从“脆皮”到“朋克养生” 年轻人成了健康消费主力

如今，对于众多自嘲“脆皮”的年轻人而言，“朋克养生”——在尽情享受生活的同时积极补救，已然成为一种时尚潮流。从珍珠奶茶切换到滋阴助眠的中药代茶饮，从KTV狂欢转场至中医按摩、头疗与督脉灸，年轻人在养生之路上“大招”频出，开辟出新的消费方向。

在淄博，从舒缓压力的头疗，到除湿驱寒的拔罐、督脉灸，再到放松筋骨的中医推拿，中医保健正以多样的形式融入年轻人的生活，催生出全新的消费走向。

“我和同事现在都习惯隔天去做做推拿，做完再去上班，整个人神清气爽，状态绝佳。”在淄博高创园工作的32岁的郭潇潇称，过去一年，中医保健让她的身心状态焕然一新。“年轻时候不养生，到老当心养医生。”38岁的陈旭祥是淄博火炬创业广场一家单位的会计师，每日长时间面对电脑处理账目，工作不久便会颈椎酸痛，唯有借助中医师的按摩才能消解疲劳。

记者经梳理发现，《2023中国新消费趋势白皮书》表明，在18岁至35岁年轻人的消费榜单中，保健养生位居第三，不少“00后”也主动为健康投资，购置功能性保健食品或保健仪器等。

11月28日发布的《2024山东大学生消费品牌心动指南》显示，52.5%的年轻人每年在健康产品上的花销超500元，约20%的年轻人年花销超千元。伴随年轻人“朋克养生”热情与需求的持续攀升，他们在健康产品领域的投入可谓毫不手软，涉及体质改善、器官调理、养颜塑形以及传统滋养等多个维度，全力追求由内而外的全方位健康提升。

淄博高新区机关医院健康管理（治未病）中心的主治医师耿雪表示，最近一年来，接待的养生群体呈现出年轻化趋势，主要保健群体已从65岁以上的老年人转变为30至40岁的年轻群体，该群体在接诊的保健总人数中的占比已超60%。

家住华侨城小区的大学生孙岩正在备战考研，巨大的备考压力致使她频繁失眠。经过五次头疗，失眠状况明显改善，复习效率也大大提高。

“中医头疗时长50分钟，正常情况下每周做一次就好，比较受年轻人喜欢。”耿雪介绍，为契合年轻人的消费习惯，医院还创新了付费模式，既支持按次消费，也提供预付费办卡优惠服务。

中信期货淄博分公司的财经分析师于海粟指出，随着生活理念的转变，当下年轻人对健康的重视程度日益加深，这为医养、康养行业创造了广阔商机。医疗机构若想在新的市场格局中抢占份额，就必须顺应潮流。通过深入的市场调研与精准的数据分析，精准把握年轻群体的养生诉求与消费偏好，推出新颖的服务与项目，切实满足年轻群体多元化的养生需求，方可在这片新兴的市场蓝海中破浪前行。

（大众新闻·鲁中晨报记者张培 通讯员王学斌 刘文慧）