“我会买一张刮刮乐”“我就想做最亮的仔”……Z世代的“双11”购物清单的确充满创意。11月1日，由山东大学广告研究中心、齐鲁晚报壹点智库联合京东共同举办的“青年品牌官成长计划” X 京东——大学生创意实践工坊活动在山东大学新闻传播学院成功举办，“青年品牌官”们展示了众多优秀的创意和惊喜。

时下，“双11”电商大战正酣。“泛Z世代”作为消费市场的新兴力量，他们所领导的“新时代经济”日渐崛起，其消费行为和品牌偏好对市场趋势有着重要影响。本期大学生创意实践工坊以“Z世代的‘双11’购物清单”为主题，由京东提供特别支持，设置虚拟购物互动环节，每位根据预算在京东APP进行购物，给出选择理由，并撰写创意文案——《我的京东“双11”》。

“京”喜双十一，生活“笑”升级

一张充满未知和惊喜的刮刮乐彩票，一张撑起寻梦“长篙”的环球影城门票，一个装载着陪伴温情的背包，两套中学时最爱看的杂志，两本能够定格点滴幸福的手账本……10多位同学分享了自己的购物清单和撰写的创意文案。这一环节不仅锻炼了学生的市场分析和创意表达能力，也为品牌提供了新鲜的创意灵感和洞察年轻人品牌态度的机遇。

“二手？二手怎么了！二手玫瑰香香香，二手宝贝也芬芳，感谢京东感谢感谢自己！” 武立冉同学的文案一出就吸引了大家的目光，她想在京东购买一台二手平板，只买对的，不买贵的。陈嘉欣同学准备“双11”准备买一头“骆驼”，她说，“这可不是普通的骆驼，它要陪我跋山涉水，我是要带着它一起旅行的骆驼”，她这个“骆驼”其实是背包。

“买什么？Z世代的大学生有属于自己的破烂。”王宇姝同学分享说，她选择了高中时代喜欢的两本杂志和日程本，“日程本买了从来没写完，但漂亮的笔记本买回来放着也赏心悦目。杂志不一定全能看完，但摆在书柜里整整齐齐的就能带给我好心情。多年后或许只是别人眼中的破烂，但在我心里是最有意义的宝贝。”。

师佳瑞同学的文案是“京”喜双十一，生活“笑”升级——刮乐·宅梦·拓界行。她要购买刮刮乐、睡衣、环球影城门票。为什么选择这三样？她说，生活需要一点“小确幸”，刮刮乐让人保持期待与惊喜，如果真的中奖，就是“笑”果翻倍，生活真“升级”。舒适又有趣的果壳睡衣，不仅能在忙碌的学习之余，享受到极致的放松与舒适，还能成为“笑点”制造机。一张环球影城门票，是一张通往快乐与奇幻世界的邀请函，让快乐“升级”，让生活“笑”开花。

对于为什么会选择京东？肖晴同学的答案是在京东上购买数码产品品质更有保障，品牌值得信赖，还有“京”喜。她的购物清单是拍立得、专用相纸、乐器内录声卡，“用最划算的价格买下最能为生活添色的物品，我们的生活需要一些情调，但不一定要高消费才能得到，生活小美好，京东为您创造！”。

Z世代购物更关注自身需求和情感满足

在点评环节，齐鲁壹点传媒副董事长、壹点智库秘书长吕冰高度肯定了同学们的创意文案，认为同学们创意新颖、思维发散。同时他表示，创意需要掌握方法、回归理性，并进一步指出创意策划要关注的三个关键词：一是“场景”，即找到所要触达的消费者的情感需求，通过产品和品牌满足该场景的特定需求；二是“记忆”，即形成创意的核心记忆点，占领受众心智；三是“定位”，即要有数据思维，结合数据分析进行用户分析和创意策划。

济南大学文学院教授陈晓洁表示，在本次创意实践工坊活动中切身感受到了Z世代年轻人的特点和个性。她指出，在购物的品牌选择上，同学们更关注自身需求和情感满足，而不是品牌知名度和流行度。例如服饰被强调有陪伴感，手账记录生活，地理杂志承载着青春回忆等。陈晓洁建议同学们多关注内心感受和场景需求，形成自己的创意风格，从而打动消费者。

山东大学新闻传播学院教授、山东大学广告研究中心主任、“青年品牌官成长计划”发起人臧丽娜表示，本次活动不仅是一场关于消费趋势的探索之旅，更是一次品牌与年轻消费者之间深度对话的开始。我们期待通过更多活动，与“Z世代”对话，为品牌注入新的活力。

“青年品牌官”大学生创意工坊等活动的举办，旨在搭建校企媒合作交流平台，通过与年轻人“共创共享”，解锁品牌保鲜密码，打造品牌独有的年轻引力。

活动最后是抽奖环节，与会嘉宾为12位同学送上京东好礼。京东非常重视Z世代的创意与传播。为鼓励年轻人在小红书等社交平台勇敢地表达自我，传递身边的正能量，即日起，京东针对在校大学生发起“青年创作者计划”。只要分享京东相关的正能量作品，就有机会瓜分亿万京豆奖励，以及获得入职京东的机会。

（大众新闻·齐鲁壹点 记者 张洁清  通讯员 陈苗 武立冉）