影院营销|一场美丽樱花雨！元旦档观影仪式感拉满，特殊场“一票难求”

新年新气象！刚过去的为期两天的跨年元旦档电影市场迎来了久违的红火场景，辞旧迎新之际自然少不了欢快的氛围，《“骗骗”喜欢你》《名侦探柯南：迷宫的十字路口》和《帕丁顿熊3:秘鲁大冒险》等影片都以自己的特色让观众开怀大笑。多部备受瞩目的新片蓄势待发，准备在这个特殊的时刻，为观众献上一场视听盛宴。观众对于观影仪式感的追求，让影院推出的特殊场次“一票难求”。

青岛CBD万达影城

为了在这个竞争激烈的档期脱颖而出，影片方纷纷出奇招进行营销。通过短视频、社交媒体等渠道进行话题讨论，引发观众热议。同时，特殊观影场次的设置也为观众带来了更加丰富的观影体验。例如，2024年年初的电影《一闪一闪亮晶晶》的“下雪场”成就了它成为当年元旦档的王牌。仪式感一直是跨年元旦档必不可少的元素，今年更是“花样”翻番。

记者发现，不少影城推出的跨年夜特殊场次都提前告罄，场场满员。《名侦探柯南：迷宫的十字路口》通过“樱花雨场”的创新营销方式，为观众提供了满满跨年仪式感和氛围感。 “0点新年到来之时，听见仓木麻衣的声音和樱花交融在一起，家人们，这种浪漫谁懂啊！”跨年夜上，二次元爱好者美羊羊（化名）和好友选择来城关万达影城看“樱花雨”，随着日本歌手仓木麻衣演唱的歌曲《时过境迁～在落花纷飞的街道上～》响起，“樱花雨”在影厅高处洒落，让2024年最后一刻定格在浪漫之中。

凭借“樱花雨场”的创新营销方式，动画电影《名侦探柯南：迷宫的十字路口》以2641.6万元的成绩摘得跨年场（影片2024年12月31日开场至2025年1月1日结束的场次）票房冠军，为观众提供满满跨年仪式感和氛围感。作为柯南早期剧场版电影的代表，该片2003年在日本首映，此次是时隔21年，首次登陆国内院线。

由苏彪执导的《“骗骗”喜欢你》上映首日就取得了6413万元的票房，排在所有影片的第三位。该片讲述了背负巨额欠款的林晴朗（金晨饰），因结识了行骗高手欧阳晖（孙阳饰），两人达成协定联手做局，在经历骗与被骗，互相试探之后，最终走到一起的爱情喜剧故事。该片翻拍自泰国电影《恋爱局中局》，这也是金晨和孙阳二人自《孤注一掷》后的二度合作，虽然故事略显夸张，但比较贴合节日的氛围。唯一爱情喜剧电影《“骗骗”喜欢你》也推出“泡泡烟花”特殊观影场次，为观众打造专属惊喜浪漫跨年仪式感。

（半岛全媒体记者 黄靖斐）