今日报纸头条 | 万象更新处，乡野起长歌

山东省“海洋大集”新春季启动仪式上，数百个摊位、上万名游客云集。 （李新宇 摄） 

济南市“黄河大集”上人潮涌动。 （王星 摄） 

高青县青城大集上的热闹景象。 （周桐 摄） 

春风渐起，草木新荣。齐鲁大地的黄河大集、运河大集、海洋大集热度并未因春节已过而减弱，各地的市集反而越发红火。

三大品牌的出现，让山东大集不再是买卖场，这里是乡村振兴的露天“剧场”，土味与新潮齐飞，乡愁与愿景共振。从黄河岸边的麦香，到运河码头的船歌，从胶东渔港的咸鲜，到沂蒙山麓的果甜，一场场市集正用最鲜活的色彩，在齐鲁大地上绘就活色生香的乡村图景。

从商品交易、消费载体

到特色平台、乡村品牌

山东大集早已不是简单的买卖场，大集的意义远超商品交易范畴。自2022年冬天黄河大集鸣锣开市，这方舞台便成了农民增收的“聚宝盆”。农民将自家种植的蔬菜、水果，养殖的家禽、牲畜，制作的手工艺品，拿到大集上售卖，拓宽了销售渠道，增加了收入，促进了农村产业的发展。

在淄博市暨周村区“黄河大集”新春季启动仪式上，特别设置了特色农产品展区，淄味红淄博烤梨、周村烧饼、大染坊丝绸、面塑、剪烙画、核雕等非遗产品和手造好物等齐登场。这些产品不仅代表了农业生产的成果，更是乡村文化、生态与经济的综合体现。

在大集的推动下，山东各地的乡村面貌焕然一新。不少原本寂寂无名的乡村因大集而声名鹊起，成为游客争相前往的打卡地。济南的仲宫大集有着2000多年的历史，如今依然充满生机与活力。这些乡村通过挖掘自身的文化资源和生态优势，打造出了独具特色的旅游品牌，实现了从“输血”到“造血”的转变，群众可以在家门口创业就业致富。

大集还实现了传统的现代转型，电商、社交媒体等线上渠道为农产品提供了展示和销售的新平台。消费者足不出户，就能了解农产品的特点和优势，线上下单、便捷配送。通过电商直播助力，青岛的王哥庄大集创造了上亿元产值，成为崂山乃至青岛最具代表性的特色产业之一。

以集为媒、以情为带

引来人才归乡

大集是情感的纽带，游子归乡踏入其中，熟悉的乡音和场景扑面而来，幼时赶集的画面浮现，漂泊的疲惫一扫而空，归属感油然而生。

大集的繁荣，不仅唤起了游子的乡愁，更成为回乡创业的热土。许多怀揣着对家乡深情与新知的人们，嗅到了其中的商机，带着在外积累的经验与资源，纷纷回归，他们将现代理念与乡村实际相结合，为乡村注入了活力与创造力。

景韵传统文化传播（菏泽）有限公司负责人张惠灵回乡创业，致力于传承钩织工艺，她把店面开在大集里，不仅让这一传统技艺得以延续，更带动了数千村民就业，为当地经济发展注入了新动力。她的故事，是大集激发创业热情、助力乡村振兴的生动写照。

大集的磁吸效应正在重构乡村人才生态。在微山湖畔的运河大集，95后“船娘”王晓楠将祖传的木质帆船改造成“移动直播间”，让菱角、芡实等水乡特产搭上电商快车；在曲阜孔庙前的文化市集里，留学归来的儒学博士开设“论语茶寮”，用英日韩三语向国际游客讲述“有朋自远方来”的当代故事。这些新时代的“乡创客”们，正用知识的力量重新定义“耕读传家”的内涵。

山东各地在实践中不断探索创新，以大集为媒介，巧妙地将“赶大集”与“人才招聘”有机结合。在禹城市辛店镇，这种创新模式得到了生动实践。当地常举办“大集招聘会”，将就业机会送到村民家门口，让他们在赶集的同时，还能了解就业岗位，实现赶集、求职“两不误”，生产消费的同时，也提高了就业效率。

挖掘文化内核、梳理人文脉络

避免千篇一律才能破圈

齐鲁大地，文脉绵长，众多地市的大集历经数百年风雨，依旧热闹非凡。2022年，山东大集迎来了统一的品牌——黄河大集。三年间，这一品牌在齐鲁大地遍地开花，其背后的成功秘诀何在？文化共识，无疑是关键所在。

山东各地的大集各具特色，共同勾勒出齐鲁文化的多元画卷。潍坊杨家埠大集的木版年画闻名遐迩，一幅幅色彩鲜艳、寓意吉祥的年画，不仅装点了千家万户的春节，更承载着世代相传的民俗记忆。再如沂南县铜井大集，手工制作风筝的技艺代代相传，那一只只造型各异、栩栩如生的风筝，放飞的是孩子们的梦想，也是老艺人的坚守。这些大集深入挖掘自身文化内核，寻找独特的文化脉络，避免了千篇一律的模式化，让每一处集市都成为文化传承的生动课堂。

大集，作为乡土文化的象征，承载着山东的历史记忆与乡村生活的点滴。无论是城市居民还是乡村百姓，都能在这充满烟火气的场景中找到共鸣，唤起内心深处对故乡的思念与眷恋。

自然风物、人文历史、民俗文化、好客精神在创新形式的推动下相互交融，使山东大集成为展示山东好品、传播山东文化的重要窗口。今年，山东大集更是推陈出新，依托黄河大集、运河大集、海洋大集，各地因地制宜举办丰富多彩的活动。从特色大集到年俗节庆，从云端推介到电商直播，再到民间艺术、戏曲曲艺非遗展示展演，一系列精心策划的活动不仅营造出欢乐、祥和、喜庆的节日氛围，更为乡村文化振兴注入了强劲动力。

在2025年山东省“海洋大集”新春季启动仪式上，山东发布了《黄河落天东入海》第二季纪录片，旨在深度挖掘黄河文化的时代价值。此外，海洋大集还设置了非遗文化市集、公共艺术课堂、民俗实景展示等多个板块，吸引了来自潍坊、日照、东营等省内沿海城市的特色产品亮相，现场摊位达800余个，当日参与市民和游客约8万人次。

城乡要素整合流动

融合互惠互利

作为城乡交流的情感纽带，大集汇聚了丰富的文化元素，如民俗技艺、传统美食、非遗项目等。淄博周村大集上的烧饼手工制作，东平县州城街道大集上的剪纸，这些传统技艺不仅让城市居民近距离感受乡村文化的魅力，更增强了他们对大集的认同与参与。

大集搭建起城乡文化交流的桥梁，城市的文化理念和生活方式得以传播至乡村，乡村的质朴文化与乡土气息也吸引着城市居民。据公开报道，济南市莱芜区雪野街道的王老村大集在当地久负盛名，其独特的民俗文化和热闹的集市氛围吸引了众多游客。凭借这一优势，王老村成功与山东文旅集团签订了村企合作协议，开启了合作开发的新篇章。村集体以房屋产权入股，山东文旅集团则负责项目的运营与推广，并通过利润和营业收入两种方式进行分红，实现了村企互利共赢。待王老村周边项目全部建成并投入运营后，预计年接待游客量可达30万人次，综合旅游收入有望突破3000万元，同时新增旅游直接就业岗位120个。这一成功案例充分展示了大集在推动城乡融合、促进乡村振兴方面的巨大潜力，也为其他乡村提供了宝贵的经验借鉴。

大集也促进了城乡产业要素的流动与整合。乡村居民在这里获取更多优质生活用品和文化娱乐产品，提升生活质量；城市居民则将大集视为购物与休闲旅游的双重场所，既能买到特色商品，又能享受乡村的自然与人文之美。

大集，被赋予极具山东特色与优势的黄河、运河、海洋品牌，不仅让乡村焕发出新的生机与活力，更成为打造乡村振兴齐鲁样板的重要力量。大集之所以能出圈，最根本的是迎合了人们向往幸福、想要过好日子的追求。

千百年来，赶集一直是人们生活中的重要部分。熙熙攘攘的人群、五花八门的商品、目不暇接的表演、此起彼伏的叫卖背后，是越过越好的盼头，是乡土生活的生机。 

（大众新闻·农村大众记者 张超）