让种地更科学：农技普惠中的算法实践

作者：任鹏

来源：《全媒体探索》2024年12月号

2024年，给牛看病、接生的黑龙江“龙兽医”不仅圈粉上千万，还受邀到了央视龙年春晚现场；专门教人种草莓的山东媒体人“草莓君”线上聚拢了20余万草莓种植户、农业企业主，连续策划了五届草莓种业大会……小众赛道涌出大流量，“龙兽医”“草莓君”们有什么魔法吗？这背后离不开短视频平台算法的精准发力。

在由推荐算法支撑的短视频平台日益成为信息传播重要媒介的当下，知识普惠成为理解算法价值的一个重要关键词。知识普惠，即知识在即时的、去中心化的网络中高效而精准地流动，受众可以无成本接收，不再受限于体系、场景、空间或身份与收入。2024年中国科普研究所发布的《短视频平台共创知识传播新生态》报告显示，95％的受访者会通过短视频获取知识，55％的知识来自短视频。

正是推荐算法构建了知识普惠的一整套流动机制和传播逻辑。在当下城乡仍有较大差距的现实下，知识普惠的传播逐渐抹平二元知识鸿沟，身处偏远乡村的个体也因此受益。

越来越多的用户能够感受到，知识的传播是靶向性的，推荐算法使得知识内容与用户兴趣需求的高效匹配达到了一种平衡。同时，知识传播又逐渐“原子化”，很多用户对知识的获取目的明确，需求极其细微、细化、垂直，推荐算法将知识传播进行原子化分解，更便于用户的接受、处理与掌握。当然，知识的这种点状传播不等同于碎片化传播。点状输送可以连接成知识谱系网络，由表层走向深入，最终实现从精准滴灌到全面漫灌。

知识普惠的一个典型代表是农技知识推广。从麦田管理、果蔬嫁接、病虫害管理到禽畜医治，不同季节、不同作物的农技知识可以突破时空限制直达农户，实现供需匹配。这在很大程度上弥补了政府公益农技推广覆盖面有限、触达人群不足、推广内容乏味、供需不匹配等问题，提高了农技接受程度和实际运用效果。

以农村大众报联合山东高唐农艺师、党的二十大代表杜立芝推出的短视频栏目《党代表杜立芝聊农事》为例。每条短视频一两分钟，记录下杜立芝为农户讲解小麦、玉米、大豆等农作物种植知识并答疑解惑的诸多场景。截至2024年12月，该栏目已推出154期，通过自有平台及抖音、微信视频号等平台传播，全网播放量达到600万。传播数据显示，除了山东本地农户关注外，北到黑龙江、南到海南，全国各地农户的兴趣与知识渴求都被平台算法精准捕获并高效匹配。

类似杜立芝这样通过短视频平台进行农技知识推广的专业人士越来越多。来自抖音平台的数据显示，2023年抖音产出了2778万条农技视频，总播放量达1206.2亿，粉丝量过万的农技创作者近2.5万人。

小众的农技科普，何以在短视频平台上席卷上千亿的流量？这正是算法技术大显身手的结果。在传统的农技推广工作中，农艺师受时空、成本所限，一方面没法准确获知农户的知识需求，农技知识在内容和形式上的供需不匹配问题都较为突出；另一方面无法广泛接触农户传授知识，覆盖群体不足，且互动交流较少，农技推广效果有限。而在短视频平台上，推荐算法通过兴趣匹配和社交反馈机制，帮助农艺师和农户快速、精准地找到对方，实现知识的精准传授和即时的交流互动。

值得关注的是，一场平台与农技推广的“双向奔赴”已经启程。以抖音为例，其自2020年起连续推出“新农人计划”，给予“三农”领域创作者以资金和流量扶持，其中农技专家是重要目标群体。而对农技推广部门和专家而言，短视频平台已然是农技推广的重要阵地。比如，广东省农技推广中心于2023年夏发起“短视频+农技达人”助力农技推广活动，4个月内在抖音、快手、微信视频号等平台发布短视频1620条，点击量超5500万。

在数字时代的乡村振兴话语体系中，推荐算法已经带来了实实在在的效益。从农技知识推广、农民增产增收，到农产品品牌塑造、区域农业生产力和生产关系升级，推荐算法都在重构“新型农业生产工具”这一概念。在更长远的发展中，在平台责任与政策协同的基础上，推荐算法设计更加积极向上的价值导向，也应该在乡村振兴的叙事逻辑之中。

（作者为农村大众报副总编辑）

本文刊于《全媒体探索》2024年12月号，原标题为《让种地更科学：农技普惠中的算法实践》。