观察丨2025开年综艺《一路繁花》接棒“话题王”，还有哪些爆款潜力股？

2025年的综艺市场开局就“打”得火热。《再见爱人4》虽是收官之际，但各类话题依旧“焊”在热搜榜上，而风头更胜一筹的则是开年新综艺被称为“乘风破浪的奶奶”的《一路繁花》，刘晓庆、陈岚（向太）、倪萍、蔡明等“六个女人一台戏”那叫一个炸锅；“综艺大户”湖南卫视、芒果TV则推出了全新的励志节目《夺金2025》聚焦大学生创业群体，现实感拉满。随着优爱腾芒四大长视频平台开年片单的相继推出，综艺市场的新老朋友都将跟观众见面。

综艺市场热辣开年“话题为王”

要说2024年四季度到2025年的初的王炸之作《再见爱人4》当仁不让，最火的时候，3元一集的抢先版能达到880万+的播放量。在最新的回门宴上，麦琳诚恳感谢大家18天来对她的包容，亮子也分享了自己买冰箱后悔的事情，从矛盾频发到自我反省、坦然面对，节目生动记录下麦琳个人的成长历程，这对cp也为两人困境中的婚姻带来更为开阔的解法；黄圣依开启了EMBA课程的学习，迎来了自己企业家的全新身份，并明确拿到了自己的个人财产，杨子也调整生活作息更多陪伴家人；葛夕与刘爽正在离婚程序之中，两人也开启了各自全新的生活。 话题在长达三个月里都是常驻热搜，但在强大的攻势之下，不论是节目还是嘉宾也受到了反噬，这也是节目值得思考的问题。

这边杨子和黄圣依还在“扛热度”，那边新的话题王者已经出现。由爱奇艺出品的跨龄旅行生活体验真人秀《一路繁花》热辣开播。由蔡明、陈岚(向太)、李小冉、刘晓庆、倪萍、张蔷、时代少年团-贺峻霖、牛在在组成的“繁花团”云南之旅正式启程。历经颠簸和波折，姐弟团终于入住泸沽湖的酒店，过程中有分歧亦有温情，看点十足。同时，首播当天爱奇艺站内热度值破8000，第三方权威数据平台猫眼、灯塔、Vlinkage、骨朵、艺恩等均斩获总榜TOP1，《一路繁花》“2025开年大综”实至名归。平均年龄60+的老妮儿“乘风破浪”， 74 岁刘晓庆的精神状态、是 67 岁向太的稳定内核、是 65 岁倪萍的胸怀大爱等等，这些舆论场“大女主”一出“谁与争锋”。

“群像综艺”真实接地气

2025年的开年还有一档全新的励志型综艺节目《夺金2025》。真正做到了把舞台建在校园里面，以零距离的姿态融入进大学生群体，以创新的赛制将大赛玩出新花样。节目分为三大阶段，第一阶段为宿舍爆灯演讲，经过层层遴选出来的30位创业者，将在真实的校园环境中，面对整栋宿舍楼的大学生开启演讲。作为“评委”的大学生们，将根据自己内心的真实选择是否开灯。第二阶段为金种子争夺赛，30位创业者将分为六大赛道，由专业评审团多维度立体考核，诞生下六颗金种子。在第三阶段夺金冲刺赛中，这六颗金种子将冲击总决赛，赢取高额创业种子基金。新颖赛制见证年轻人“真创业”的每一步脚印，三大阶段的设置和专业评委的加持让创业梦想前进的轨迹有迹可循。没有剧本的束缚，拒绝人设的刻意雕琢，这里洋溢的是浓郁的青春气息，展现的是选手们真实鲜活、不加修饰的表现。

开年的综艺市场有新朋友也有老朋友。《快乐再出发•山海季》正在芒果TV、湖南卫视热播。历经两年的沉淀与期待，陈楚生、陆虎、苏醒、王栎鑫、王铮亮、张远再度携手，跨越山海开启一场别样的“穷游”之旅，为观众呈上一份文化与音乐交织的视听盛宴。《快乐再出发》不同于传统的户外真人秀，它将“熟人综艺”与“穷游”两大元素融合，让一群彼此熟悉的嘉宾们共同体验“荒野求生”、“自助旅游”，向观众展现其最淳朴的泥土味和最真实的生活面貌。回顾前两季，《快乐再出发》系列多平台评分位列同期综艺TOP1，第一季豆瓣评分9.6更是刷新近年综艺节目纪录。“好久没看到这么接地气又有意思的节目了”“不可复制的群像综艺”诸如此类的热评层出不穷。时隔两迎来 “大场面、大震撼、大挑战” 三大全新升级！沉浸式舞台表演、奇险的峭壁直梯、富饶土地下的极穷反差.....兄弟几人将跨越两国三地，上演一场“穷但快乐”的音乐旅行。

口碑续作全新看点蓄势待发

新年伊始的综艺市场湖南卫视、芒果TV抢尽风头，爱奇艺也因《一路繁花》先下一城，而优酷则凭借《甄嬛爱不停》之《甄嬛传小主节晚会》迎来开门红。之后优酷还将陆续推出去年的王牌作品的续篇《盒子里的猫2》《无限超越班3》，还有《麻花特开心2》《说唱梦工厂2》都是经市场验证过的项目。优酷人文一直是拳头产品，蔡康永继续惊喜操刀的《众声2》、汤唯首档纪实综艺&可持续生活方式真人秀《地球修复师》都是很有破圈潜质的开年力作。

腾讯视频继续发力，内娱头号社交综艺IP《桃花坞》的含金量还在继续上升；《单排喜剧大赛》则是时隔多年由郭德纲坐镇导师的喜综，作为腾讯视频笑吧排播带的跨年力作，其衔接作用成功兑现了平台对喜综观众全年不断供的内容承诺，时隔三年再度回归的《斗笑社3》如今赶上了喜综爆发的风口，由德云社主导的相声喜综带来的是很具差异化的硬核卖点。

爱奇艺除了《一路繁花》还有《下班啦2024》聚集众多喜剧演员，为观众带来爆笑段子“去除班味”，在欢乐中送别2024、开启充满passion的新一年；《登场了！丝绸之路》以修复与重现丝路文物为使命，展开一场跨越千年的文化探索旅程，带大家沉浸式感受丝路文化的深厚底蕴。

开年综艺可谓百花齐放，谁能在竞争激励的一季度市场拔得头筹、领跑全年，我们拭目以待！

（半岛全媒体记者 王悦）