春节大促掀起泰山啤酒销售小高潮，物流车凌晨排队发货忙

随着春节临近，泰山啤酒销售掀起小高潮。山东泰山啤酒股份有限公司的包装车间显得格外繁忙，毫无淡季景象。每天零时到来之前，涂装着“泰山原浆7天鲜活”图案的物流车，已经井然有序地排队等候在成品仓门前。伴随着灌装、贴标、装箱等一系列工序的高速运转，一箱箱发酵周期达到30天以上的原浆啤酒，即将开启发往全国的旅程。

几个小时后，这些刚下线的新鲜啤酒，就将陆续抵达全国3000多家泰山原浆啤酒专营店。中午或者傍晚时分，这些酒液浑厚、口感新鲜的原浆啤酒，将会在餐桌上“拥抱”消费者的味蕾。“经过多年来公司对物流体系的优化，目前我们已经可以做到900公里以内当日达。”泰山啤酒物流部负责人表示。

自2010年上市首款7天保质期的原浆啤酒以来，历经15年沉淀发酵，泰山原浆啤酒的香气，已经飘到全国28个省市。但在7天原浆上市初期，由于保质期短、调货频率高，很多经销商不愿意进货，同时第三方物流也逐渐无法满足泰山啤酒的即时配送需求，所以泰山啤酒从零开始，自建专营门店开辟啤酒销售的新渠道，还自建了物流项目。

泰啤的物流车都选用展翼装置，为的就是改人工装卸为机器装卸，节约出货时间。尽管全国3000多家专营店每天的需求品种、数量等各不相同，但泰山啤酒物流部表示，“公司自研的TMS系统，已经可以做到每个门店当天提报原浆啤酒的数量，哪怕只有一箱，第二天也能及时收到货物。”

通过持续投入，泰山啤酒打造出一套运力资源聚合、智能路线规划、智能车辆调用、在途运输可视等技术手段的一站式智慧物流体系，提高了运输效率、降低了运输成本、解决了到店物流，保证了产品到店的新鲜度。门店经营者按需下单的去库存模式，加上半小时直达的城市配送物流能力，将“短保”产品直面消费者销售成为现实，让越来越多消费者喝上了“当日鲜”。

从实际出发，搭建并完善了专营销售模式和自建物流体系的泰山啤酒，已走出了一条与中国绝大部分啤酒企业完全迥异的发展道路，真正实现了差异化定位发展。随着啤酒高端化浪潮愈演愈烈，泰山啤酒也有望凭借这条差异化发展道路，在行业竞争的下半场拔得头筹。