为“回忆”买单！“老物件”激发消费“新活力”

时间会过去，但记忆却难以忘怀。近日，“怀旧”消费越来越流行，不少商家将怀旧元素融入到产品和服务中，成功吸引了消费者的注意。12月11日，半岛全媒体记者走访时发现，青岛多家商铺以过去的“老”回忆为内核，唤醒了人们对过去商品的记忆，打造了体验式的消费场景，吸引了大量市民和游客，激发了消费活力。

多家商铺掀起怀旧风，营造独特场景体验

在青岛，随着以怀旧风格为主题的店铺越来越多，包括以童年记忆为背景的百货商店，还有依托历史文化街区推出的餐饮和百货零售店。这些商铺通过再现部分过去的城市风貌，勾起了不少人对美好生活的记忆，吸引众多游客和市民前来购物。

12月11日，在大鲍岛文化休闲街区，记者看到，这里人流如织，街道上商铺整齐排列在道路两旁。在凝聚着青岛人回忆的街道上，许多品牌借助原有建筑特色，打造了全新购物体验，引入了零售、餐饮、体验互动等业态，包括青岛啤酒、春和楼、天真摄影等，满足了市民和游客的游览和休闲娱乐需求。

记者看到，有着“岛城鲁菜第一楼”称号的春和楼就位于大鲍岛文化休闲街区中，通过其浓厚的历史文化氛围，为食客们带来了正宗地道的鲁菜如香酥鸡、葱烧海参等。该店店员告诉记者，“这家店已经有133年历史了，是青岛唯一百年餐饮企业，也是中华老字号企业，每天有不少顾客慕名而来，座无虚席。”

另外，在市南万象城，记者发现，这里也有以怀旧为主题的商铺，吸引了众多顾客前来打卡。在萍姐火锅·公路夜市店，商家以回忆“老”物件为核心，打造了具有四川本土生活气息的购物环境。“这家店的环境很好，复古的装修风格很有特色，每次路过都想来这里品尝美食。”顾客说道。

怀旧商品既温暖又有趣，满载旧时光的幸福记忆

怀旧不仅需要场景，更需要载体。这些充满回忆的“老”商品，钙奶饼干、高粱怡、崂山汽水、即墨老酒……如今，在柜台上摆放的不仅是许多人吃过的童年零食，还是带着温暖的幸福记忆。

在大鲍岛文化休闲街区，一家老字号展览馆吸引了记者的注意。走进店内，可以看到很多怀旧元素，如老式广告牌、老式展柜、老商品等。记者还看到，这里摆放着几台老式摄影器材。据店员介绍，这家店名为青岛天真摄影于1921年创建，同样是中华老字号之一。这里汇聚着青岛几大知名老品牌商品，价格在5元至20元之间，如青食钙奶饼干、佛桃高粱怡、即墨老酒、华东葡萄酒等。

此外，除了线下店铺，线上平台中也有不少怀旧商品受到消费者追捧。记者在线上平台以“怀旧”为主题进行搜索发现，带有怀旧元素的商品数不尽数，如怀旧零食、怀旧玩具、怀旧国货等。80、90后童年零食礼包、经典玩具礼包，将具有童年记忆的零食和玩具集合在一起，为消费者带来了能够回忆过去的零食产品，价格大约在10元至20元之间。

以情感共鸣为链接，怀旧元素激活消费市场

香甜软弹的高粱怡、白色搪瓷缸、细腻滋润的护手霜……随着怀旧风潮兴起，一些商铺纷纷以怀旧风格为背景，集合各种国货品牌产品，以“老”品牌的故事为基础，吸引众多消费者选购，引发情感上的共鸣。

在台东步行街上，一家百货商店将“老”品牌理念与怀旧风结合在一起，重新燃起了市民的消费热情。充满回忆的大白兔奶糖、经典品牌宫灯身体乳、白玉牙膏，将“怀旧风、童年记忆”等要素聚合在一起，引发了消费者的情感共鸣，为消费者带来了丰富的产品体验。

当“老”品牌遇上“新”消费，创造出了源源不断的消费潜力。从童年记忆、怀旧零食到复古物件，商家们通过将旧记忆与新生活进行融合，为消费者提供了更加多元化的产品和服务。

（半岛全媒体记者 黄雯平）