风口财评 | 空调“好价格”不止于促销

当下,空调市场正摆开一场前所未有的低价盛宴。在京东、拼多多、抖音等各大电商平台上,众多1.5匹新一级能效变频空调已降为“千元机”,为消费者送上了大实惠。

应该看到,空调价格此时“大跳水”,一是因为适逢“双11”这个商家们拼销量的关键节点,厂家和电商平台都会倾尽资源让利揽客；二是今年国家实施的大规模家电以旧换新政策,真金白银为消费者补贴。可以说,空调的“好价格”是双重利好共同作用的结果。

不过,仍有很多人担心,空调“好价格”带来的副作用和后遗症。比如,虽然短期内刺激了市场需求,但也可能透支了后期的部分购买力。从一些零售客户的反馈数据来看,约有30%的用户并不急于收货,部分用户甚至是为了明年的需求而提前购买,从而导致仓储面积有所增加。

这种担心不是完全没有道理。毕竟从整个空调行业趋势看,当前房地产市场尚未完全复苏,国内家用空调市场已进入存量竞争阶段,市场增速明显放缓,空调厂家日子并不好过。有的企业就此认为,以旧换新政策虽然是在帮企业渡过难关,但空调价格的直线下跌,又让企业几乎无利可图,因此产生了一些消极情绪。

必须明确,国家推出家电等消费品以旧换新政策,其核心用意并非为了帮商家促销,而是要以此带动并激活更多家庭用户对于品质、精品的需求,推动“优质节能产品”对“劣质高能耗产品”的替代,从而满足消费者对美好生活的需求,与此同时,新政策也在倒逼企业提质升级,加大对产品的研发力度,坚定走上高质量发展之路。

从这个意义上讲,空调产品的低价不意味着低质。空调产品更绿色、更健康、更智能、更高端,才是“好价格”背后的好生意。

对于空调商家而言,读懂“千元空调”产品传递出的发展信号,才是低价背后应该高度重视的一课。

（大众新闻·风口财经记者 王贝贝）