买票逛个“仪式感”，冬日主题市集正流行

上周末，星星市集、第二届“冬日爵士小镇”和冬季童话市集等三大节日庆典市集分别在青岛八大关风景区、总督楼旧址博物馆等多地开启，吸引无数市民前来参与。这些让消费者们心甘情愿在寒冷冬日出门“凑热闹”的市集，究竟有何魅力？

冬日市集扎堆，门票几元到数十元不等

12月伊始，青岛各种特色市集非常抓人眼球，即使需要门票入场，也有不少消费者趋之若鹜。拿今年人气较旺的星星市集和爵士小镇市集举例。青岛的星星市集始于2006年，在八大关和纺织谷等地均有过落地。今年的星星市集位于八大关，时间从11月下旬起，持续五个周末直至12月25日，市集上将节日美食、手工艺品等异国特色带到了青岛，甚至还有海底捞等有中国特色的小吃摊位。今年的星星市集门票9元，含有5元代金券，在市集上购买商品可以抵扣。

提到青岛的圣诞市集，就不得不提冬日爵士小镇。今年的第二届冬日爵士小镇于11月29日正式开启，这次活动场地较往年多了两个会场，都在八大关内，正价票为24.9元，包含代金券、帆布袋和纪念品，活动安排也更加丰富，不仅有年轻人都爱打卡的圣诞树，还有旋转木马、合唱表演、歌舞表演等。不少前来市集的年轻人都表示“一直在等它开始”“提前就把票买好了”。

仪式感成为节日市集消费动机

“我每年冬天都要逛这些节日市集，很喜欢冬日摊位这种温暖的感觉，搭配雪花等布景拍照特别出片。虽然市集上的大多数商品都是‘无用之美’，但因为价格不贵，买了之后看着也开心……”经常逛市集的小赵告诉记者，自己逛市集不是为了买东西，就是图个开心。虽然有人觉得市集收门票是“花钱进门买东西”，但也有人表示，可以接受适当价格的门票，如果能搭配设计精美的周边，市集内有新鲜的摊位或者拍照点位就很“值”。

而日渐壮大的年轻摊贩，又为市集注入了全新血液，他们售卖着时下最新、最潮、最有趣的各类商品，也让消费者与摊主之间能因为共同爱好聊上几句，因为欣赏成为朋友，使得市集也成为了一种社交方式。仪式感是一种对抗无聊乏味的精神支撑，消费者并不总是需要新产品，他们只是需要更好的理由来购买现有产品。而节日市集的背后，正是消费者对有仪式感的生活方式的追求。

广泛流行背后需谨慎购买

从2020年开始，中国的市集经济迎来了井喷式的发展。经过几年的时间，市集成为各大商业引流的重要方式之一，也成了一种新的节庆生活方式。从数据上看，不拘泥形式、空间、场景的百变百搭市集为商业带来了翻倍的流量。也正是由于市集如此强大的引流能力，越来越多的商业体也乐于邀请摊主入驻，以此来吸引流量。

市集曾经是小众，如今愈发有大众化的趋势。和很多事物一样，日趋大众化也意味着良莠不齐的元素也会乘虚而入，由于市集通常是临时性的，这可能导致商品和服务的质量难以保证，缺乏长期监管和固定经营场所的责任约束。对于消费者而言，一旦购买的商品出现问题，售后服务和消费者权益保护可能会遇到困难。消费者在享受市集带来的愉悦的同时，也要在购买时注意甄别，依法维护自己的合法权益。

(半岛全媒体记者 陈源）