热闻|突放大招！全年0佣金！京东杀入外卖赛道

“即刻入驻，全年0佣金。”2月11日，京东官宣入局外卖市场，在2025年5月1日前入驻的商家，全年免佣金。

京东官宣（图源：京东黑板报）

“即刻入驻，全年0佣金”

据京东黑板报官方微信消息，2月11日，京东外卖正式启动“品质堂食餐饮商家”招募！2025年5月1日前入驻的商家，全年免佣金。

京东方面表示，为更好地满足消费者对“食品安全与品质外卖”的追求，招募只限“品质堂食餐厅”。京东外卖将为入驻商家提供全方位支持，助商家获益，共同推动外卖行业健康可持续发展。

持续布局外卖领域

近期，网络平台流传“京东外卖以‘只抽5%佣金’的旗号上线，美团降低高佣金应对”的消息，引发业内广泛关注。对此美团方面曾表示，网传美团外卖30%的高佣金率不实，美团外卖实际商户佣金率为6%至8%。

记者注意到，京东早已开始布局外卖领域。2022年，时任京东零售CEO的辛利军就曾表示考虑进军外卖市场。

2023年，京东即时零售更名为“小时达”；2024年5月，京东将即时零售业务全面升级，整合“小时达”和京东到家，推出“京东秒送”。

2024年，京东App正式上线“秒送”频道。

截至2024年5月，“京东秒送”已覆盖全国2300余县区市，合作门店超50万家，覆盖全品类商品。

京东App为外卖设单独入口

入驻商家、餐饮品类增多

根据京东应用程序显示，在最近更新的京东应用程序中，秒送入口被设置在首页首屏位置，秒送页面中设置超市便利、咖啡奶茶、团购、生鲜菜场、外卖等入口。

彼时，秒送专区优先显示的品类是生鲜菜场、急用数码、超市便利、咖啡奶茶、买药秒送，且页面上方会随机浮动显示“免运费”“49减5”“抽免单”等补贴福利。新上线的汉堡王和永和大王等快餐暂被设置在咖啡奶茶专区内。入驻的品牌包含瑞幸、库迪、蜜雪冰城等常见品牌。

目前来看，除了入口变化外，餐饮品类明显增多。最新外卖页面显示，炒米粉、水煮鱼等也有一定涉猎，相较去年品类明显增多。

今年1月末，京东集团抛出一份收购达达集团剩余股份的计划，拟收购价格较提议函日期前最近一个交易日收市价溢价约42%。业内人士认为，京东或希望通过全面控股达达集团，进一步巩固其在即时配送领域的地位，京东外卖业务将从中受益。

抖音等平台也在布局外卖业务

除了京东，抖音等互联网平台也在布局外卖业务。此外，有消息称，娃哈哈董事长宗馥莉宣布启动“娃哈哈到家计划”，旨在颠覆传统外卖模式，以低利润甚至零利润的模式运行平台，保障商家合理利润。该一站式生活购物平台，将配送娃哈哈矿泉水、饮品等自家产品，以及其他各类吃穿用商品。

新入局者不断的背后，是我国在线餐饮外卖行业市场规模的持续增长。根据中研普华产业研究院数据，2024年市场规模已达到16357亿元，同比增长7.2%，行业渗透率达28.0%；预计到2025年，这一比例将进一步上升，市场规模也将继续扩大。

另据艾媒咨询预计，到2027年，中国在线餐饮外卖市场规模将达到19567亿元。

商家期待更多平台加入外卖战局

多位商家在接受记者采访时表示，期待有更多平台可以做外卖，更看重平台能带来的单量和补贴，目前部分平台骑手的配送费大部分由商家承担，与此同时，同行商家很多竞争激烈，商家普遍称在平台抽成的背景下也不太敢提升商品单价，害怕流失客户。

本地生活服务市场涵盖了餐饮外卖、休闲娱乐、旅游出行等多个细分领域，对于互联网巨头而言，其不仅是一个庞大的流量入口，更是一个实现多元化业务布局、提升综合竞争力的关键所在。

巨头们通过布局外卖等本地生活服务业务，能够更好地满足消费者的需求，从而提升用户黏性。此外，该市场与其他业务领域有着紧密的联系，如电商、金融等。通过布局本地生活服务市场，巨头们可以实现各业务之间的协同发展，进而提升整体的业务效率和盈利能力。

商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇表示，智能物流与即时零售步入协同化发展新阶段，“随着即时配送的发展，未来可以通过无人机、无人车等方式，创新配送模式”。

（齐鲁晚报·齐鲁壹点客户端编辑 帅为 综合中国基金报、财经网、新京报、大河报、极目新闻等）